略談新經濟時代營銷創新與應用

錢廣全/鶴崗礦業集團房地產規劃管理處

略談新經濟時代營銷創新與應用

錢廣全/鶴崗礦業集團房地產規劃管理處

對于任何一個國家、企業、單位而言，營銷管理都是重要的組成部分，更是促進社會經濟可持續發展的有效保障。現如今，人們已經進入到新經濟時代的發展環境中，為了能夠使其充分滿足于社會的實際需求，逐步提高人們生活質量水平，必須加強對營銷結構體系的不斷的創新與改革，改變陳舊的營銷觀念，緊跟時代發展的步伐，采取更加先進的營銷模式，不斷增強相關人員的營銷創新意識，從而促進新經濟的快速發展。為此，筆者就通過結合自身多年的工作經驗，針對新經濟時代營銷創新與應用進行了研究討論，從而得出以下相關結論，以供參考。

新經濟；營銷；創新；應用

現如今，人們已經逐漸迎來了新經濟時代的到來，各個行業領域的營銷體系也在發生著相應的改變。各大企業為了確保營銷體系能夠充分滿足于新經濟時代發展的需求，紛紛對新經濟特征進行了深入的了解分析，并根據所得的信息數據，對原有的營銷模式進行不斷的強化與完善，加大了對高素質營銷人才的引進，建立了更加完善的營銷管理體制，從而制定出適合企業未來發展的營銷戰略，促使企業長遠持續的發展。以下，本文就具體對新經濟時代營銷創新與應用進行了探討分析，從而得出一些自身的觀點與看法，以供同行業人員借鑒。

一、新經濟時代經濟創新基本特征

1.可以說，在經濟社會的不斷發展過程中，人們對于知識的需求量也越來越多，知識比重也在日益增加。在我國早期的經濟發展中，更多的是注重工業經濟和農業經濟的比重關系，而隨著時代的不同，社會經濟結構體系的飛速變革，知識經濟作為一種全新的經濟發展模式，已經成為我國首要的任務之一。并且，這一知識要素之所以能受到公眾的理解和接受，主要是由于以往陳舊的經濟發展模式已經無法再適應于現代社會的發展要求，嚴重阻礙了我國國民經濟的快速發展。其次，知識要素并不會受到空間、環境、時間等方面的限制，具有很高是時效性，現已經在很多文獻作品中得到了充分的展現，其自身的有效價值是無窮的，對于改善人們生活質量有著至關重要的影響。

2.就我國傳統的經濟發展模式來說，其具體是從資本、勞動和土地三個方面而入手，將這三者作為經濟發展的主要要素。然而，伴隨著時代的快速發展，人們的生活水平得到了明顯的改善，對于生態環境的保護意識也越來越強烈，這就導致這三種經濟要素產生了較為明顯的沖突，越來越多的問題也逐漸暴露出來，已經無法再起到很好的促進作用，從而嚴重制約了經濟的可持續發展。但是，我們也必須清楚認知到，無論經濟如何發展，其基礎性地位都是無可撼動的，我們只有在其優秀基礎上進行不斷的創新與改革，讓知識要素更好的滲漏出來，將他們靈活的結合在一起，才會充分發揮其自身的關鍵作用和有效價值，促進經濟長期穩定的發展。

二、新經濟影響營銷創新的幾個方面

1.隨著經濟全球化發展進程腳步飛速加快，在新經濟時代的發展背景下，這也給各個領域行業的發展創造了新的機遇，徹底打破了傳統的經濟發展模式，實現了跨區域的營銷目標，企業不需要再受到空間或是時間的限制。因此，為了更好更快的適應這一市場經濟體系，企業要結合自身企業實際的經營狀況，適當的擴寬營銷范圍，挖掘更多潛在的營銷市場，逐漸朝著國際化營銷方面而發展。并且，人們的生活水平應該得到明顯的改善，思維觀念也發生了較大的改變，更多的是追求個性化的事物，只有將市場做大做強，加入更多現代化因素，才能及時吸引到人們的注意力。此外，當前互聯網技術、信息技術越來越發達普及，人們可以通過利用網絡技術的優勢，隨時對物流信息進行跟蹤調查，這樣不僅有效提高網絡營銷的工作效率，還會給人們的日常生活帶來極大的便利，有利于營銷體系的可持續發展。

2.市場多種變數引發營銷新組合。新經濟發展拉近了消費者距離，但也加劇了同類產品生產者的競爭，依據國際市場多種變數而可實現營銷新組合。如產品創新，可抓住消費者心理、生理需求變化，把握住個性化需求規律，以提高科技含量，擴大功能用途，增加附加價值或文化內含等來滿足。又如價格決策網絡化市場要求，一是產品類型的滿足，二是價格成本的可接受性；而企業則可按成本要求提供柔性產品概念，再按概念組織生產或售貨彈性化成為可能。再如分銷，已出現電子虛擬市場、無形商店、電子貨幣等多種數字化交易方式，中間商中介作用已大為降低。促銷，信息網絡使無紙化促銷成為時尚，將有圖文并茂的產品索檢，價格動向一覽無余；網絡的定制化功能可將產品組合信息集中儲存、自由存取，為消費者提供充分的購物空間。當然還有其他變數影響營銷組合因素，構成新經濟營銷創新的更大空間。

三、新經濟營銷創新應用的幾點思考

第一，自我約束激勵創造購物天堂。新經濟的健康發展，需要企業自強自律，不斷消除低效率和浪費現象，減少不合理利潤因素，自覺抵制偽劣假冒、欺行霸市等。激勵全體員工拼搏進取，敬業、樂業、愛業，提升自我品質；大力弘揚團隊意識，更新企業形象，千方百計留住顧客，營造真正的購物天堂。利用多種外因營造購物天堂，如通過網絡傳輸商流、物流信息、創造時空效應，產生購物方便感；或以產品新概念引導潮流，成為消費者理想產品策源地信譽感；適時開展升質降價促銷活動，產生消費者低支出、高品質享受感；還要加強公益宣傳、樹立綠色品牌，形成熱心公益、放心消費的認同感，將方便、理想、享受、認同的情感運用于營銷的全過程，確立購物天堂的好環境。

第二，天時地利人和長駐于市不衰。新經濟網絡開闊了眼界，擴大了視野。新產品層出不窮，往往因一個小理念的轉變而賺了大錢，又會因一個小小失誤而血本無歸。因此新經濟時代的營銷創新，應有瞻前顧后、觀微知著、抓住本質、攻防有略，進退有序等氣魄與膽識。或者古商邦經商理念天時地利人和，長駐于市而不衰中，悟出營銷創新的靈感。

四、總結

綜上所述，新經濟是以信息技術革命為特征，網絡化為其重要表現。因此，傳統企業進入新經濟就要完成兩大技改任務。即一方面完成技術改造以實現工業化目標；另一方面，要完成信息技術改造以實現信息化、網絡化。圍繞雙技改構成企業間的立體競爭，拓寬網絡化營銷空間。

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