龍鳳古鎮市場拓展思路探討

杜 權，周曉鵬，張 韻

(成都理工大學旅游與城鄉規劃學院，四川成都610000)

1 龍鳳古鎮概況

龍鳳古鎮位于川渝腹地、遂寧城南5 km，依山傍水，因涪江環繞成“龍”、山形成蜿蜒現“鳳”，而得名“龍鳳鎮”。古鎮始建于西漢、時為興寧古國都城，距今已有2 100 余年歷史，自古素有“川中第一鎮”之美譽。古鎮占地1.5 km2。曾有妙莊王府、席家大院、卯式莊園、大小白塔、將軍墳、龍鳳古廟等遺跡建設于此;現有古城樓、妙善廣場、棲鳳樓、佛珠墻、佛音石等景點星列其中，是探源尋古、覽勝休憩、心靈度假的旅游勝地。

2 龍鳳古鎮客源市場現狀

景區目前客源主要為川渝兩地市場，游客多來自成都、重慶等大型城市。景區目前游客多為大眾觀光游客，由于缺乏休閑度假及文化體驗等產品，高端度假及文化深度游的游客較少。因為交通、旅游產品等原因，目前多為一日游或半日游，過夜游客較少，景區夜經濟不發達。

3 龍鳳古鎮市場拓展思路

3.1 提升景區綜合形象

確定古鎮發展定位，充分利用古鎮三面環水的優勢，龍鳳古鎮將發展成為“生態水鄉休閑旅游度假小鎮”。

增強景區交通可進入性，古鎮管理部門應加強與當地公共交通運輸部門的合作，優化現有公交線路，加強景區與火車站、汽車站等客源集散地的聯系。

3.2 豐富旅游產品類型

3.2.1 休閑娛樂類產品

古鎮可以充分利用湖面資源，優先打造古鎮濱湖休閑區。在湖濱區域可以開辟淺灘游樂區，供游人戲水，同時在湖濱淺灘處打造微型濕地并設立游人步道。此外，開發特色家庭農場，滿足城市游客參與農事體驗和親子教育等需求。景區還應大力開發夜旅游項目，豐富夜間文化活動。

3.2.2 民俗文化類產品

古鎮每年可開發多個傳統節慶文化主題周活動，提供美食體驗、文化休閑、演藝觀光等產品。其次，古鎮應充分挖掘妙善文化、龍鳳文化等資源，用特定文化渲染景區氛圍，通過景觀小品或特色店鋪的營造，讓龍鳳古鎮的觀音文化深入人心。

3.2.3 生態養生類產品

依托龍鳳古鎮的自然生態環境，以慢生活為主要基調，融入低碳、綠色理念，開發生態養生度假產品。利用古鎮的湖泊、河流、淺灘等資源，開發低碳別墅、養老社區、健康會所及有氧吧等養生產品，提升景區旅游產品檔次。

3.3 鼓勵社區參與

當地社區居民是古鎮旅游發展中最重要的主體之一，龍鳳古鎮現有居民對旅游產業了解甚少，景區管理部門應制定相應政策，保障居民利益，鼓勵社區居民參與到旅游經營中。同時，對社區居民進行相關理論和實踐的培訓，培養居民的旅游服務意識，引導社區居民從事旅游業，并規范地開展旅游商業活動。鼓勵古鎮居民設立家庭客棧，一方面增強了龍鳳古鎮留宿客人的能力，另一方面也為當地居民帶來了一定的經濟效益。在進行旅游開發和經營的同時，鼓勵居民參與旅游資源及古鎮自然資源的保護，營造良好的生態水鄉環境，做到古鎮的可持續發展。

3.4 開展聯合營銷

3.4.1 區域景區合作

遂寧市今年來注重旅游的建設，目前全市范圍內共有國家4A 級旅游景區5 處，分別是中國死海旅游度假區、中國觀音故里旅游區—廣德寺靈泉寺風景區、中華侏羅紀探秘旅游區、射洪縣子昂故里文化旅游區、龍鳳古鎮，全國農業旅游示范點4A級農家樂麒山高效農業生態園，3A 級景區四川宋瓷博物館等景區。其中中國死海旅游度假區和中國觀音故里旅游區擁有較大規模的客源市場。據統計，中國死海旅游度假區和中國觀音故里旅游區年均接待游客超過500 萬人次，而子昂故里文化旅游區年均接待游客達75 萬人次。

龍鳳古鎮距中國觀音故里旅游區和中國死海旅游度假區分別約10 km 和40 km，景區加強與兩大景區的合作，在這兩大客源豐富的景區投放適當的廣告宣傳，并在中國觀音故里旅游區和中國死海旅游度假區增設通往龍鳳古鎮景區的旅游專線公交車。

3.4.2 旅行社合作

龍鳳古鎮景區應抓住遂寧旅游大發展的契機，同本地旅行社展開合作，將龍鳳古鎮旅游項目融入現有的旅游產品組合中，與周邊景區形成旅游圈，并簽訂包括旅游團隊用餐、團隊住宿等內容的協議。在擴大古鎮客源市場的同時，發展古鎮的餐飲、住宿和娛樂等行業，擺脫古鎮夜晚零經濟的現狀。

4 結語

龍鳳古鎮地處成渝之心的遂寧市，高速及鐵路交通相當便利，旅游可進入性較好。此外，龍鳳古鎮文化底蘊濃厚，在開發及運營過程中，要挖掘“觀音文化”及“龍鳳文化”，開發主題文化旅游產品，積極展開對外宣傳營銷，使龍鳳古鎮品牌深入人心。

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