廣告設(shè)計(jì)中版式藝術(shù)的應(yīng)用研究

朱 亞

（皖西學(xué)院藝術(shù)學(xué)院 安徽六安 237012）

廣告設(shè)計(jì)中版式藝術(shù)的應(yīng)用研究

朱 亞

（皖西學(xué)院藝術(shù)學(xué)院 安徽六安 237012）

版式在平面廣告中占了很重要的一部分，它是視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)的主要媒介，版式設(shè)計(jì)在設(shè)計(jì)廣告、包裝以及編排報(bào)紙的過(guò)程中都占有很重要的地位。當(dāng)然實(shí)際上版式設(shè)計(jì)的作用不僅僅是單一的傳達(dá)信息的作用，通過(guò)版式的設(shè)計(jì)來(lái)增加讀者閱讀興趣，版面的設(shè)計(jì)也體現(xiàn)了設(shè)計(jì)者的審美意識(shí)與創(chuàng)作風(fēng)格。體現(xiàn)了設(shè)計(jì)者對(duì)整體格局的把握能力和綜合運(yùn)用圖形文字的能力，是集審美、適用與趣味一體的綜合藝術(shù)。

版式藝術(shù)；版式的作用；藝術(shù)表現(xiàn)；廣告效力

現(xiàn)代社會(huì)信息傳播發(fā)生了巨大的變化，傳播信息的載體呈現(xiàn)多元化格局發(fā)展，科學(xué)技術(shù)的突飛猛進(jìn)加劇了這種變化，廣告版式設(shè)計(jì)便是這種繁浩浪潮中應(yīng)運(yùn)而生的，獨(dú)立的、新生的。廣告版面設(shè)計(jì)對(duì)于廣告本身來(lái)說(shuō)也是一個(gè)信息傳遞的過(guò)程，設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)中很重要的一點(diǎn)就是要對(duì)所有視覺(jué)元素的空間和強(qiáng)度分布進(jìn)行有效的管理。一般來(lái)說(shuō)，廣告具有的經(jīng)濟(jì)性以及它所要體現(xiàn)的社會(huì)價(jià)值使得我們?cè)诎婷嬖O(shè)計(jì)的時(shí)候必須充分考慮到消費(fèi)者的心理和審美，從而能廣泛吸引消費(fèi)者的眼球。合理表達(dá)真實(shí)信息，在注重消費(fèi)者的可接受程度的情況下靈活地增添趣味感，并且有效地傳遞廣告的內(nèi)涵。總而言之，我們的最終目的就是立足于穩(wěn)步發(fā)展的科技，盡最大的能力使得廣告版面設(shè)計(jì)獲得最有影響力度的技術(shù)支持和信息的傳達(dá)。

一、版式的藝術(shù)魅力

廣告的版式藝術(shù)是指對(duì)廣告內(nèi)容各個(gè)組成元素的相互關(guān)系進(jìn)行關(guān)聯(lián)設(shè)計(jì)，同時(shí)為了使版面上諸多要素協(xié)調(diào)而配置和關(guān)聯(lián)各部分的視覺(jué)效果，力圖使之符合廣告的主題傳達(dá)出正確而明快的信息并且具有強(qiáng)大的感染力。版式設(shè)計(jì)的主要內(nèi)容就是對(duì)各類主題內(nèi)容的版面格式文字、圖形、色彩、比例、空白等進(jìn)行編排。一個(gè)一面上最重要的一點(diǎn)就是要做到主次有別，為了突出頁(yè)面重點(diǎn)，視覺(jué)中心的考慮也尤為重要，中心位置一般放在頁(yè)面中央，或是中間偏上這類顯眼的部位。總的來(lái)說(shuō)，版式設(shè)計(jì)需要良好地匹配文字和圖片使得主頁(yè)活躍、內(nèi)容豐富，使得版式具有強(qiáng)大的藝術(shù)魅力，版面具有強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊感，由此便可對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生更大的誘導(dǎo)力量。這樣正確有力的信息傳達(dá)方式能夠良好吸引消費(fèi)者，并使其留下深刻的印象。

在版面的諸多組成要素中，首先要注意的就是視覺(jué)元素，要努力使文字和圖像可直接感受到，容易被廣大消費(fèi)者接受：其次，要盡可能地使版面布局流暢、易視，把握好部分與整體之間的關(guān)系，平衡各個(gè)元素，讓廣告的能夠得到好的整體發(fā)揮。經(jīng)驗(yàn)告訴我們，如果一個(gè)廣告不能迅速地在消費(fèi)者腦海中留下深刻的印象，就很容易在各種信息的海洋中迷失，而達(dá)不到宣傳與促銷的目的，因此優(yōu)秀的版面設(shè)計(jì)是將各構(gòu)成要素有效地組織起來(lái)，通過(guò)相互關(guān)系的配合，形成強(qiáng)烈的風(fēng)格面貌，吸引讀者的目光。

這要求我們?cè)谶M(jìn)行版式設(shè)計(jì)的時(shí)候，首先要使得版面簡(jiǎn)潔直觀、生動(dòng)有畫(huà)面感，一般來(lái)說(shuō)，在廣告?zhèn)鬟_(dá)內(nèi)容中，標(biāo)題、圖形、畫(huà)面色彩等各種視覺(jué)元素都是相對(duì)直觀的，但是版面設(shè)計(jì)的直觀并不是講這些信息機(jī)械的排列在一起。而是我們?cè)诎才耪麄€(gè)版面的時(shí)候應(yīng)該力求簡(jiǎn)潔明了，列出清晰的條理，使消費(fèi)者在看見(jiàn)廣告的一剎那感到無(wú)以倫比的視覺(jué)沖擊。其次留白也是版式設(shè)計(jì)的重要元素之一，它要求版式設(shè)計(jì)盡可能的簡(jiǎn)單，與傳達(dá)內(nèi)容相比不可喧賓奪主。當(dāng)今社會(huì)節(jié)奏太快，廣告的簡(jiǎn)潔性也決定了成敗，這也使得我們不能一味堆積信息量，只有最重要的信息需要讓人深刻記憶，版面編排中自然需要空白處理。空白處理能夠使版面整體布局更加清晰明了，版式更為流暢，并能讓消費(fèi)者的注意力更為集中，突出廣告的核心。再次強(qiáng)調(diào)主次分明，廣告的諸多組成要素中一定會(huì)有一個(gè)需要我們重點(diǎn)突出展示的主體，于此相比其他的構(gòu)成元素在版式中要適當(dāng)忽略，盡量讓主體成為廣告的起點(diǎn)率先進(jìn)入觀眾的視線。除此之外，版式的整個(gè)流程要引導(dǎo)觀眾的閱讀，讓主體逐步深入人心。

二、版式設(shè)計(jì)的空間營(yíng)造

在廣告世界里，一幅廣告如不能吸引人們的注意力，不能吸引特定層面的顧客注意，那么，這個(gè)廣告只是在消費(fèi)者前面一晃而過(guò)，如過(guò)眼云煙，這樣的廣告就沒(méi)有達(dá)到預(yù)期的效果。廣告版式設(shè)計(jì)的成功與否，直接影響到廣告的宣傳效果，廣告作為視覺(jué)傳遞的媒介，他是視覺(jué)形象與文字符號(hào)結(jié)合并互為補(bǔ)充相互關(guān)聯(lián)的結(jié)合物，從視覺(jué)傳達(dá)角度來(lái)看，廣告的目的是創(chuàng)造一種能夠迅速傳遞印象，達(dá)到獲取瞬間信息圖像的目的，并使消費(fèi)者，讀者過(guò)目難忘，為了達(dá)到預(yù)期的目的，廣告設(shè)計(jì)師就必然在廣告計(jì)劃上進(jìn)行精心構(gòu)思，在廣告設(shè)計(jì)上必須獨(dú)具匠心，這樣作為廣告，既完成了引人注目，傳遞信息的宗旨，又給讀者留下美的享受，很難想像一幅沒(méi)有藝術(shù)性的廣告能夠吸引消費(fèi)者駐足觀賞。

版式的利用是設(shè)計(jì)走向成熟的標(biāo)志，廣告中版式和排版必然會(huì)同時(shí)成為平面設(shè)計(jì)中的營(yíng)造手段。版式設(shè)計(jì)現(xiàn)在要達(dá)到的效果就是形成報(bào)紙獨(dú)特的風(fēng)格，也就是當(dāng)讀者埋頭在眾多報(bào)紙中時(shí)，光看版式就可以立馬得知報(bào)紙、版面的名稱。沒(méi)有獨(dú)特風(fēng)格的版面就像一張毫無(wú)特點(diǎn)的臉，是不容易被人記住，也注定是失敗的。整個(gè)統(tǒng)一的設(shè)計(jì)風(fēng)格要形成鮮明的整體感，整體風(fēng)格要和形象設(shè)計(jì)相匹配，反映廣告的深層次定位。設(shè)計(jì)者也要在版式的風(fēng)格上多下功夫，尋求更多新鮮元素，努力產(chǎn)生獨(dú)特的個(gè)性風(fēng)格。另外，編排版面是統(tǒng)一各個(gè)元素也不僅是為了方便閱讀，更重要的是產(chǎn)生視覺(jué)美感，變化過(guò)多容易給觀眾產(chǎn)生視覺(jué)疲勞，統(tǒng)一才更有秩序。此外，版面美感也可以通過(guò)周期重復(fù)同一現(xiàn)象的節(jié)奏感而產(chǎn)生，一個(gè)好的版式能產(chǎn)生音樂(lè)般節(jié)奏的效果，能夠使讀者從中受到感染，把自己代入到廣告所設(shè)定的境界中遨游，從而對(duì)廣告內(nèi)容有更深的了解。版式設(shè)計(jì)的直接目的就是用清晰的條理來(lái)突出主題，以期達(dá)到最好的效果。

三、版式設(shè)計(jì)信息的情感營(yíng)造

在我們的身邊充斥著各種各樣吸引人的廣告，其實(shí)廣告的吸引人之處主要還是在于成功運(yùn)用版面設(shè)計(jì)。一個(gè)優(yōu)秀的版式設(shè)計(jì)經(jīng)常會(huì)獨(dú)出心裁，突破常規(guī)的屏障，用嶄新的刺激來(lái)建造一個(gè)新穎而獨(dú)特的視覺(jué)感官，并且用個(gè)性化版式來(lái)呈現(xiàn)信息。我們很容易看出版面設(shè)計(jì)獨(dú)特的廣告輕易占據(jù)了市場(chǎng)，因?yàn)榘婷娲_實(shí)是視覺(jué)內(nèi)容傳達(dá)的平臺(tái)，也是信息發(fā)布的重要媒介，版面設(shè)計(jì)好換的標(biāo)準(zhǔn)不是是否好看，而是是否更有效地傳遞了所有要表達(dá)的信息。

廣告的版式設(shè)計(jì)指對(duì)廣告內(nèi)容各個(gè)組成元素的相互關(guān)系進(jìn)行關(guān)聯(lián)設(shè)計(jì)，同時(shí)為了使版面上諸多要素協(xié)調(diào)而配置和關(guān)聯(lián)各部分的視覺(jué)效果，使之相輔相成，有機(jī)組合，力圖符合廣告的主題傳達(dá)出正確而明快的信息并且具有強(qiáng)大的感染力。版式設(shè)計(jì)在考慮其藝術(shù)性之前首先應(yīng)該注意到正確信息傳遞這一基礎(chǔ)功能。也就是說(shuō)在版面上講，要將各元素有機(jī)組合理性地表達(dá)出來(lái)，同時(shí)形成獨(dú)特的個(gè)人風(fēng)格。傳達(dá)信息的同時(shí)，也產(chǎn)生感官上的美感。廣告與其他繪畫(huà)作品的不同：繪畫(huà)作品一般是傳達(dá)具體形象，給人帶來(lái)具象審美，但平面構(gòu)成是從具象中取精華警醒重組，以形式來(lái)感染大眾，給人帶來(lái)抽象審美。

版面設(shè)計(jì)是一種公共性宣傳，它一般用來(lái)實(shí)現(xiàn)廣告自身經(jīng)濟(jì)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值，它只是一種手段而并非最終目標(biāo)。只有牢記這個(gè)定位，我們才能更理性地堅(jiān)持這種視聽(tīng)可接受策略來(lái)對(duì)待廣告版面設(shè)計(jì)，處在設(shè)計(jì)師的立場(chǎng)上，我們要把握時(shí)代的脈搏這對(duì)我們關(guān)注新思潮，研究新趨勢(shì)提供極具現(xiàn)實(shí)意義的參考價(jià)值。在現(xiàn)代生活中版式已經(jīng)成為平面廣告中不可或缺的一部分在今后的版式設(shè)計(jì)理念中我們要更深入的分析了解版式對(duì)平面廣告產(chǎn)生的藝術(shù)應(yīng)用。

[1]陳雅丹.版式設(shè)計(jì)[M].黑龍江美術(shù)出版社,1995.

[2]吉姆.克勞斯.版式設(shè)計(jì)指南[M].上海人民美術(shù)出版社,2002.

[3]黨晟,編著.字體符號(hào) 版面設(shè)計(jì)[M].陜西人民美術(shù)出版社,2000,4.

[4]張宏燕.編排設(shè)計(jì)[M].吉林美術(shù)出版社,2006,1.

Application of layout art in advertising design

Zhu Ya

(Art Institute of West Anhui University, Lu'an Anhui,237012, China)

The format accounts for a very important part in the advertisement, it is the major media of visual communication art, layout design plays an important role in advertising design, packaging and process arrangement of newspaper. Of course, the format design is more than a single role to convey information, to increase the reader’s reading interest through the layout design, layout design also embodies the aesthetic consciousness and styles of designers. Embodies the ability to grasp the overall pattern and the ability to comprehensively use graphics and text of the designer, is a comprehensive art of aesthetic taste, application and interest.

layout art; the role of layout; artistic expression; effectiveness of advertising

J524.3

A

1000-9795（2014）06-0112-02

［責(zé)任編輯：董 維］

2014-03-09

朱 亞（1977-），女，安徽六安人，講師，從事藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)方向的研究。