論水墨元素在招貼設計中的應用

徐圣超

(南通職業大學藝術設計學院 江蘇南通 226007)

論水墨元素在招貼設計中的應用

徐圣超

(南通職業大學藝術設計學院 江蘇南通 226007)

隨著國際間文化藝術的不斷交流，使得招貼的設計風格產生了一定的趨同性。在這樣的發展背景下，招貼設計要想推陳出新、繼續發展，就必需立足于本土文化，去發掘獨有的語言元素。將中國傳統的水墨元素運用到現代的招貼設計中去，不但可以展現出中國本民族藝術的特色，也是招貼設計者的創造性表現。因為水墨元素作為中華民族的標志性語言符號之一，是其它任何藝術語言文化所無法替代的。可以說，水墨元素為招貼設計的發展注入了新鮮的血液與活力，是招貼設計形式的再度創新。

水墨；招貼；平面；設計

一、水墨與招貼設計的聯系

1.水墨與招貼設計的基本蘊義

招貼設計作為視覺傳達藝術的一個重要分支，能充分體現出平面設計領域的形式特點。它具有視覺傳達藝術一個非常重要的基本要素，而且它的表現手段和其它廣告媒體相比，更具獨特性和典型性。基本上沒有一種媒體能像招貼設計那樣，能在一個平面的白紙上傳達出如此形象生動的、有個性的價值信息。相比于西方的一些繪畫表現形式，中國的水墨表現形式是獨具特色的。它以毛筆為主要工具，加上水和墨，用勾、皴、擦、點、染等一系列表現技法，在宣紙上形成的墨跡，就可以稱之為水墨元素。

2.簡約墨色彰顯民族藝術精神

水和墨不同比例的相互調和，就可以繪制出焦、濃、重、淡、清的墨色變化，一種簡約的墨色境界便呈現出來，這就是水墨元素的獨特表現韻味，也是中華藝術與世界其他國家藝術的區別所在。因為水墨沒有具體的輪廓線，墨色在宣紙上自然暈染，似隨意而非隨意，最終形成渾然一體的特殊藝術效果，就像是一幅幅出色的中國水墨畫作品，如潑墨山水的豪情瀟灑；如水墨花鳥的柔情詩意；如水墨人物的筆簡意長；讓人刻骨銘心，印象深刻。這充分體現出中國畫“在于似與不似之間”的美學原理，意境恢弘深遠，引入深思。中國水墨畫的發展已有很長的歷史，宋元時期是中國水墨畫發展到巔峰的時期，中國水墨畫強調“天人合一”、“生動傳神”，求寫意、不拘泥于形的思想，越來越受到當代設計師的重視。這些美學思想也無不反映在他們的設計作品中。

二、水墨與招貼設計的完美結合

水墨元素和招貼設計一樣，它們都追求形式上和視覺上的美感，因此，它們可以相互結合，交融并用。那么，怎樣才能使水墨元素在和招貼設計藝術結合中顯示出它獨特的魅力呢？我們要做的不單純是迎合大眾的審美需求，更重要的是要迎合中國本土的藝術審美態度，在我們本民族的基礎上，將中國傳統的水墨表現特點與當代招貼藝術設計有機結合，最終在體現出傳統文化精髓的基礎上，創作出具獨特藝術魅力的招貼設計作品。這就對我們的設計師作出了具體要求，他們不能缺少文化底蘊，更不能缺少藝術修養，因為藝術創作的過程是一連串表現元素重組的過程，即在一系列舊元素的基礎上進行重新組合的過程。當然，并非積累著民族元素越多的設計作品就越是好作品，而是各種元素之間一種恰到好處的結合，是將這些水墨元素準確表現到宣傳的對象上，這才是最關鍵的，是招貼設計作品成功與否的評判標準。

三、水墨韻味在招貼設計中的展現

1.水墨元素形式美在招貼設計中的傳達

中國傳統水墨畫有著非常悠久的歷史，在經過漫長的時間發展，中國傳統水墨畫逐步形成了自己獨有的藝術語言，而且深深地影響著中國當代設計師們的設計思維和設計方法。現代平面招貼設計更需要多元的民族文化背景作為支撐點，從而適應現代化社會的信息傳播與交流。在繼承本民族文化的基礎上，保持和發展本民族平面招貼設計的個性特點，就顯得更具深刻含義。例如，在第二屆亞運會的海報征集作品中，選出的十佳招貼設計作品“亞運五色系列”，縱觀這些作品，畫面用墨非常大膽，用色鮮艷醒目，生動表現出亞運會的紅、綠、藍、黃、黑這五彩的設計主題和舉辦地的民族風土特色，具有特殊的視覺藝術效果和很強的視覺沖擊力，給人們留下了深刻的印象。這些鮮艷的色彩均是由覆蓋力很強的中國傳統繪畫的礦物質顏料調成，所以才能達到多彩多姿的視覺藝術效果。中國畫歷來強調書畫同源，中國書法的山、風、水、云，說的是字，其實更像是畫，這些字體造型獨特奇妙，意氣風發，視覺沖擊力很強，使讀者過目難忘，魅力無窮。中國奧運會的徽章，其核心元素來自于中國傳統文化中具有代表性的朱紅印章，它以現代設計方法加以簡約，造型上強調協調自然，整體上富有中國元素和強烈的視覺效果，體現出傳統文化與現代設計理念的完美結合。

2.水墨元素意境美在招貼設計中的營造

古人云：“墨分五色”，即焦、濃、重、淡、清，墨與水的結合產生的千變萬化，使水墨元素產生了勢不可擋的獨特語言魅力。而水墨藝術獨特的表現形式，首先就是體現在水墨的濃淡變化中，其特有的簡潔形式，可以說是簡潔而不簡單，因為要以極少的要素去表達盡可能多的信息，是很不容易的。水墨元素在黑與白中變化、在濃與淡中變化，最終達到對事物本質的概括。中國傳統水墨元素以其獨有的墨色濃淡變化，無疑成為現代招貼設計中的一個閃光點。對水墨元素的具體設計，主要是對墨色的色塊大小、濃淡變化、殘缺表現、黑白比例等構成因素的選擇，試圖以此來挖掘出傳統水墨元素的視覺美感。傳統的中國水墨畫藝術運用構圖、墨色濃淡、虛實等水墨藝術語言來表現出空間感，讓欣賞者感受畫面的平遠感、高遠感和深遠感受。因此，可以看出，中國傳統水墨元素具有招貼創意設計的典型構成要素。如果我們抓住這個特點，就可以發現很多以水墨元素作為基礎的招貼設計形式，進而可以窺其招貼設計思維方式，為與傳統水墨文化有機的結合，構建了理想的平臺。

四、水墨元素的新發展

1.氣韻美的創新運用

筆墨的運用在傳統中國水墨畫中占有非常重要的地位，繪畫作品中不僅強調內在的精氣神和審美對作品的影響，更重要的是，作品的深度離不開筆墨的傳神功能。面對繪畫中的新題材，如果繼續用舊有的技法等去表現，很顯然這是不夠的，是無法達到真正傳神的。因此，必須根據新題材的客觀需要，創造出新的表現手法和藝術技巧。只有這樣，才能做到內容與形式的相互統一。然而，創造的過程實際上是十分復雜的，只有在尋找一種能準確表現某種主題的基礎上，通過對形式語言的各種創造，才有可能最終成功向外傳達出招貼的主題與含義，這其實是一個從模糊到逐漸清晰的漫長過程。

2.簡約風格的新趨勢

在現代招貼設計中，對水墨元素的簡練概括和傳神形式的運用也成為現代招貼設計的重要趨勢之一，簡約時尚的招貼設計風格已屢見不鮮。在國際獲獎的一些招貼設計作品中都可以看出，現代招貼設計作品更加注重整體統一的感覺，信息明朗，版式簡練。簡潔的作品更能給人遐想的空間，從簡單的外在形象中挖掘出深層次的寓意。因為招貼設計的主要功能就是傳達價值信息，面對快節奏發展的當今社會，人們沒有多余時間去細細尋找招貼設計作品中傳達的具體內容。簡約風格，突出視覺主題，只有這樣，才能更容易去吸引讀者的注意力，從而給人們留下深刻的印象。這種和中國傳統水墨畫中美學法則的運用，黑白、虛實的處理是一樣的。

五、結語

在這個瞬息萬變的社會時代背景中，由于各類文化相互交融，相互發展。各式各樣的招貼設計形式不斷涌現，但無論是何種形式的招貼設計，它的最終目的都是一樣的，就是為了傳達某種價值信息。這是招貼設計賴以生存的基礎，沒有內容，形式表現的再好也無濟于事。因此，如果沒有自己獨特的文化藝術，就不會產生較高的藝術文化價值。水墨元素憑其獨特的表現手法詮釋了中國傳統的文化理念和獨特的審美思想，在中國藝術品類中占據著重要的地位。所以，深度挖掘水墨藝術元素的表現能力，并將其融入到現代招貼設計藝術中去，既是對傳統藝術文化的弘揚，也是對招貼設計藝術民族化的體現。水墨元素在招貼設計中的應用是展現中國傳統文化的視覺特質，有著承前啟后的重要歷史意義和實際運用價值。

[1]林木.筆墨論[M].上海:上海畫報出版社,2002.

[2]靳埭強.視覺傳達設計實踐[M].上海:上海文藝出版社,2005.

[3]程彥平.招貼設計[M].北京:北京理工大學出版社,2006.

[4]鐘家驥.水墨畫新論[M].北京:人民美術出版社,2002.

[5]湯義勇.招貼設計[M].上海:上海美術出版社,2004.

The application of the theory of ink element in the poster design

Xu Sheng-chao
(Nantong Vocational College of Art and Design, Nantong Jiangsu, 226007, China)

As the international exchange of culture and arts, make the poster design style produces certain convergence. Under the background of this development, the poster design to renew and continue to develop, it must base on local culture, to explore the unique language elements. Applying the traditional Chinese ink element into modern poster design, not only can show the characteristics of Chinese national art, is also a poster designer creative performance. Because ink element as one of the iconic language symbols of the Chinese nation, is irreplaceable by any other art language and culture. Ink element, as it were, for the development of the poster design has injected fresh blood and vitality, are in the form of poster design innovation once again.

ink painting; posters; the plane; design

K825.7

A

1000-9795（2014）09-000245-02

[責任編輯：周 天]

徐圣超(1978-)，男，江蘇啟東人，講師，碩士學位。研究方向：從事廣告設計教學研究。