框架理論視閾下地區(qū)形象的媒介呈現(xiàn)——以《中國(guó)青年報(bào)》涉豫報(bào)道為例

李夢(mèng)龍

地區(qū)媒介形象是公眾通過(guò)媒體對(duì)該地區(qū)產(chǎn)生的整體評(píng)價(jià)和總體印象，它是該地區(qū)軟實(shí)力的重要組成。良好的地區(qū)媒介形象有助于提升地區(qū)投資潛力、旅游價(jià)值，甚至影響政策傾斜和地區(qū)競(jìng)爭(zhēng)力。

河南地處中原，是我國(guó)人口最多、人口流動(dòng)性最大的省份之一。2014年5月26日，中國(guó)社會(huì)科學(xué)院發(fā)布的《形象危機(jī)應(yīng)對(duì)研究報(bào)告2013-2014》公布了全國(guó)各省份“形象危機(jī)度”的排名研究，河南的總體形象危機(jī)度位列榜單第三位。負(fù)面新聞曝光多是河南位列“三甲”的主要原因之一。①本文立足于新聞框架理論與新聞報(bào)道的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，分析河南的媒介形象呈現(xiàn)及其產(chǎn)生因素。研究河南形象的媒介呈現(xiàn)，可對(duì)今后媒體涉豫報(bào)道的框架構(gòu)建和河南形象的媒介構(gòu)建提供借鑒。

一、研究設(shè)計(jì)

1.樣本選擇范圍及依據(jù)

《中國(guó)青年報(bào)》（下簡(jiǎn)稱《中青報(bào)》）是中國(guó)共青團(tuán)中央機(jī)關(guān)報(bào)，成立于1951年，是當(dāng)代中國(guó)政治、社會(huì)生活中具有重大影響的一份全國(guó)綜合性日?qǐng)?bào)。在中國(guó)主要報(bào)紙公信力調(diào)查中，《中青報(bào)》連續(xù)10年位居前3名。選取該報(bào)作為研究文本，基于《中青報(bào)》權(quán)威性強(qiáng)、發(fā)行量大、覆蓋面廣，讀者群主要定位于中國(guó)社會(huì)改革發(fā)展中堅(jiān)力量的知識(shí)分子、廣大青年。該報(bào)既有《人民日?qǐng)?bào)》等我黨機(jī)關(guān)報(bào)的色彩，又不乏引領(lǐng)社會(huì)新思潮的鮮明特色。因此，本文選取《中青報(bào)》涉豫報(bào)道作為研究文本，具備一定的典型性。

本文選取了《中青報(bào)》2013年6月3日至2014年6月3日發(fā)表的有關(guān)于河南省的各類(lèi)新聞為研究文本，以“篇”為計(jì)算單位，新聞篇數(shù)以標(biāo)題為界定標(biāo)準(zhǔn)，采用“關(guān)鍵詞”篩選法，以“河南省”為關(guān)鍵詞，通過(guò)逐篇查閱的辦法對(duì)研究文本進(jìn)行量化統(tǒng)計(jì)和文本分析，對(duì)所有以河南省為主的新聞進(jìn)行初步篩選，對(duì)新聞主要內(nèi)容沒(méi)有直接關(guān)系的報(bào)道進(jìn)行排除。通過(guò)篩選得到本研究有效樣本174篇。

2.研究方法

在進(jìn)行新聞報(bào)道時(shí)，新聞媒體會(huì)對(duì)客觀事實(shí)進(jìn)行選擇、加工。然而這一過(guò)程中，媒體無(wú)法完全規(guī)避政治因素、媒體定位以及受眾和市場(chǎng)需求等多種因素的影響，難以避免地會(huì)對(duì)客觀事實(shí)進(jìn)行主觀選擇和加工，這其中就存在著一定的框架或模式。正是這一框架或模式，體現(xiàn)和反映了媒體的立場(chǎng)及其所受的各種主客觀影響因素，也影響了受眾對(duì)客觀事實(shí)本身的認(rèn)識(shí)和價(jià)值判斷。

基于上述原因，本文采用新聞框架理論進(jìn)行研究。新聞框架理論被認(rèn)為來(lái)源于社會(huì)學(xué)和認(rèn)知心理學(xué)兩大學(xué)科傳統(tǒng)，隨后進(jìn)入新聞傳播學(xué)科的研究。②戈夫曼（Goffman）在其專著《框架分析》中，對(duì)“框架”做了簡(jiǎn)單的定義：“人們用來(lái)認(rèn)識(shí)和解釋社會(huì)生活經(jīng)驗(yàn)的一種認(rèn)知結(jié)構(gòu)，能夠使它的使用者定位、感知確定和命名那些看似無(wú)窮多的具體事實(shí)。”③這一理論對(duì)于新聞框架分析的啟示主要是：信息效果的產(chǎn)生不在于信息的不同內(nèi)容，而在于信息的不同呈現(xiàn)方式。④關(guān)于新聞框架的定義，本文參照了著名學(xué)者潘忠黨和克瑞思科（Kosicki）做過(guò)的詳細(xì)闡述：新聞框架是一種與新聞專業(yè)的傳統(tǒng)和常識(shí)相關(guān)聯(lián)的，新聞工作者長(zhǎng)期通過(guò)大眾媒介對(duì)信息進(jìn)行編碼、組織、表達(dá)的過(guò)程，長(zhǎng)期以后形成的一種固定的認(rèn)知工具。⑤

二、研究發(fā)現(xiàn)

通過(guò)對(duì)研究樣本的選擇、梳理和分析，本文從新聞體裁、新聞主題和新聞立場(chǎng)三個(gè)方面對(duì)《中青報(bào)》涉豫報(bào)道進(jìn)行分析。

1.新聞體裁分析

通過(guò)對(duì)文本篩選和逐篇閱讀，本文對(duì)報(bào)道文本進(jìn)行分類(lèi)，按照消息、特寫(xiě)、通訊、評(píng)論及其他（含圖片新聞、專訪、讀者短評(píng)、記者手記、形象宣傳稿等）五類(lèi)進(jìn)行分析（如表一所示）。

表一 《中國(guó)青年報(bào)》涉豫報(bào)道體裁分類(lèi)表

從表一可以看出，《中青報(bào)》涉豫報(bào)道的體裁以通訊為主，數(shù)量達(dá)80篇，占比46%，足見(jiàn)該報(bào)注重深度挖掘有關(guān)河南省的諸多事件、議題、人物；消息體裁達(dá)51篇，占比29.3%，體現(xiàn)了《中青報(bào)》作為一份日?qǐng)?bào)所追求的新聞時(shí)效性和信息量。評(píng)論類(lèi)體裁達(dá)7.5%，雖數(shù)量不多，但多緊跟河南省發(fā)生的重大事件發(fā)聲。在其他類(lèi)體裁中，該報(bào)以圖片新聞、記者手記等多種方式進(jìn)行報(bào)道，豐富了有關(guān)河南報(bào)道的形式。

2.新聞主題分析

新聞主題指新聞報(bào)道的中心思想和基本觀點(diǎn)，可以反映媒體或記者對(duì)事實(shí)本身的看法、態(tài)度以及其希冀通過(guò)報(bào)道所表達(dá)的主觀意圖。通過(guò)逐篇閱讀和提煉，將《中青報(bào)》涉豫報(bào)道的新聞主題分為七大類(lèi)（如表二所示）。

表二 《中國(guó)青年報(bào)》涉豫報(bào)道新聞主題分類(lèi)表

通過(guò)表二可以看出，《中青報(bào)》涉豫報(bào)道中，典型宣揚(yáng)類(lèi)的新聞?wù)急茸罡撸_(dá)18.4%，此類(lèi)多以樹(shù)立典型模范、傳遞正能量為主；教育問(wèn)題和就業(yè)問(wèn)題兩大類(lèi)篇數(shù)達(dá)40篇，占比23%，體現(xiàn)了該報(bào)的辦報(bào)宗旨；其次，政法新聞和社會(huì)監(jiān)督主題的新聞?wù)急确謩e達(dá)17.8%和17.2%，前者多聚焦時(shí)政熱點(diǎn)、政府工作和法治問(wèn)題，后者則著重監(jiān)督政府公職人員或企事業(yè)團(tuán)體，較好地體現(xiàn)了一份團(tuán)中央機(jī)關(guān)報(bào)的政治導(dǎo)向和輿論監(jiān)督職能。公共事件主題的新聞篇數(shù)占13.8%，主要針對(duì)河南省發(fā)生的食品藥品安全問(wèn)題、突發(fā)公共事件以及社會(huì)話題性事件。在其他類(lèi)別的新聞主題中，主要涉及圖片新聞、民生新聞、留守兒童問(wèn)題、青少年心理干預(yù)以及環(huán)境、住房等，由于篇數(shù)較少，不便單獨(dú)分類(lèi)，故歸為“其他”一類(lèi)。

3.新聞立場(chǎng)分析

新聞立場(chǎng)是指媒體或記者在新聞報(bào)道中表現(xiàn)出的態(tài)度或思想傾向。由于政治環(huán)境、媒體定位及新聞工作者的主客觀條件，新聞報(bào)道的新聞立場(chǎng)總是以隱形或顯性的方式客觀存在著。媒體或記者通常通過(guò)選擇事實(shí)或?qū)Ω寮木幣牛憩F(xiàn)出其立場(chǎng)，往往是一種無(wú)形的意見(jiàn)。

《中青報(bào)》涉豫報(bào)道的新聞可分為“正面宣揚(yáng)”、“客觀陳述”和“批評(píng)性報(bào)道”三類(lèi)（如表三所示）。

表三 中國(guó)青年報(bào)》涉豫報(bào)道新聞立場(chǎng)分類(lèi)表

從表三可以看出，《中青報(bào)》有關(guān)正面宣揚(yáng)的新聞報(bào)道占據(jù)主流，達(dá)38.5%，這類(lèi)報(bào)道的標(biāo)題、語(yǔ)態(tài)和關(guān)鍵詞多飽含肯定與贊揚(yáng)，沒(méi)有很強(qiáng)的宣傳說(shuō)教意味，平實(shí)感人，深入人心；客觀陳述類(lèi)報(bào)道占比35.6%，多為消息體裁，其新聞立場(chǎng)不僅是體裁限制，也是新聞客觀性原則的需要；批評(píng)性報(bào)道多為社會(huì)監(jiān)督類(lèi)主題，占比24.7%，體現(xiàn)了《中青報(bào)》引導(dǎo)輿論、針砭時(shí)弊的作用。

三、涉豫報(bào)道中的媒介呈現(xiàn)

《中青報(bào)》在涉豫報(bào)道中，始終秉承其定位和宗旨，關(guān)注河南省內(nèi)各類(lèi)新聞事件，聚焦廣大青年，通過(guò)理性客觀的報(bào)道、先進(jìn)典型的宣揚(yáng)和針砭時(shí)弊的監(jiān)督，呈現(xiàn)了各類(lèi)事件的全貌，以及其多個(gè)相關(guān)利益主體或相關(guān)領(lǐng)域的面貌和立場(chǎng)，理性客觀又不失觀點(diǎn)特色，較好地承擔(dān)了引導(dǎo)輿論的作用。

1.典型宣揚(yáng)框架占主流

典型宣揚(yáng)框架是展現(xiàn)先進(jìn)個(gè)人、集體或事件的風(fēng)采，通過(guò)積極、典型的事例，著重突出其優(yōu)秀品質(zhì)和精神價(jià)值，傳遞正能量。

在《中青報(bào)》涉豫報(bào)道中，運(yùn)用典型宣揚(yáng)框架的新聞報(bào)道數(shù)量最多。這類(lèi)報(bào)道如：《讓亂石溝變成米糧川的“造地書(shū)記”》《鄭州大學(xué)五名保安考取名校研究生》《鄭州環(huán)衛(wèi)工丟3000元 數(shù)百網(wǎng)友“撿錢(qián)”歸還》等。在新聞標(biāo)題、文章結(jié)構(gòu)、關(guān)鍵詞和文內(nèi)語(yǔ)態(tài)中不難發(fā)現(xiàn)，《中青報(bào)》善于挖掘人物和事件背后的正能量和典型性，用事實(shí)激勵(lì)和引導(dǎo)受眾，很好地實(shí)現(xiàn)了其報(bào)紙屬性和辦報(bào)宗旨。

2.責(zé)任框架地位突出

責(zé)任框架通常強(qiáng)調(diào)某一新聞議題或事件的責(zé)任歸屬，責(zé)任可能歸屬于政府、個(gè)人或團(tuán)體。輿論監(jiān)督、公共事件的報(bào)道通常是新聞媒體的重頭戲。

《中青報(bào)》涉豫報(bào)道中，有關(guān)社會(huì)監(jiān)督、公共事件類(lèi)的報(bào)道地位突出。此類(lèi)新聞?dòng)小读种菟朊窬划惖仃P(guān)押調(diào)查》《誰(shuí)讓“感謝費(fèi)”成了財(cái)政撥款的“權(quán)力租金”》《中原“煤老虎”李永新落馬記》等。當(dāng)前我國(guó)處于矛盾多發(fā)期，各類(lèi)社會(huì)問(wèn)題層出不窮。《中青報(bào)》對(duì)于此類(lèi)事件的報(bào)道，沒(méi)有一味渲染矛盾或宣泄情緒，也沒(méi)有陷入簡(jiǎn)單的道德批判，而是直擊事件要害，追求事件主體責(zé)任，在社會(huì)大背景下進(jìn)行反思，對(duì)受眾起到了很好的引導(dǎo)作用。

3.政府或領(lǐng)導(dǎo)框架占重要部分

在《中青報(bào)》的各類(lèi)涉豫報(bào)道中，以政府或領(lǐng)導(dǎo)框架為主的新聞報(bào)道占比龐大。這類(lèi)新聞的內(nèi)容主要以政府或團(tuán)體新聞、政府工作改革等為主。如《河南廢除“破案率”等指標(biāo)防止冤假錯(cuò)案》《河南：機(jī)動(dòng)車(chē)省內(nèi)可以異地年審》《把焦裕祿精神作為鏡子反復(fù)照照自己》等。多以政府或領(lǐng)導(dǎo)人為新聞主體，傳遞其所需發(fā)布的信息，但并非簡(jiǎn)單地宣傳，而是用或平實(shí)、或生動(dòng)、或具有感染力的新聞?wù)Z言，以確保受眾能夠更好地理解其內(nèi)容及目的，具有較好的貼近性。

4.鼓勵(lì)和引導(dǎo)框架體現(xiàn)人文關(guān)懷

“推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步，服務(wù)青年成長(zhǎng)”始終是《中青報(bào)》的宗旨，該報(bào)也一直堅(jiān)持服務(wù)社會(huì)大眾和廣大青年，努力推出反映時(shí)代精神和青年需求的新聞作品。

在涉豫報(bào)道中，有關(guān)創(chuàng)、就業(yè)和教育問(wèn)題的報(bào)道占重要比重，且注重啟示性和服務(wù)性，與典型宣揚(yáng)類(lèi)的報(bào)道相互補(bǔ)充，起到了激勵(lì)青年、服務(wù)青年的作用。此類(lèi)新聞報(bào)道多以報(bào)道先進(jìn)事例為主，通過(guò)事實(shí)引導(dǎo)受眾汲取有益經(jīng)驗(yàn)，替廣大青年在教育、創(chuàng)業(yè)和就業(yè)方面“取經(jīng)”，很好地起到了新聞媒體的教化作用和服務(wù)功能，也體現(xiàn)了《中青報(bào)》的人文關(guān)懷。

5.河南形象的媒介呈現(xiàn)

與地方媒體不同，《中青報(bào)》通過(guò)構(gòu)建有關(guān)河南報(bào)道的新聞框架，客觀、深入地反映了河南的真實(shí)情況，但在報(bào)道議題均衡性上值得商榷。

針對(duì)河南的報(bào)道，《中青報(bào)》傾向于樹(shù)立典范進(jìn)行宣揚(yáng)，傳遞正能量，鼓勵(lì)和服務(wù)于廣大青年受眾。因此，新聞報(bào)道中，典型宣揚(yáng)框架以及鼓勵(lì)和引導(dǎo)框架的使用頻率較高。但是，《中青報(bào)》涉豫報(bào)道中，很少關(guān)注經(jīng)濟(jì)發(fā)展、交通、環(huán)境、住房等議題，雖然這些議題在河南省內(nèi)媒體的新聞報(bào)道中均屬重要議題。尤以經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面，例如河南省的中原經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)進(jìn)展、鄭州國(guó)家級(jí)航空港區(qū)建設(shè)情況等，均鮮有提及。與此同時(shí)，該報(bào)對(duì)河南省發(fā)生的具有話題性的、突發(fā)性的事件關(guān)注度，卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于上述議題，而此類(lèi)話題事件、突發(fā)事件并非常規(guī)性事件，也不屬河南特色，雖不可否認(rèn)其具有新聞性，但相比宏觀經(jīng)濟(jì)議題，其出現(xiàn)頻次應(yīng)該降低。否則，就容易使受眾形成一定的價(jià)值誤判，對(duì)河南形象媒介構(gòu)建的客觀性造成了一定的影響。

作為一份全國(guó)性綜合日?qǐng)?bào)，應(yīng)均衡關(guān)注各類(lèi)議題，才能更客觀公允地勾勒河南的媒介形象，使廣大受眾更好地認(rèn)識(shí)河南、了解河南，減少認(rèn)識(shí)上的誤區(qū)和盲點(diǎn)，以利于河南形象的建構(gòu)乃至河南整體的發(fā)展。這不僅需要地方“苦練內(nèi)功”，更是地方形象媒介構(gòu)建的客觀和迫切需求，具有重要的理論和現(xiàn)實(shí)意義。

注釋

①《形象危機(jī)度排名 粵京豫列前三》[DB/OL]，2014-05-28，

http://news.hexun.com/2014-05-28/165194897.html。

②⑤Pan&Kosick.iG.M(1993),Framing Analysis:An Approach to News Discourrse.Political Communication vol.10:55-75.

③Goffman,E, Framing Analysis: An Essay on the Organization of Experience[M]. Cambridge, MA:Harvard University Press,1974.

④潘忠黨：《架構(gòu)分析：一個(gè)亟需理論澄清的領(lǐng)域》[J]，《傳播與社會(huì)學(xué)刊》，2006年第1期。