衛星電視直播入戶社會效益分析

+ 汪宏武

衛星電視直播入戶社會效益分析

+ 汪宏武

衛星廣播電視具有覆蓋面廣，不受地域限制的特點，在全球獲得了廣泛的應用，是受眾最廣、影響最大、經濟性最好的衛星應用領域。廣播電視可在衛星網，地面無線網、微波網、光纖網中傳輸，在城市，有線電視網用戶市場占有率最高。我國衛星廣播電視早已具備全面推廣的基礎，但在政策上仍然受到多種限制。本文試圖從政策、技術角度探討廣播電視直播衛星（直播星）應用的社會效益。

一、衛星電視傳輸概覽

上世紀90年代初，衛星數字電視和衛星數字音頻廣播業務首先在美國取得技術突破，并迅速步入產業化和商業化軌道。1993年12月美國第一顆數字直播星發射，使用Ku頻段數字視頻壓縮電視直播衛星，可直接向配有0.45m口徑衛視接收天線的家庭直播。歐洲、日本均有多個公司開展衛星廣播電視直播業務，購買衛星電視接收系統如同在超市購買家電一樣方便。目前，國際上30多個國家開展了衛星直播電視業務，付費頻道年收益超過千億美元，提供高達185個HD頻道[1]。作為行業的先驅，歐洲Eutelsat 于90年代推出數字衛星電視，本世紀初推出HDTV衛星電視， 2010年推出3D衛星電視，2013年1月Eutelsat公司推出Ultra HD超高清80 (3840 × 2160） 衛星電視直播節目[2]。在我國周邊國家，印尼、馬來西亞，韓國、菲律賓，泰國，老撾，印度和越南等國已經通過衛星實現了廣播電視的全覆蓋。

相對于傳統工業，衛星電視直播是新的行業。如美國DirecTV 市值高達300多億美元，而它的老東家——通用汽車公司，2008年金融危機前通用汽車的市值只有不到60億美元，2009年通用公司由于經營不善而變相被美國政府接管[3]。

2012年Samsung 在 CES 發布了一系列的超薄高清智能型電視，宣布推出的 SmartTV 均已內嵌機頂盒模塊，可直接使用 DirecTV 的服務。

衛星電視同樣改變了某些傳統的工作方式，如采用數碼水印與反饋數據（支持如 DirecTV、Charter 這樣的收費電視機頂盒服務）技術，有助于提升美國電視收視率的樣本數量和統計準確度。該技術經圣路易斯、達拉斯、夏洛特試點后，在 2013 年將范圍擴大到另外 17 個城市，之后的兩年內將推廣到剩下的 190 個城市。歐洲SES、日本Sky Perfect JSAT、西班牙Hispasat等均已通過衛星做了UHDTV（分辨率3840×2160)傳輸演示，衛星被認為是發展超高清服務的理想平臺。

我國幅員遼闊，為直播星提供了巨大的市場空間，但受制于多種因素，截止到2013年2月，直播星戶戶通用戶數僅為834萬多戶[4]，同時頻道數量不足，高清節目數量有限。

二、制訂引導標準

衛星電視經濟效益顯著，在技術上便于集中管理、安全可控，這些特點客觀上為直播星應用創造了便利條件。但從應用產業鏈條上看，還需與其它環節同步推動。

1. 強化樓宇標準，使衛星天線平臺成為樓宇標配

發展衛星電視直播業務應為終端安裝、維護提供便利。我國樓宇建設處于高速發展時期，國家主管部門對樓宇建筑的電話通信、網絡、廣播電視均制定了強制性配套標準。但在這些標準中，卻沒有衛星電視直播天線平臺的要求，給安裝直播天線造成了困難，也是制約衛星直播電視發展的客觀因素之一，與此相對應的是空調安裝平臺已成為現代建筑中的標準。

2. 統一認證標準，電視內置模塊取代外部機頂盒

電視機頂盒，可以方便地收視數字傳輸信號，但標準不統一，通用性差。采用統一標準后，用戶只要購買內置衛星信號接收模塊的電視，并下載CA（DCAS)，即可實現多級控制，方便用戶使用。

圖1 機頂盒功能由電視機內置模塊實現

3. 網絡融合，制訂衛星電視互動標準

隨著技術的發展，點播類節目有可能通過互聯網實現。控制指令由互聯網傳輸，高清節目通過衛星高速通道直接提供?；ヂ摼W與衛星電視直播網的融合，將在一定程度上促進衛星電視直播網的發展，但只有統一標準，才能提高系統的運行效率。

4. 應急發布平臺

衛星電視直播系統終端便宜、故障率低、受眾面大，非常適合作為信息發布平臺。為適應面向公眾的應急信息發布需要，必須盡快制訂應急平臺傳輸標準。如在接收機功能上增加守候、應急響應喚醒等。

三、新技術在衛星電視直播中的應用

衛星電視受眾面廣、網絡單一、集中度高，因此對節目播出安全性、地方節目播出等均提出了更高的要求，采用某些新技術可提高服務水平。

1. 電視節目接收控制技術

在用戶終端通過設定臺標識別功能，可有效防止非法節目頻道的進入。只要在衛星數字電視接收機中配置接收安控芯片，就可控制衛星電視廣播節目的接收。控制準確性高、性能可靠、成本低廉[5]，是一種便捷經濟的技術手段。

2. 與通信衛星、地面網絡形成互動點播

若使用通信衛星信道傳輸低速率指令，控制直播星下行數據，將可能實現對直播星廣播電視節目的互操作。

同樣，在地面網絡覆蓋好的接收點，點播指令也可通過地面網絡傳輸。

3. 數碼水印與反饋數據技術

數碼水印技術是一種在開放的網絡環境下保護版權和認證來源及完整性的新型技術，是信息安全領域的一個重要研究方向。隨著數字電視廣播的進一步發展，對網絡的監控和媒體的版權管理提出了更高的要求。廣播電視節目產量高，受眾人數巨大，數字水印在廣播電視網絡的監測和版權方面將發揮重要作用。

4. 地方節目傳輸充分利用衛星電視接收機的存貯功能，可以預存貯方式增加地方臺本地節目的選擇性。衛星直播電視資源可為數百個地方電視臺傳輸實時性要求低的娛樂、教育類節目，為地方電視節目播出擴展空間。

四、效益

衛星直播廣播電視衛星是一種傳播范圍最廣、性價比最高的傳輸手段，它的普及與應用將為終端用戶提供優質、豐富多彩的節目，同時拉動相關產業，形成良性循環。

1. 社會效益

首先，有利于實現廣播電視節目全覆蓋，特別是邊遠地區的覆蓋；其次，有利于美化家園，減少有線電視電纜布設對城市建設的影響，消除都市中形成的有線電纜蜘蛛網；第三，由于沒有地面網絡的多節點傳輸問題，可提高系統可靠性，降低故障率；第四，由于沒有多次信號轉發，可提高收視效果；第五，便于高清電視節目的推廣應用；第六，有利于三網融合的實現；第七，通過信號轉發引接，為實現廣電業務“屏屏通”提供有力支持。

2. 經濟效益

直播星網絡沒有中間環節，徹底消除了電纜市政鋪設、減少樓內布線的工程量，從源頭上直接消減預算，經濟效益顯著。

傳輸成本的降低、規模化市場的形成將在提供高質量節目的同時降低收視費用，惠民效果明顯。

3. 產業推動

用戶接收終端（天線、高頻頭、接收機）批量化生產，特別適合于我國這樣的人口大國，可直接拉動一次產業；衛星電視的普及也為WiFi引接等二次網絡提供了新的擴展需求；用戶人數的增加所帶來的消費模式變化也將促進廣告、電視互動等新媒體業務的發展，增加網絡運營收入。

圖2 與通信衛星結合的互動點播

4. 科技進步

衛星廣播電視直播網絡可推動CA認證數字電視、高清電視、衛星電視接收技術，變碼率點播技術，促進網絡交易，帶動支付方式變革。

提高下載CA（DCAS)技術的研制水平。該技術是將數字電視內容的應用軟件、算法、密鑰通過在線下載的方式下載到數字電視終端的CAS加密技術，這一技術是制約我國數字電視發展的瓶頸，衛星電視的普及和發展，將促進我國對這一技術的研發力度，使其盡早投入商業運營。

[1]（http://www.usdirect.com/compare/directv ）

[2] http://www.eutelsat.com

[3]《浪潮之巔》 吳軍著 電子工業出版社，2011年

[4] 衛星電視與寬帶多媒體，2013年3月，第5期，直播衛星戶戶通工程進展情況

[5] http://www.patent-cn.com/H04N/CN1610378.shtml