2013榜中榜市場表現分析

2013年無反相機得到了進一步的發展，市場更加細分，產品也更加多元化，并且迎來了首款全畫幅產品；卡片機市場受到了智能手機市場更多的沖擊，部分品牌已經考慮退出卡片機市場，但是危機與機遇永遠是并存的，卡片機重生的時代也在2013年開啟。

回歸復古風潮：數碼單反的思考

2013年數碼單反的更新力度有所放緩，但是佳能、尼康與賓得也均有更新，尼康更是發布了首款復古全畫幅數碼單反Df。在表面看來，2013年數碼單反市場風平浪靜，但其實數碼單反已經開始了新的思考。

APS-C畫幅穩步更新

無反相機的進一步發展對數碼單反造成了更加嚴重的沖擊，但是作為目前仍然是占據市場份額主流的數碼單反而言，各大品牌保持穩步的更新仍不失為目前最好的辦法。就APS-C畫幅單反市場而言，本年的產品更新的一大特點是去除低通濾鏡以獲得更佳出色的分辨率，如尼康的D7100、D5300，賓得的K-30等等，同時也有部分單反引入了Wi-Fi無線功能，使單反具備即時的照片分享能力，如佳能EOS 70D、尼康D5300、賓得K-3等。

如果說數碼單反在2013年只是單純的穩步更新也并不完全準確，佳能EOS 70D攜全新的全像素雙核CMOS AF出現讓反光鏡顯得更加雞肋，雖然可以預見佳能不會短時間內發布沒有反光鏡的數碼單反相機，但是也讓我們對數碼單反的發展看到了更多的可能性。

全畫幅的復古風潮

2012年是一個全畫幅單反年，重量級的產品幾乎都在2012年完成了更新，因此2013年的全畫幅數碼單反顯得人丁蕭條，僅有尼康的Df和D610發布。D610是D600的完善版本，只有小幅的升級，而Df則一款復古的全畫幅單反相機，如果將其扔到一群數碼單反之中，也許你會誤人為這是一臺膠片產品。

數碼單反家大業大，雖然穩步的更新也能短期內坐穩龍頭老大的位置，但是如果一味的吃老本也并非長久之計，于是我們看到了全像素雙核CMOS AF技術的出現，看到了復古全畫幅Df的發布，暫且不討論它們到底能對單反的發展造貢獻多大力量，但最起碼看到了數碼單反對自己未來發展的思考，跳出常規像素升級、對焦升級、連拍升級的局限，使數碼單反能夠突破自我，尋求更多的發展空間。

廠商對話

富成洋（佳能公司ICP事業本部ICP統籌第一開發中心第15技術開發部主管）

Q：佳能EOS 70D搭載全像素雙核CMOS AF主要采用實時取景，是否意味著佳能產品準備由光學取景向電子取景轉型？

A：首先需要說明單反相機最主要的功能與特點就是通過光學取景器進行靜態影像拍攝，因此，作為單反相機來說擁有光學取景，這是十分重要的配置。另外需要說明在實時顯示取景方面，我們擁有自己非常出色的具備相差自動對焦及取景功能的實時顯示取景功能，這是佳能產品優勢所在，也是一大特色。

赤木俊昭（東京尼康映像事業部開發本部第一設計部部長）

Q：最近微單相機發展迅速，對入門單反相機有很大影響，尼康是如何看待入門單反相機的前景？

A：確實微單發展得比較快，但從增長率來看，單反相機實際上也是保持在同一水平。當然，與單反相機相比，微單所達到的小型化程度著實讓人驚嘆。除數碼單反相機外，尼康也在努力開發可換鏡數碼相機、輕便型數碼相機，以充實各產品線陣容。尼康在各系列不同的開發理念指導之下推進研發，從性能、價格等各方面，更加靈活地滿足用戶的多樣化需求。數碼單反相機與微單相機都一樣，繼續升級的空間都非常大。

全畫幅微單來襲：百花齊放的數碼無反

在眾人的翹首期盼中，首款全畫幅微單數碼相機索尼A7R與A7發布，從而打破了微單相機在畫質上無法媲美數碼單反的魔咒；同時無反相機也開始了全新的發展歷程，無論是體積更加小巧的松下的GM1還是猶如工藝品做工的奧林巴斯E-M1，無反相機在考慮的已經不是如何去擠壓數碼單反，而是如何將自己變得更加完美。

無反市場百花齊放

與相對蕭條的數碼單反不同，2013年無反相機又一個百花齊放的年份，諸如佳能、索尼、尼康、富士、賓得、三星、奧林巴斯、松下等品牌全都發布了無反新品。經過近幾年的發展，無反相機市場已經形成了一定的規模，成為最受歡迎的數碼相機類型之一，無論是機型還是鏡頭等相關配件都已經非常豐富，甚至連蔡司這種百年品牌的德系公司也發布了無反鏡頭產品。

今年無反相機市場最大熱點非索尼A7R與A7莫屬，全畫幅微單相機的誕生，使得無反相機終于在畫質上有了抗衡全畫幅單反的資本，從而令無反相機在發展上更進了一個臺階。其次是奧林巴斯推出的E-M1，一臺整合了4/3與Micro 4/3系統的相機，具備目前無反相機中最優秀的做工。再次是松下的GM1，雖然在機身配置上并無太大亮點，但是卻是目前體積最為小巧的M4/3系統相機，其本身的體積已經達到了卡片相機的大小，這無疑給卡片相機市場帶來更大的沖擊。此外，具備X-TransCMOS Ⅱ傳感器富士X-E2、搭載NFC功能的三星NX300等機型也同樣值得關注?？傮w而言，今年的無反相機市場呈現出百花齊放的姿態。

超越自己才是成功

如果說前幾年無反的矛頭還是直指數碼單反相機的話，那么今年無反相機在做的事情更多是超越自己，讓自己如何變得更加完美。也許無反相機發布時人們還關心其能否取代數碼單反的可能性，但是發展到今天，無反就是無反，不需要在用任何的對比附加光環來證明自己存在的價值。無反超越自己絕非是增加Wi-Fi功能、提高像素或是采用更加先進混合式對焦方式等方面，而是對自身優勢的思考。無反相機發展至今，從最初的便攜和可更換鏡頭為主要的優勢逐漸發展到多元化，如更加注重拍攝體驗的體驗的奧林巴斯E-M1，主打時尚自拍的索尼NEX-5T等等。也許上文并不能讓用戶很好地理解無反究竟是如何思考自我和實現自我超越的，下面舉兩個例子。

雖然中低端無反相機市場的成熟，已經有絕大多數用戶在選擇可更換鏡頭產品將無反與數碼單反放到了平等位置來考慮，但是在旗艦級的市場上，無反相機的競爭力一直不足，“備機”仍是主要的定位，但是隨著索尼A7R與A7的發布，專業攝影師也開始考慮采用其作為主力拍攝機型的可能性，對于無反相機來說也是一種里程碑式的意義。

廠商對話

近藤秀樹（索尼（中國）有限公司消費電子營業本部數碼影像產品部經理）

Q：A7R和A7這兩款產品從外觀上幾乎分辨不出來差異，索尼當初在開發的時候是如何考慮定位和設計的？

A：實際上在兩個相機上還是存在差異，因為機身的材料不一樣。以A7R來說，我們考慮到它的用戶可能是專業級的，可能會在極端環境中拍攝，對它的堅固和耐用要求比較高，所以采用的是鎂合金機身的材料。

小川治男（奧林巴斯映像株式會社社長）

Q：奧林巴斯是什么時候開始決定研發OM-D和PEN兩條產品線的？

A：三年前就感受到技術和魅力方面存在缺點，改進后的第一個成功產品就是2011年發布的E-P3，擁有當時最快速的對焦，并搭載PEN系列最具代表性的藝術濾鏡。隨后，2012年發布了OM-D，除了塔載E-P3的全部功能，還搭載奧林巴斯首創的世界最先進的五軸防抖技術。

索尼（中國）有限公司消費電子營業本部數碼影像產品部經理越智龍先生

Q：智能手機的拍攝性能越來越出色，您覺得與智能手機的拍攝性能比較，DC的優勢在哪里？

A：確實，隨著智能手機等移動設備的越來越高端智能化，更多用戶選擇采用手機及移動設備攝像頭進行拍攝，但是智能手機等設備在畫質及變焦功能上無法滿足對拍攝有較高需求的用戶。比如我們在今年發布了1英寸傳感器的RX100II，全畫幅傳感器的RX1R，這些產品在高畫質的表現上是智能手機無法企及的。

危機與機遇并存：欲火重生的卡片機

傳統卡片機市場萎縮已經是一個不爭的實時，包括奧林巴斯等在內的有些品牌已經考慮退出入門級卡片市場，而與之相反的是，大尺寸傳感器高端卡片機市場反而得到了提升，卡片機也迎來的必然的轉型期。

傳統卡片機舉步維艱

對于絕大多數人而言，手機是必需品，而卡片機不是，因此在智能手機提供接近卡片機的畫質時，卡片機市場必然受到侵蝕。在卡片機全盛時期，其更新頻率快的令人咋舌，快則半年，慢則一年，然而隨著其市場份額不斷被智能手機所侵蝕，卡片機的更新頻率已經變成了一年到兩年，有些品牌甚至已經宣布或者正在考慮退出傳統卡片機市場，曾經作為數碼相機最為盈利的產品線如今卻變成了雞肋。

今年的卡片相機市場可以用慘淡來形容，市場規模下滑的幅度非常驚人。與去年相比，國內卡片相機市場下滑了將近40%的市場份額，面對智能手機的競爭，卡片相機面臨著同質化嚴重、功能單一等窘境。

傳統卡片機相比智能手機的優勢在光學變焦和高畫質表現方面，因此2013年發布的傳統卡片機幾乎都以10倍以上大變焦為主，如12.5倍的卡西歐ZR1200、20倍光學變焦的佳能SX275 HS、50倍光學變焦的索尼HX300等，同時傳統1/1.7英寸旗艦級卡片機也有部分更新或新品發布，如佳能的PowerShot G16、尼康COOLPIXP7800、富士XQ1、賓得MX-1等等。

大底卡片機漸成主流

根據市場統計，雖然傳統卡片機的市場份額在不斷縮減，但是大尺寸傳感器卡片機的市場份額卻得到了增長。大底卡片機也并非新興產物，諸如徠卡X1、適馬DP系列等產品早就已經出現，只不過在主流市場的呼聲并不高，直到富士X100和索尼黑卡RX100的發布，大尺寸傳感器DC產品才逐漸融入人們的生活。大尺寸傳感器DC之所以獲得了市場的認可，主要還是因為用戶對傳統卡片機畫質的不滿足，因此大尺寸傳感器DC一般都會采用APS-C或者1英寸傳感器，有些甚至采用了全畫幅傳感器；而對大變焦的需求一般也只有特定用戶才會在意，因此大尺寸傳感器DC在變焦方面并沒有太大優勢，有些甚至采用了定焦鏡頭。

2013年越來越多的品牌加入了大尺寸傳感器DC的陣營，其中定焦產品以APS-C畫幅為主，如尼康Coolpix A和理光GR，等效焦距均為28mm，其視角與絕大多數智能手機相同；同時，已有大尺寸傳感器DC品牌也推出了后繼產品，如采用APS-C畫幅傳感器的富士X100s，采用全畫幅傳感器的索尼RX1R，采用1英寸傳感器的RX100II、徠卡Mini M等。

廠商對話

索尼（中國）有限公司消費電子營業本部數碼影像產品部經理越智龍先生

Q：智能手機的拍攝性能越來越出色，您覺得與智能手機的拍攝性能比較，DC的優勢在哪里？

A：確實，隨著智能手機等移動設備的越來越高端智能化，更多用戶選擇采用手機及移動設備攝像頭進行拍攝，但是智能手機等設備在畫質及變焦功能上無法滿足對拍攝有較高需求的用戶。比如我們在今年發布了1英寸傳感器的RX100II，全畫幅傳感器的RX1R，這些產品在高畫質的表現上是智能手機無法企及的。

佳能公司常務董事 佳能影像信息事業本部長 真容田雅也

Q：佳能如何看待小型數碼相機未來的發展重心？

A：首先是高畫質的延續和升級，其次在感光元件方面也在考慮進一步提升尺寸，例如去年發布的G1X獲得了市場的一致好評，另外，對于網絡功能的應用以及與智能手機如何更好的配合起來也是未來小型數碼相機發展需要重點考慮的。對于小型相機來說，對高畫質的追求同樣是佳能的目標，但對于鏡頭、處理器和感應器的要求會更高，目前佳能還在探討如何去平衡三者之間的關系。

卡西歐計算機株式會社 羽村技術中心QV事業部商品企劃部部長 松原直也

Q：伴隨著卡西歐美顏自拍相機的成功，很多對手的產品也開始支持類似功能，甚至手機產品。請問面對競爭，卡西歐有何優勢和殺手锏？

A：確實我們看到很多具備美顏功能的其他產品。我要強調的是：卡西歐擁有一流的外觀設計，細節設計很棒，不斷實現人性化；我們擁有高素質高畫質的21mm廣角鏡頭，在拍攝人像方面也有優勢，這是許多手機攝像頭無法比擬的；卡西歐的自拍美顏功能完備，效果更好，優于其他產品。

智能手機的決心：整合入門卡片機

隨著拍攝畫質的提升機，智能手機的決心已經很明顯，就是整合入門級卡片機，國產旗艦級產品均配置了堆棧式Exmor RS CMOS或者背照式CMOS攝影頭，國外索尼已經推出了“One Sony”的路線，三星則是干脆發布了采用10倍光學變焦的Galaxy S4 ZOOm。

更加優質的成像質量

2013年新品智能手機整體成像質量均有提升，并且有些品牌甚至打出了“媲美微單相機”的口號，攝像頭的素質業已成為廠商們更加著重宣傳的要素之一。

與傳統的卡片相機相比，智能手機拍照有著得天獨厚的優勢：普及率高、通過App可以輕松修改圖片、實時分享到社交網絡等。

今年的拍照手機領域中，很多品牌都推出了強調出色拍照畫質的功能。在產品設計時，甚至考慮到手機的傳感器尺寸對畫質的影響。例如諾基亞的Lumia1020采用1/1-5英寸4100萬像素的背照式攝像頭，并且加入了OIS光學防抖功能，使弱光表現更加出色；而索尼的Xpena Z1 L39則采用了1/2.3英寸索尼Exmor RS積層型影像傳感器。并且才有了G系列鏡頭和B10NZ影像處理器，獲得更加出色的畫質表現。而三星Galaxy S4 Zoom則采用了10倍光學變焦設計，配置了1600萬像素1/2.3英寸傳感器，滿足了對大變焦情有獨鐘用戶的需求?？吹缴鲜鲋悄苁謾C如此強悍的配置，恐怕除了價格因素之外，誰也無法給出選擇入門級卡片機的第二個理由了。

手機與相機第二種可能性

智能手機整合入門級卡片機的呼聲越來越高，那么智能手機與入門卡片機除了針鋒相對之外，還有沒有第二種可能性，索尼的0X100和QX10給我們答案——合作共存。QX100和QX10可以看做是一臺沒有取景器的卡片機，以智能手機的配件形式出現，可以通過Wi-Fi連接之后通過手機屏幕進行拍攝，然后直接分享到微博、朋友圈等平臺，因為卡片機的畫質和變焦優勢是一般智能手機所不具備的，因此QX100和QX10的出現變相給予了卡片機更長的生命和存在價值。

廠商對話

Jun Katsunuma索尼北京，臺北創意產品設計總監

Q：Xpena Z1搭配的攝像頭是1/2.3英寸的，比以前大很多，但整體機身的厚度非常薄，怎么做到這一點的？

A：在設計的過程中其實在最初的時候我們定義它的寬度、厚度、屏幕尺寸首先考慮的是用戶使用的場合和環境怎么樣。而不是一開始要做成最大，一開始我們就在考慮選怎么樣的一個厚度以及屏幕的尺寸才合適。首先考慮到什么樣的用戶會使用這一款手機，什么樣的用戶會使用這一款手機。我們最初考慮旅行者適合使用這一款手機，屏幕大可以讓他更好地觀看視頻、圖片等等，再一個通過大屏手機查看地圖很方便。我們在想這些旅行者的出行習慣是怎么樣的？這些出行者出行會使用護照以及護照包，我們考慮其寬度的設計和護照的寬度等寬的，所以我們定義出了其寬度。之后我們再定義現實屏的大小，最后再定義其厚度，我們希望它成為一個生活工具，產品的尺度是來源于這三個因素。

OPPO北京工作室負責人 影像推廣總監 劉鐵

Q：作為一款智能手機，OPPO N1主打拍照功能，特別是206度旋轉攝像頭是其最大的亮點。這樣設計的方向是為什么？

A：選擇創意拍照這個方向，OPPO希望給消費者重新定義手機拍照，讓大家對手機拍照有全新的認識。在N1的旋轉攝像頭給用戶提供了很大的創意發揮空間，對于不同的消費者，旋轉攝像頭可以有很多的玩法。比如旋轉攝像頭可以給用戶帶來多角度自拍，拍出有不同視角的震撼照片，還可以拍鉆在床底下的小寵物、捕捉在很細小的夾縫里面的影像。當然，這并非意味著OPPO犧牲了拍照組件的硬件性能。OPPO N1是首個使用6P鏡頭的Androi手機，并且在鏡頭的工藝處理上用了雙面鍍膜技術，它讓鏡頭的透光率從90%提升到98%，消費者感受到更為驚艷的拍攝效果。