徐向東：文化為何變成山寨貨

張霞

盤點(diǎn)如今排名靠前的省級衛(wèi)視，大多數(shù)靠海外版權(quán)的復(fù)制品“養(yǎng)”著，收視表現(xiàn)和觀眾滿意度乏善可陳，話題性和社會影響力更是長久缺席。作為這些熱門節(jié)目的“制作源頭”燦星制作公司徐向東如何看待文化復(fù)制？

當(dāng)選秀遭遇復(fù)制：

重復(fù)就是一門生意

在徐向東眼中，節(jié)目制作是“一盤好大的棋”，擺放好棋子，做好生意，無疑是一門藝術(shù)。

評委怎么用？是大藝術(shù)。2013年，在上海前往杭州的車上，徐向東向記者訴說苦惱：“好聲音可選擇的太多，那英或王菲，劉歡或周華健，誰都夠分量。舞蹈呢？除了楊麗萍、金星，誰還是明星？孫紅雷也懂舞蹈又有明星效應(yīng)，可是難請。郭富城、陳小春這樣的總要一個。方俊是協(xié)調(diào)節(jié)目性和專業(yè)性少不了的。”

學(xué)員的形象塑造，媒體的負(fù)面宣傳甚至都是節(jié)目成功的一環(huán)。徐向東曾“精明”的對著本刊記者，拋出自己和朱潔靜的緋聞。在他看來，“傳媒之間的互相利用、各取所需是傳播中的規(guī)律。”

2014的《中國好舞蹈》，楊麗萍沒有出席。

在2012年11月13日的《鏘鏘三人行》中，劉歡自曝退出第二季《中國好聲音》的真實(shí)原因：受不了欄目組編故事。為了把成功的故事變得更“勵志”，從上百個選手、嘉賓、觀眾的表演和情緒鏡頭中，挑出一個最富表現(xiàn)力和感染力的來，然后剪接到一起，“造就”最終的電視效果。楊麗萍的不再參與選秀也與之有些關(guān)聯(lián)。

從2004年芒果臺的《超級女聲》開始，選秀節(jié)目在國內(nèi)電視熒屏遍地開花，《超級女聲》的原型，是美國一檔歌唱類選秀節(jié)目《美國偶像》。而《超級女聲》從2004年到2006年的成功也帶來了內(nèi)地一批模仿者的跟風(fēng)：臺灣《超級星光大道》、香港TVB《超級巨星》等等。

記者詢問徐向東：“是不是可以說復(fù)制，創(chuàng)造了電視節(jié)目近些年物質(zhì)和精神的雙重神話？”

徐向東回答，拿《中國達(dá)人秀》來說，2010年它的第一季在東方衛(wèi)視播出三期后，節(jié)目時段內(nèi)的30秒廣告價格從10萬元漲到50萬元。2010年東方衛(wèi)視總額8億多元的收入里面，單單《中國達(dá)人秀》冠名贊助、硬廣告以及其他相關(guān)收入加起來就約占4億元。而2012年，《中國好聲音》的完勝告訴我們，復(fù)制帶來的神話不會完結(jié)，只會被刷新、被顛覆、被超越。

電視人在做什么：

創(chuàng)新為什么難于上青天？

當(dāng)然，徐向東眼中電視人這樣做的理由絕不是貪圖舒服。

目前，中國32城市覆蓋衛(wèi)星電視信號，但據(jù)最新數(shù)據(jù)稱，北京地區(qū)的開機(jī)率已從三年前的70%下降到30%。隨著“蛋糕”的縮水，省級衛(wèi)視之間的競爭也愈演愈烈，從電視劇首播權(quán)的搶奪，到花樣翻新的動態(tài)編排，從海外版權(quán)的購進(jìn)，到自制欄目的升級，省級衛(wèi)視可謂既有“外憂”又有“內(nèi)患”。

徐向東在談到節(jié)目模式創(chuàng)新的瓶頸時說：“在當(dāng)今缺乏法律保護(hù)版權(quán)的環(huán)境下，原創(chuàng)模式面臨著大規(guī)模的山寨風(fēng)險，辛辛苦苦想出來的一個好點(diǎn)子，卻為別人做了嫁衣，這是瓶頸之一。原創(chuàng)出來的模式收視與口碑雙差，這是瓶頸之二，也是最主要的瓶頸。再加上有國外全套的模式可以參考引進(jìn)學(xué)習(xí)，干嗎去做費(fèi)力不討好的事情？”

繁重的播出量已經(jīng)讓電視人淪為生產(chǎn)者而不是創(chuàng)造者，更不必說整個行業(yè)的創(chuàng)新環(huán)境尚不成熟甚至是問題重重。“在這個資源可以輕易借用，模式是可以輕易復(fù)制，元素可以輕易借鑒的市場上，我們有理由讓自己收益多一點(diǎn)，風(fēng)險小一點(diǎn)，暫時活得輕松一點(diǎn)。”徐向東說。endprint