且行且悅享BMW3系帶你歐洲F1賽道

一場體驗式營銷做到第7年，說明它不僅成為品牌標志性的活動，也表明其在車迷中的高人氣，BMW 3行動便是此間典范。3月28日-4月4日，“2014 BMW 3行動”全國城市挑戰賽在成都開戰，油門與剎車奏響樂章撕裂沉寂，回歸賽道的3行動讓人悅享純粹駕駛的樂趣。

就像BMW 3系，將“運動王者”的卓越性能與賽道精神完美融合。

為什么是3行動

2008年，體育界的盛事除了北京奧運會，還有寶馬創立的3行動。這場以激情、挑戰、樂趣為中心思想的汽車活動讓參賽者在充分體驗BMW 3系操控性能的同時，擁有了一段自我突破的人生。所以寶馬有資本昭告，是3行動為中國汽車行業的客戶體驗活動設立了新基準。

今年，3行動憑借創新的挑戰環節向3系在賽賽道上的傳奇戰績致敬，通過城市樂趣、極致操控和賽道競速三個項目，完全激發出現場選手的熱情。

這場從3月下旬舉行至8月的比賽，將從全國90個城市、256家經銷商的客戶中選出660名選手晉級全國總決賽，參與國內專業賽道挑戰。最終產生的40名駕控高手，獲得歐洲終極之旅大獎——在擁有近百年歷史并被譽為全世界最美F1賽道的比利時斯帕（Spa）賽道盡情駕駛BMW 3系之外，還將探訪位于慕尼黑的寶馬集團總部。

只能是3系

成功的品牌總是把潛在客戶變成品牌的粉絲，寶馬無疑是個中高手。3系與生俱來的運動基因和賽道精神則賦予了3行動挑戰和拼搏的靈魂。2011年，5萬人；2012年，8萬人；2013年，近9萬人……3行動已成為一個傳統，每年全國報名人數被持續刷新。

粉絲的熱愛，還源于對運動王者BMW 3系的認可。2013年，寶馬交付給中國客戶74468輛3系，增幅到達59.3%，使3系成為同級別車型中增長最快的車型。而在全球市場，BMW 3系的銷量已超過50萬輛，牢牢占據高檔運動轎車細分市場領導地位。

BMW式體驗營銷

體驗式營銷在寶馬品牌是有傳統的。從已成功舉辦12年的“BMW感受完美”全系產品體驗日到2006年創立的“BMW X之旅”，再到進入第7個年頭的“BMW 3行動”，寶馬始終堅持為廣大擁躉打造一個充滿樂趣、全面了解BMW品牌、體驗BMW車型的平臺，在“悅”的核心訴求下，共同創造難忘的人生體驗。

當體驗式營銷被打上“BMW”的logo，我只想說：記得帶上我！ （文/李夏）