淺析紅色旅游文化形象建構

摘 要：紅色旅游是我國特色的旅游形式，越來越受到國內外廣大游客的歡迎，成為打造地方旅游品牌、發展地方經濟的重要支柱。然而，經過多年的發展，一些紅色景區存在一些不規范的現象，使得紅色旅游文化的形象受到損害。鑒于此，本文對紅色旅游文化形象的建構進行了探討，以期對相關從業人員有所借鑒意義。

關鍵詞：紅色旅游；江西；旅游文化

作者簡介：鄒鳳蓮（1977-），女，江西新余人，講師，碩士，主要從事旅游經濟、酒店管理研究。

[中圖分類號]：G127 [文獻標識碼]：A

[文章編號]：1002-2139（2014）-30--01

一、我國紅色旅游發展的現狀

紅色旅游承載著我國真實厚重的革命史、革命事跡和革命精神，是新中國的寶貴文化財富。我國紅色旅游景點眾多，旅游形式多種多樣，主要是通過對革命圖片、文字、文物的展覽，向國人乃至世界游客展示我國特色的革命歷史文化，也是我們進行愛國主義思想教育的有效載體。改革開放后，隨著人們生活水平的提高，對旅游產品的需求越來越高，紅色旅游也得到了長足的發展，很多地區都將紅色旅游作為重點文化工程來抓。例如江西省旅游資源十分豐富，已經形成了特色的紅色旅游體系，除了井岡山、南昌、瑞金等幾個發展較早的紅色景區外，其他紅色景區的開發和建設也正在緊鑼密鼓地進行。但同時我們也看到，部分紅色景區紅色資源少且交通不便利，勉強開發后面臨游客稀少的局面，甚至成為爛尾工程，給本來就經濟落后的革命老區帶來嚴重的經濟損失；部分紅色景區的文化傳播漸漸呈現出庸俗化的跡象，景區的紅色紀念館多是在墻上陳列一些紅色革命照片，以文字介紹的方式進行紅色文化宣傳，這種傳播方式過于單調化和形式化，缺乏與游客的互動，游客缺乏對紅色革命歷史的親身感受，讓游客感到沒什么可以觀看的，或者逛完一圈后沒有得到強烈的情感體感。因此，紅色景區需要有效措施來改變紅色景區文化傳播的現狀。

二、紅色旅游文化形象建構對策

1、挖掘紅色旅游文化的“深度”

紅色資源是黨和人民在艱苦卓絕條件下形成的寶貴的歷史資源，是現代人緬懷歷史、振奮精神、陶冶情操的生動課堂。紅色文化的內涵是深邃的、深遠的，只要我們善于發現和挖掘，就能不斷提煉紅色文化的內核，豐富紅色旅游的深度。紅色景區可以申請舉辦全國性的學術研討會，請相關史學家來挖掘和研究革命文獻，論證歷史事件，在尊重歷史事實的基礎上，擴大紅色文化的內涵；也可以當地紅色革命時期的典型人物或事件為原型，創造一批真實的紅色藝術形象；也可以邀請專家學者對當地紅色資源進行重新規劃和開發，開發一些新的歷史紀念場所，實現紅色文化的外化。以江西省井岡山紅色景區為例，景區主要的革命遺址包括三灣改編舊址、古城會議舊址、茅坪革命舊址、紅四軍軍委和永新縣委聯席會議會址等九處紅色資源，這些紅色資源大多是一些舊的店鋪或者民房，盡管都屬于寶貴的紅色資源，但隨著時間的推移，游客逐漸有了審美疲勞，不再滿足于這種靜態的文化展示。為此，景區利用現代多媒體，借助現代聲、光、影等技術為游客還原當時的歷史場景，給游客以震撼感。

2、延伸紅色文化資源的“廣度”

任何一項旅游產品都不是孤立存在的，與其他相關的產業息息相關，共同構成一個產業集群，才能促進紅色旅游的進一步發展。紅色景區主要集中在革命老區，那里空氣清新、山清水秀，生態環境好，為可持續性經濟的發展提供了條件。因此，紅色景區可以通過不斷整合旅游產品、優化旅游資源配置，優化旅游空間結構、實現區域旅游可持續發展。例如紅色景區周邊地區在農業發展過程中，要減少化肥、農藥的使用，提高土壤的生產力，發展紅色景區的生態農業，將紅色旅游與生態旅游有機結合起來。以江西省井岡山紅色景區為例，近年來景區不斷挖掘旅游文化的深度，以“歷史紅”與“山林好”作為景區的亮點，建設了革命博物館、八角樓、朱毛紅軍會師紀念館等多處紅色旅游資源，同時將當地的綠色資源、客家山水與紅色資源緊密結合，開發出紅色旅游、生態旅游、民俗旅游等多種形式的旅游文化，游客在原始森林、青山綠水的游覽中，受到紅色文化的熏陶，極大地滿足了游客的生理和精神需求。

3、拓展紅色旅游文化傳播的“寬度”

媒體是思想文化傳播的重要載體，紅色旅游文化的傳播同樣離不開人際傳播和大眾傳播。作為紅色文化的旅游勝地，強化品牌宣傳的意識至關重要，紅色景區可以將紅色文化傳播與重大時事、新聞熱點聯系起來，增強文化傳播的“貼近性”，引發受眾關注的興趣。也可以利用新媒體傳播渠道，拓展網絡傳播形式，通過開通微博、微信官方平臺，滿足不同網民特別是年輕消費者的需求。另外，紅色文化的傳播內容應與時俱進，加強內容上的創新，用適應時代需求的新內容、新方式、新途徑去詮釋紅色文化的傳播內容。但需要注意的是，紅色景區無論如何市場化，都不應該改變其紅色本質和紅色意境，它們是紅色旅游產品最吸引旅游者的兩大賣點。例如舉辦重大紀念活動、開展革命圣地訪問學習、專題展覽等活動來深化紅色文化內涵，大大提高了江西本地紅色旅游的品牌，吸引了大量的游客。

三、結語

總之，紅色文化是我國寶貴的精神財富，是開展德育的有效載體。隨著時代的進步和發展，紅色旅游的價值愈發凸顯。今后，如何進一步提升紅色旅游文化的品位，提升紅色品牌文化價值成為紅色旅游研究工作者的緊迫問題。

參考文獻：

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