濮陽氣象影視集約化發展探析

王超

摘要 以濮陽市氣象影視目前發展狀況為例，對氣象影視“集約化”后產生的效益進行了調研，分析了氣象影視資源利用在 “集約化”前后存在的弊端，并提出了發展措施，包括實現“市代縣”制作電視天氣預報節目、電視天氣預報節目與電視臺之間實施網絡傳輸、進行影視制作設備的更新與增加、加強人才建設和人才培訓，進一步拓展影視廣告走市場化道路等。

關鍵詞 氣象農業影視；制作；集約化；市代縣；網絡傳輸

中圖分類號 S12 文獻標識碼

A 文章編號 0517-6611（2014）03-00936-03

Abstract With the current development status of meteorological film and television in Puyang City as an example， the benefit after intensive was investigated. The existing disadvantages of weather before and after the film and television resources use in the intensive were analyzed， and the development measures were put forward， including implementing city help county TV weather forecast program making， force between the TV weather forecast and television network transmission， film and television production equipment update and increase， strengthening the construction of talent and talent training， so as to further expand the film and television advertising content such as marketization road.

Key words Meteorological agricultural film and television； Production； Intensive；City sbstitude county； Network transmission

從1979年中央氣象臺和中央電視臺開始協商合辦《天氣預報》電視欄目以來，中國氣象影視節目經過34年的發展和壯大，目前已遍布全國各個電視頻道，觀眾人數超過10億人次，氣象影視節目在科普宣傳、防災減災、服務大眾等方面作出了突出貢獻。然而體制、管理、技術、人才等方面的原因，造成了小而分散、資源浪費、管理混亂、惡意競爭的局面，迫切需要探尋一條適合地市級發展的道路。為此，筆者對濮陽氣象影視集約化發展進行探析。

1 電視天氣預報節目的發展回顧

1.1 濮陽市節目發展回顧

濮陽電視天氣預報從建市初期開始播出，歷經29年的不斷發展，目前已在當地各媒體普遍開展，成為本地電視節目中收視率最高的節目之一。2011年3月，由濮陽市氣象服務中心錄制完成的臺前縣《農業天氣預報》，標志著濮陽“市代縣”氣象影視節目制作實現全覆蓋，濮陽市氣象局逐步完善了影視演播室電視制作系統的升級改造，完成了各縣區天氣預報“集約化”工作，氣象影視集約化發展邁出堅實步伐。

1.2 各縣局電視天氣預報回顧

濮陽市共管轄5縣，分別是清豐、南樂、濮陽縣、范縣、臺前。其中濮陽、南樂兩縣雖已在當地電視臺播出，但其制作人員一般為預報員兼職，加上制作設備落后，所以簡單制作節目內容不豐富，形式單一，缺乏必要的制作基礎。

另外，3個縣局（清豐、范縣、臺前）地處河南、山東、河北3省交界，長時間以來，管理相對混亂，加上制作設備落后，制作的天氣預報節目質量較差，達不到當地電視臺的播出要求，相當長的一段時間內，天氣預報節目處于停播狀態，嚴重影響了氣象影視節目的社會效益。所以，尋找一條氣象影視發展的路子迫在眉睫。

2 濮陽各縣區集約化制作過程中的困難及存在的問題

2.1 網絡傳輸問題

節目傳輸問題是“市代縣”發展的一個必要條件，集約化以前節目做好之后，每天要有專人將節目帶送到電視臺。5縣區的電視臺播出情況不盡相同，雖然大部分縣區已基本實現硬盤播出，但還有個別電視臺仍采用錄像帶播出，這就需要人工將播出帶送達電視臺，大大降低了傳輸速度，這使得節目傳輸的途徑更緩慢。并且由于濮陽氣象局的制作設備與當地電視臺的設備有一定差異，每天制作的氣象節目需要刻盤和轉換，這樣經過兩次上傳下載的轉換后，信號嚴重衰減，節目質量很難保證。即使使用硬盤播出的電視臺，各個電視臺也都有被感染病毒的顧慮，所以最好的辦法就是通過專線進行網絡傳輸，而且專線傳輸速度較快，穩定性高。

2.2 節目制作和傳輸問題

每天16：00～18：00，工作量集中、任務重，加上氣象局離市區較遠，特殊天氣情況下，送節目帶的時效性就成了重中之重。如何在短時間快速高效的制作和傳輸成了亟待解決的問題。

2.3 廣告收入和人員分配問題

2010年前廣告收入水平較低，在相當長的時間內，濮陽市氣象局還無法建立自己的演播室，僅靠自身的力量難以實現節目內容及形式的改進，導致節目缺乏可視性較低，使得濮陽《天氣預報》節目廣告畫面閑置較多，嚴重影響了氣象局的經濟效益。

在人員分配方面，集約化以前各縣局業務人員1～2名，市局氣象服務中心3～4名，均為制作人員、播音員等兼職洽談廣告，存在知識老化，整體業務知識水平不高的現象。借鑒先進地市的經驗，結合濮陽實際，統籌規劃濮陽影視服務的發展模式，積極探索完善天氣預報節目制作的機制成為氣象影視發展的趨勢。

3 “市代縣”制作天氣預報的措施

3.1 制作設備改進

濮陽市氣象局通過多方集資，新增北京伍豪公司的xcg制作系統兩套，影視演播室燈光系統、ck3000色鍵器1套，演播室sonyEX-1高清攝像機1臺、調音臺MG124C 1臺等（圖1、2），逐步完善了電視制作系統的升級和改造。

3.2 人員配比增加

先進的設備離不開優秀的人員操作，3月份，市局面向社會招聘，增加專業主持人3人，制作1人，編導1人，通過對各頻段節目的改版，大大提高了欄目檔次。

各縣區天氣預報由市局統一制作，縣局可以解放5～8名人力，專心投入市場，大大提高了廣告收益，尤其是之前處于停播狀態的范縣天氣預報，經過與當地政府協商，由當地政府牽頭為各鄉鎮企業做宣傳，不僅樹立了縣城企業形象而且增加了影視收入，起到了雙贏的作用。

3.3 網絡專線傳輸方式改善

2010年3月份，經過與網通相關部門的協調，濮陽市氣象局開通了與濮陽市電視臺、濮陽中原電視臺網絡傳輸天氣預報節目的專線，并建立了影視節目傳輸的服務器。市局服務器采用物理隔離方法，通過增加防火墻提高安全性能，組建了可以3臺非線編輯設備共享的影視局域網絡，并分別配置獨立網段IP地址，各非線設備只能訪問服務器，不能互相訪問，這樣隔斷了互相感染病毒的可能（圖3）。

利用氣象內網傳輸，各區氣象局值班人員可以直接從服務器上下載節目文件，通過互聯網傳輸文件。對于不具備硬盤播出的縣電視臺，縣氣象局將市局服務器下載完的節目刻錄光盤或錄制磁帶后送至電視臺播出，這樣從根本上切斷了病毒的來源，保證了節目的傳輸與安全。

按照5 min錄制完成1期節目計算，每個大概280M（mpeg格式）的文件傳輸，只需要1～2 min就可以傳輸完畢，大大節省了節目傳輸時間。

4 濮陽各縣區氣象影視節目“集約化”制作后的利弊

4.1 社會效益

作為“黃金強檔”電視的節目，天氣預報發揮了其獨特的藝術性，既要通俗易懂，又要形式不沉悶。據2011年觀眾抽樣問卷顯示，濮陽天氣預報節目在本地的收視率首創第1。集約化前，天氣預報制作相對簡單，以公用形象為主。集約化后，通過改版豐富內容，按照其不同地域風格包裝，迅速建立起天氣預報欄目風格，穩定并持續擴大受眾群體。

4.2 經濟效益

只有大眾喜歡的節目才富有強大的生命力，才能有效提升廣告投放的價值和長期維護廣告客戶的利益。從此，濮陽市天氣預報建立成為以“節目質量打造品牌，以品牌拉動收視率，以收視率體橫廣告品質和價值”的新型發展模式。

據統計，集約化前市氣象局純收入10萬～20萬元，集約化后提升至70萬～100萬元，市、縣局均有顯著提高。“市代縣”方面，有效節約資金，充分利用市局的設備和人力資源，減輕了縣局制作人員的工作負擔，使之有效投入業務工作中去，從根本上解決了縣局設備落后、制作節目水平不高的問題。同時，還豐富了節目內容，提高了畫面清晰度，使氣象信息可以為當地防災減災、服務大眾、領導決策等方面取得更好的社會和經濟效益。

4.3 濮陽“集約化”制作中下一步有待改進的問題

4.3.1 節目內涵方面。

（1）增強氣象影視節目的新聞性。通過天氣事件的實況報道，著重加強對災害天氣和轉折天氣的追蹤報道。可逐步實現記者的露天報道，將氣象新聞始終貫穿于日常的《天氣預報》節目中。

（2）提高氣象影視的生活性。需要將關乎民眾生活的氣象信息通俗易懂地表現出來，成為老百姓“衣食住行”中的一部分。

（3）打造品牌主持人的欄目風格。主持人是節目的靈魂，不是簡單的天氣信息播報員，需要通過欄目創新，使之快速成為氣象節目代言人。

4.3.2 業務管理方面。

目前，濮陽氣象局的影視業務管理可以說是原始型的，資源的合理配置和優化組合不利于專業業務水平的提高和人才的培養[1-5]。濮陽氣象局與當地電視臺協商，廣告畫面平均分配，各頻道收入各占50%，在這樣的情況下，臺與局之間的業務員，容易因為僧多粥少，產生惡性競爭。

因目前“市代縣”集中制作，分散經營，創收所得歸縣局所有，市局 “免費勞力”沒有得到應有收益。

4.3.3 增強專業知識等方面。

硬件投入不足，人員和技術底子差，高層次人才缺乏。充分發揮現有設備人員和資金的效益，提升氣象影視服務制作質量，提高整體競爭力。目前需加強業務員、管理人員培訓，加強包含編輯、攝像、制作、播音、設備保障等環節的制作隊伍培訓。

5 結語

天氣預報節目集約化對實現經濟效益和社會效益具有雙重積極作用，隨著競爭愈加激烈，氣象影視若仍分散經營，就有被各個擊破的可能[6]。濮陽市氣象局逐步完善了影視演播室電視制作系統的升級改造，完成了各縣區天氣預報“集約化”工作，實現了氣象局與電視臺之間實施網絡傳輸；進行了影視制作設備的更新，對廣告市場化、人才培訓等起到一定表率作用。探究地市電視氣象節目“集約化”模式，需要注意因地制宜地與發展環境相匹配，創造出氣象影視發展的美好未來。

參考文獻

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柏楓.發展地市級氣象影視，打造全新科普平臺[C]//中國氣象學會2007年年會加強氣象科普能力建設，推動氣象事業又好又快發展分會場論文集..廣州，2007

[2] 楊宏毅，劉愛萍.提高節目質量，拓展業務領域，整合服務資源[C]//中國氣象學會2005年年會論文集.蘇州，2005.

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[5] 張冉，呂燕.對氣象影視集約化發展的幾點思考[J].山東氣象，2009，29（1）：51-52.

[6] 邱戈力，白燕.氣象影視廣告的經營現狀與前景[J].農業與技術，2003，23（5）：133-134.