電影還能怎么看？“網生代”電影新思路

任千千

2014年暑期檔，郭敬明的《小時代》系列累計創造票房13億元，韓寒、鄧超的處女作《后會無期》《分手大師》各自取得了6億多元的票房，而筷子兄弟的《老男孩》也從微電影變身為大電影《老男孩猛龍過江》。隨著觀影人群的年輕化，互聯網成為了與電影齊頭并進的主導力量，“網生代”作為一個日益崛起的新興群體，給電影業注入了新的生機，受到電影業界前所未有的關注。

在互聯網思維下，電影變成了產品，觀眾變為了用戶。網絡時代的電影，因為其所處的社會環境和輿論背景的不同，必然給創作主題、電影本身、市場觀眾、輿論口碑帶來新的影響。隨著互聯網經濟的深層次介入，傳統電影的行業模式和游戲規則也發生著潛移默化的改變。互聯網和電影的相遇，既是時代發展的必然結果，也是未來科技和媒體創新的大趨勢，對電影產業的創作和營銷更是提出了新的要求。

在“網生代”的迅速崛起下，傳統電影和影院該如何應對網絡的沖擊？它們又如何相互影、相互促進、相互帶動，進而尋求互利互惠的雙贏策略？成為了今年中國電影博物館與北京師范大學傳媒學院學術探討的一個新的方向，業界精英和資深學者們從創作、資本運行、營銷、市場走向、觀眾需求等角度，共同探尋“網生代”的主要特點、互聯網對中國電影產業的影響，以及未來的發展走向。

未來的電影

——是可以隨時隨地看的

互聯網的出現讓電影營銷的模式也發生了轉變，網絡互動是電影發展的原動力，它顛覆了傳統媒體的宣傳模式。……