無緣土豪，優酷土豆困境加劇

蔣樹

騰訊入股優土，或許僅僅只是個“緋聞”

2014年春節剛過，關于騰訊的“緋聞”就陡然多了起來，從入股大眾點評到入股京東商城，每次都是有消息人士透露點小道消息，然后引來業界各種猜測與分析。不過，這些小道消息最后都紛紛坐實了。但是，這邊廂還沒等收官，關于騰訊的下一個“緋聞”又出來了—2014年3月，有消息人士透露，騰訊將以不低于3億美金+騰訊視頻打包的方式入股優土，新的優土公司中，騰訊將占20%的股份。

消息一出，優土和騰訊雙方對于聯姻一事都不予置評。不過，按照今年關于騰訊入股XXX的一貫習性，這次的消息多半也是真的，而且入股方式也和之前的沒有差別。于是，業內又開始紛紛預測和分析騰訊入股優土會帶來怎樣的效應。

但是，這事兒似乎沒有這么簡單，3月26日騰訊騰訊召開月度戰略會議，會議主題是騰訊視頻所在的OMG事業群的業務。會上，騰訊總裁劉熾平稱：“消息都是假的。”但沒有提及是否入股優土。而后，騰訊視頻影視娛樂中心總監常斌也在《微信》發布朋友圈，稱：“關于20%的事，接近騰訊公司內部的人士轉述高層已正式辟謠，請各位不用問我了。”

既然騰訊公司接連兩位高層都傳出消息辟謠，看來這次優土和騰訊的消息或許真的僅僅只是一個“緋聞”而已，應該會無疾而終。

“干爹”，優土一直都在找

雖然這次的“緋聞”開始漸漸向無疾而終的方向發展，但不可否認，從2013年下半年起，優土和互聯網巨頭之間的傳聞就一直從未停歇。

早在去年七八月份，騰訊與優土曾經有過一次接觸，但沒有談出實質結果。同時期，阿里巴巴也曾謀取投資，后因優土估值過高作罷。到了今年二月，阿里巴巴和優土好事將近的消息在業內慢慢流傳，騰訊和優土也在積極進行接觸。有圈內人曝料，優土董事長兼CEO古永鏘還陷入了到底選擇阿里巴巴還是騰訊的糾結之中。

為什么優土會和這些互聯網大佬紛紛傳出“緋聞”呢？這或許和優土本身的經營狀況，以及大佬在移動互聯網上的圈地行動有關。

優土資金鏈吃緊，急需“輸點血”

雖然在2013年Q4，優土實現了首次盈利。但是，在這盈利的背后卻有分析人士指出，2013年底優土并未涉足熱播綜藝版權地角逐，在影視劇內容地采買力度上同樣大幅削減，2014年Q1發展勢必遭遇難題。

果不其然，根據艾瑞資訊的統計報告顯示，優土月度用戶覆蓋和月度用戶瀏覽時長等多項數據均被競爭對手超越。由于版權匱乏，競爭對手又都玩起了獨播路線，意欲購買分銷版權的愿望落空，優土無奈之下曾一度未經許可私自盜播對手的獨家內容，其資金的緊張程度可見一斑。

而從網絡視頻行業看，優土的競爭對手如愛奇藝PPS和PPTV，背后都有著大靠山，在高價買劇的燒錢過程中扮演著“輸血”的角色。但優土卻沒有靠山提供資金支持，其目前的資金來源主要是依靠上市融資及后續收入，但是對于龐大的內容投入來說，則顯得有些捉襟見肘。

搶移動互聯入口，大佬圈地促行業洗牌

除了優土自身緊張的資金鏈需要“干爹”輸血之外，網絡視頻作為移動互聯網入口的屬性也是大佬們必須要布局的高地。

網絡視頻，作為重要的內容形式之一，在移動端以及未來的整個客廳戰略上，都在產業鏈上游扮演著非常重要的作用。巨頭要布局移動端以及未來的客廳戰略，都不可能繞過視頻去構建產業鏈。百度通過收購PPS并與自身的愛奇藝整合，坐上了網絡視頻領域的頭把交椅。小米通過戰略投資迅雷，往客廳戰略布局。360與新浪視頻的“緋聞”也頻頻傳出，阿里巴巴一直在積極洽談網絡視頻領域的收購對象，而騰訊則有發展多年的騰訊視頻……。可以這樣說，國內的巨頭們全都殺入了這片領域，就連和互聯網產業關系不大的蘇寧都進來參和了一把，收購了PPTV。

巨頭對視頻領域的涉足，必然導致競爭加劇，成本的提升，視頻行業勢必迎來再一次洗牌。縱觀整個業界，每個從業者都已經找到了“干爹”庇護，只有位居行業第二把交椅的優土還在獨立發展。于是乎，優土也就成了爭相搶購的優質資源，畢竟錦上添花比不上雪中送炭。

騰訊投資或落空，優土困境加劇

本來騰訊的入股行為對于優土來說無疑是一個好消息，這樣不但能夠獲得大筆現金緩解困境，更可得到騰訊全線業務的支持，有利于后續發展。不過，在騰訊高層接二連三的辟謠之下，這事或許會不了了之，但這對于優土而言卻不是什么好事。

對于已經增發一次的優土來說，融資的難度無疑十分巨大，短期內若不解決資金壓力，優土或將面臨惡性循環。首先，在OTT領域，優土目前布局明顯落后競爭對手，若再不發力跟進，恐怕日后拍馬難追。其次，在版權市場，競爭對手爭搶獨播版權的情況仍在延續，想等待市場回歸正常競爭秩序已是空談，優土若依舊在版權市場不聞不問，市場份額恐將面臨進一步滑落。

說到底，網絡視頻是一個燒錢的游戲，除優土外，獨立視頻網站在業內已近乎絕跡，若再無資金續命，恐怕優土也難改逐漸沉淪的命運。