BAT上演手機游戲“三國殺”

石如意

從某種意義上來說，中國的互聯網就是BAT的天下，在傳統互聯網時代如此，如今移動互聯網時代也已顯露出這種態勢。在過去的2013年，BAT三巨頭或暗自發力自身產品，或展開“土豪”式收購，在移動互聯網領域加速攻城略地—尤其是移動游戲行業。本屆全球移動游戲大會，也是BAT三巨頭第一次在同一場合表露出爭奪移動游戲市場的決心。

百度：努力跟進，決戰360

毋庸置疑，移動游戲市場巨大的想象空間是吸引BAT三巨頭進入的最根本原因。2013年，國內移動游戲市場實際銷售收入已經超過110億元，根據以往的游戲產業發展經驗，已經進入快速成長期的移動游戲市場在2016年的市場規模將達到500億元。如此巨大的市場規模，即使是財大氣粗的BAT三巨頭也無法作壁上觀，尤其是三者中處境最為尷尬的百度。

與騰訊相比，百度和阿里巴巴明顯缺乏娛樂或者說游戲基因。而阿里巴巴在核心的電商領域獨占鰲頭，百度卻在自己核心的搜索領域受到了360的劇烈沖擊。據國內權威統計機構CNZZ的數據顯示，在2014年3月，百度搜索市場占有率為58.76%，排名第二位的360搜索市場占有率為25.41%，360追趕百度的勢頭非常強勁。同樣的，360在移動游戲領域也步步緊逼。在這樣的背景下，移動游戲對于百度的重要性就不言而喻了。

有意思的是，百度CEO李彥宏曾在2012年百度聯盟峰會上對移動游戲潑冷水，他表示：“無線游戲尚未進入成熟期。手機上的輕量游戲目前沒有多大利潤空間，再加上APP Store上大部分游戲都是免費的，這更降低了盈利點。”然而，百度卻依然在移動游戲領域動作頻出。2013年8月，百度以19億美金的天價收購91無線，將后者在移動娛樂領域的分發渠道和媒體資產收入囊中，正式加入移動游戲的戰團。

這其實不難理解，雖然移動游戲市場的發展已經持續多年，但直到2013年才真正爆發，市場也開始呈現“游戲開發商+發行商”的二元態勢，發行商開始占據越來重要的位置。百度在市場前景已經明確的情況下介入，無疑是更穩妥的選擇。鑒于在產品研發層面的經驗缺乏，游戲發行顯然是更容易的切入點，畢竟百度并不缺乏作為發行商來講最重要的資產—流量。

事實證明，百度的選擇非常明智。2014年4月初，百度91應用平臺宣布其日均分發量突破1億大關，成為國內首個宣布日均分發量破億的移動應用分發平臺。從2013年8月的6 900萬到現在的1億，無論是分發能力還是增長速度，百度91應用平臺在業界都是首屈一指。而在2014年GMGC上，百度正式宣布將百度多酷移動游戲業務和百度91無線游戲業務整合為百度移動游戲。這意味著，移動游戲在百度內部的戰略重要性將得到提升，百度對于移動游戲的投入將持續加強。百度副總裁張東晨表示，整合后的百度移動游戲團隊將為手游開發者和發行商們提供渠道接入、游戲分發、產品運營和品牌推廣等一系列服務。

與百度類似，360在移動游戲領域的布局也是采用“倒量”模式。只不過百度依托的是《91手機助手》，而360依托的是《360手機助手》。這樣的局面，注定了百度和360在移動游戲領域的戰爭，會像他們在搜索端的戰爭一樣慘烈。只有在擊敗360后，百度才有條件挑戰更強大的對手—騰訊。如果百度在這場戰爭中失利，那么BAT三巨頭里的“B”恐怕就真的要被邊緣化了。

阿里巴巴：手握資本，淡定攪局

馬云曾在2010年公開表示“游戲不能改變中國現狀，餓死也不做游戲”，而這句話卻在2014年初成了一個笑話。2014年1月8日，阿里巴巴集團副總裁、數字娛樂事業群總裁劉春寧在首屆中國移動游戲產業高峰會上表示，阿里巴巴將推出自己的手機游戲平臺，正式進入移動游戲領域。

業內普遍認為，阿里巴巴只是想做一個攪局者。做好了當然最好，做不好也無所謂，干亂一下騰訊也不錯。阿里巴巴針對騰訊的意味非常明顯，劉春寧本就是阿里巴巴從騰訊“挖墻腳”而來。他曾是馬化騰的愛將，擔任過騰訊副總裁、騰訊在線視頻部總經理，而今搖身一變成為阿里巴巴在移動游戲領域對抗騰訊的先鋒。而阿里巴巴集團新聞發言人王帥更是毫不掩飾打擊騰訊的意圖，他曾直言“對游戲市場壟斷、山寨的現狀表示遺憾，對騰訊游戲一家獨大，對游戲生態的破壞很不滿”。

在移動游戲領域，阿里巴巴是新人，但是作為互聯網巨頭之一，誰也無法忽視這位“不差錢”的新人。與百度類似，阿里巴巴也是憑借強大的資本力量，以彌補產業經驗的不足。在2014年GMGC上，阿里巴巴互動游戲事業部運營總監王曉楠發表了《打造以游戲為核心的泛娛樂產業鏈》的演講，詳細介紹了阿里巴巴的移動游戲平臺策略。自2014年初開始，阿里巴巴一直致力于搭建游戲平臺的基礎設施，如虛擬貨幣、支付寶和阿里云，同時也在不斷整理支持游戲的資源，通過《手機淘寶》、《支付寶錢包》、《淘寶手機助手》、云OS和其他戰略平臺，阿里巴巴已經準備好了一個與開發者共贏的游戲開發鏈，阿里巴巴不僅是渠道，同時也是平臺鏈接通道。王曉楠還表示，阿里巴巴已經準備好了“游戲+電商”的新模式，期待有更多基于研發的伙伴能夠加入其中。

作為一家平臺公司，阿里巴巴旗下大部分的業務均為平臺業務，并不涉及內容產生。不過，2014年2月底有媒體援引盛大內部信源稱，阿里巴巴將會全面收購盛大游戲及相關業務，作價介乎32億～35億美元之間，以期擴展游戲業務。對此，阿里巴巴官方表示否認，盛大總裁邱文友也表示收購傳聞是“謠言”。然而，這條爆炸性消息仍引發業內猜疑。

阿里巴巴雖然擁有流量，但缺少游戲基因，在移動游戲領域遠不及騰訊。無論是從用戶環境、游戲運營能力、還是研發能力考慮，阿里巴巴都有很大的短板。在此種情況下，收購一家成熟的游戲公司是個不錯的選擇。與第三大游戲公司盛大的聯合，對于阿里巴巴游戲業務的補充十分明顯。易觀國際的高級分析師薛永峰表示，盛大擁有Android的入口平臺優勢，以及全球研發團隊，如果整合得以實現，阿里巴巴至少可以和百度與360對抗。

騰訊：鞏固地位，延續輝煌

BAT三巨頭中，在游戲行業最有底氣的無疑是騰訊。在端游領域，騰訊是絕對的霸主。根據易觀智庫產業數據庫發布的數據顯示，2013年第3季度中國客戶端網絡游戲市場整體規模達到141.64億元人民幣，而騰訊占據著49.2%的市場份額。在端游市場的寒冬里，只有騰訊的市場份額從2012年第4季度的40.9%擴大至49.2%，而其他公司的份額均有所下降，這足以說明騰訊在游戲行業的強勁實力。

對于騰訊來說，由于游戲收入已經超出其總體營收的過半份額，在新興的移動游戲市場部署重兵，也是理所當然之舉。依托《微信》、《手機QQ》和《應用寶》等高品質產品，基于十余年產業經驗的運營和推廣能力，騰訊非常平滑地切入到移動游戲領域。在2013年的移動游戲市場，騰訊可謂是風光無限，單是一款《天天酷跑》就直接將手游的高收入標準從千萬級提升至億級。截至去年年底，騰訊移動游戲平臺總注冊用戶數已經接近7億，其中41%的用戶是騰訊游戲的新用戶。

基于現在的地位，騰訊還在不斷拓展，例如發力聯運市場，吸引更多的開發商與其合作。2014年以來，騰訊移動游戲平臺在Android發行領域加速發力，從1月8日的騰訊移動開放戰略大會到3月3日的騰訊移動游戲商務合作大會，騰訊均對開發商講述其多渠道、多層次的平臺優勢。動作卡牌手游《神之刃》在3月20日上線當天雙平臺活躍用戶超過86萬，而在騰訊移動游戲平臺的活躍用戶占據Android總活躍量的80%以上。這個成績向外界表明，騰訊正以多渠道、多層次的獨特優勢，在Android發行領域迅速崛起。

在產業鏈上游，騰訊也動作頻頻。3月26日，騰訊和韓國知名游戲廠商CJ Games達成戰略合作，成為其第三大股東。顯然，騰訊已經開始將視野擴展到全球市場，網羅全球最熱游戲的游戲版權，強化競爭力—這跟幾年前騰訊在端游領域的投資是一樣的。

與百度和阿里巴巴相比，騰訊不僅在平臺上具備較大優勢，在運營和研發能力上也經驗豐富。在游戲數量已經非常龐大的情況下，騰訊或將游戲質量作為制勝法寶，以此打擊百度和阿里巴巴這兩個后來者。在2014年GMGC上，騰訊游戲副總裁呂鵬就做了《專業精品創造游戲未來》的主題演講。他表示精品化的手機游戲將會成為趨勢，而精品游戲的定義必須含有以下幾點：核心玩法突出，基礎體驗的順暢，優秀的技術架構和合理的商業價值。