浙江文化產品走俏世界

吳孟婕

四月的戛納鮮花盛開，風光明媚。這座因電影節而聞名于世的法國南部小城，此刻，卻是圍繞電視而展開浪漫風情。在電視節現場，首先映入眼簾的是正門前懸掛著的《舌尖上的中國Ⅱ》巨幅海報；稍遠處，近30個白色路演帳篷與美麗的海灘連成一片，仿佛是藍天白云的映射；建筑內部，來自世界各地的數千位電視節目采購商、數百位記者，正在近2000個展臺間忙碌穿行……4月7日至10日，第51屆戛納春季電視節如期舉行，這是目前規模最大、影響力最廣的國際視聽產品與數字內容交易市場，也是全球影視節目采購平臺。

“有一個夢幻般的開局”

一樓G區，紅白相間、約80平方米的浙江影視節目制作展區—展會主流媒體Mipnews上的消息稱，許多目光聚焦于此：第一天，格魯吉亞一口氣采購了3部浙產劇，這也是中國電視節目首次走進該國；此外，泰國和越南購買華策古裝大劇《鹿鼎記》的價格創下歷史新高。

今年的影視浙軍，“有一個夢幻般的開局”。到4月10日上午，由浙江省新聞出版廣電局、省商務廳、杭州市動漫（節展）辦聯合組成的浙江代表團現場成交訂單10余個，首次參展的杭州阿優文化創意公司、浙江夢幻星生園有訂單進賬；初步達成簽約意向20余個，涉及金額約2000萬元。

中午時分，展會已近尾聲，不少參展商開始整理撤展，中南卡通海外部的王文亭卻仍坐在電腦前修訂、核對合同條款。越南、南非、意大利同時發來訂單，即使是像她這樣一位多次參加戛納電視節的“老手”都有些應接不暇。

忙歸忙，但王文亭并不感到意外，用她的話說，是“鎖落進臼里，終于聽到‘咔嚓一聲”。因為，每一個成交的瞬間，背后的工作是不可估量的。比如，4月7日晚上，為了跟一位以色列客人見面，王文亭成了最晚一班會場循環巴士的最后一位乘客，回到賓館房間時，她的室友、杭州阿優文化創意公司創意部總監陳楹已經進入了夢鄉。

“阿U”初生牛犢的沖勁

盡管動畫片《阿U》在國內已經發行了5季共2184分鐘，并在2013年以總評分第一的成績獲評為國家廣電總局推選的國產優秀動畫片，但這次還是阿優原創卡通品牌“阿U”的首次海外亮相。

從表面上看，陳楹很輕松，因為此行“沒有業績目標，以打響品牌為主”，每次統計成交量，她總笑著說自己是“奇跡見證者”。但從她電腦桌面的那行字—“成長，需要不斷洗禮”，你還是能看出阿U初生牛犢的沖勁。

開展第一天上午，在事先沒有預約的情況下，陳楹接待了9撥來自不同國家的客商的拜訪，忙碌間隙，她用微信把這個好消息匯報給老總。戛納時間第二天一早，陳楹發現公司官網變“臉”了，為了方便國外客戶查詢，不僅多了英文介紹，還添加了英文版動畫片視頻。“我想對駐守杭州的同事們說‘對不起，‘害你們加班了。”陳楹說，“但我也想謝謝他們，讓身在前線的我感覺不是一個人在戰斗。”

其實，即使是在這個臨時組建的“浙江陣營”中，體量相對較小的阿U也并不孤獨：在華策的牽線搭橋下，不少海外代理商對阿U表示了接洽興趣；正對其展位的中國國際動漫節展辦公室更是提供了很多“對口”客戶。

9日傍晚，“奇跡”終于來“敲”阿U的門—一家泰國代理商購買了動畫片第五季的版權。此前，陳楹剛剛和老公在通電話：“沒有完成家里的采購清單，每天結束工作時，對面的名品店也關門了。還有一個遺憾：沒能赤腳在戛納的沙灘上走一走，也沒能去星光大道數數明星手印—不過，相信不久后我還會再來的！”這句話，她是對著戛納電視節浙江代表團的組織和承辦方、浙江時代國際展覽服務有限公司海外一部經理烏曉燕說的。

不尋常的窗口與平臺

從2009年開始參加戛納電視節，除了做好對接組委會、后勤服務工作外，烏曉燕自己也成了半個影視專家：“浙江是國內影視產業中唯一一個以省為單位組織參展的展團，這樣的參展方式對中小公司的吸引力更大，他們看中的不光是在戛納的單次簽約，更是走向世界的機會和平臺。”

當然，“中華文化走出去”的途徑不止一條—從2011年開始，省廣電部門每年都會以“浙江·影視”為概念，精選近20部符合全球市場定位的浙產影視作品進行推廣。今年，這個數字躍升至100多部。

把它們“打包”帶到戛納的，是浙江華麥網絡技術有限公司海外市場總監徐政。2013年，華麥開創了國內首個網上影視作品交易平臺megamedia-china.com，為浙江文化創意、制作企業、獨立制片人等提供了一個展示宣傳的窗口。連日來，已有不少國外新媒體平臺前來接洽咨詢，其中，《走書》《百歲戲翁宋保羅》《臉》等5部“紀錄浙江—2013年地方文藝題材紀錄片大賽”獲獎作品和一批浙產優秀動畫片尤受歡迎。戛納電視節組委會對華麥的運作模式也很感興趣，有意將雙方資料庫進行一定程度的開放共享。明年將會有多少“浙江智造”的文化產品亮相？可能會有一個始料不及的新的躍升。

5天前，在上海至巴黎的飛機上，徐政說過一句話：“超越自己往往是最難的，但為之努力的過程真讓人期待。”

果然，結果和過程一樣美。

“走出去，一切皆有可能”

回到杭州，陳楹在總結材料中寫道：作為公司原創卡通品牌，“阿U”首次在海外亮相，戛納之行“收獲遠超預期”—不僅接到了泰國訂單，更重要的是，“學到了與影視文化產業鏈各環節對話、溝通的方式。”更令她沒有想到的是，不久后在杭州舉行的第十屆中國國際動漫節上，阿U展位的“鄰居”，竟是在戛納認識的一家俄羅斯動漫企業。“下一次‘重逢，也許就在俄羅斯。”陳楹說，“走出去，一切皆有可能。”

和她一樣，把光影夢從戛納帶回杭州的，還有徐政。因為接受了展會主流媒體Mipnews的采訪，公司運營的國內首個網上影視作品交易平臺“megamedia-china.com”近來點擊率飆升，不少國內外新媒體平臺表示希望與這個浙江文化產品的窗口進一步交流合作。

拉風影視、天光地影、博彩傳媒……回到夢開始的地方。在“浙”里，光影發生器正向規模化、集約化、產業化飛速發展：橫店影視文化產業實驗區致力于打造世界“橫萊塢”；西溪創意產業園集聚了一批全國頂尖的影視名企名家；中國（浙江）影視產業國際合作實驗區建成全國影視產品和服務走向海外的重要平臺；全省廣電網絡織成“一張網”，華數集團著力為數字化家庭打造“云端”上的智慧生活……據統計，2013年，浙江廣播影視業經營收入首次突破300億元大關，同比增長29.73%；電影票房收入 18億元，居全國第四；全年共生產電影36部、電視劇75部3071集，均位列全國第二。這為浙江文化產品走出去大展身手提供了強大的實力。

“對國有、民營影視企業要同等重視、同等政策、同等引導，在對每一個影視產品的整體規劃中，服務就是支持，就是引導，就是管理。”省新聞出版廣電局相關負責人告訴筆者，2002年之前，浙江廣播電視節目制作經營機構只有39家，而現在，這個數字是895家，其中民營機構超過90%。

中國文化走世界，走進國外的主流社會，需要更多文化精品來引領；走向世界的精品之作，需要更多“大師”來創造；重大文化工程，需要更多“將領”來擔綱—浙江的文化產業正扎根于泥土深處，流淌在浙江人血液里的文化基因，帶動著“浙江智造”的無限活躍。

浙江文化產品走世界，且看好戲在后頭。