那些“沖奧”電影海報(bào)

郭玫

明星堆砌 混個(gè)臉熟

近十多年來大陸選送的申報(bào)奧斯卡最佳外語片的電影除卻沒有在北美上映發(fā)行的《云水謠》和《筑夢(mèng)2008》，其他影片都獲得了北美的發(fā)行放映權(quán)。由于地域和文化背景的限制，這些電影的美國版海報(bào)在放映周期內(nèi)便成了當(dāng)?shù)赜懊允煜る娪暗氖滓緩健６绾文軌蜓杆偬嵘捌酶卸荣嵢⊙矍颍炕蛟S一款藝術(shù)性和設(shè)計(jì)感兼具的海報(bào)能幫不少忙。

但反觀現(xiàn)實(shí)我們不難看出，這些“沖奧”電影的北美版海報(bào)將近9成存在同質(zhì)化傾向：人物形象被生硬地堆疊在一起占據(jù)著海報(bào)的絕大部分版面，這種平鋪直敘的排版方式顯然考慮到了參演明星在國際影壇的影響力，但這種與劇情無關(guān)、太過流于表面的刻意拉攏顯然已不再適合當(dāng)今越來越挑剔的影迷。比如電影《英雄》、《十面埋伏》和《梅蘭芳》的北美版海報(bào)，明顯可以看出片中人物經(jīng)過摳像處理被生硬地堆疊在一起，如此集體照、合家歡樣式的海報(bào)除了能讓大家了解主要人物在某一場(chǎng)戲中的造型如何以外，根本無法獲得更多的電影信息。再比如《滿城盡帶黃金甲》的海報(bào)，人物和場(chǎng)景劇照毫無設(shè)計(jì)感的等比例被堆砌在畫框中。手握戰(zhàn)刀、身披盔甲的周杰倫背對(duì)觀眾的放大版全身像貫穿于整張海報(bào)，這樣的表達(dá)相信對(duì)首次獲得影片信息的觀眾來說也是一頭霧水，凌亂且繁復(fù)的信息也使整張海報(bào)沒有重點(diǎn)。而張藝謀的另一部作品——《金陵十三釵》雖然在人物位置的處理上可以看出設(shè)計(jì)者的用心，但為了拉攏影迷，把他們熟悉的好萊塢影星克里斯蒂安· 貝爾的名字放在了海報(bào)最顯眼的位置，而作為第一女主角的倪妮的名字卻如何也找不到。如此的刻意舉動(dòng)著實(shí)煞費(fèi)苦心。但最讓人費(fèi)解的當(dāng)屬陳凱歌的電影《搜索》海報(bào)，高圓圓帶著墨鏡的整個(gè)面部占據(jù)了海報(bào)四分之三的空間，深藍(lán)色的面部色調(diào)，馬賽克式的堆疊效果讓高圓圓散發(fā)著恐怖怪異的感覺。雖然影片表達(dá)了網(wǎng)絡(luò)世界對(duì)于個(gè)人生活的影響和侵蝕的主題，但想要表達(dá)的數(shù)字世界的現(xiàn)代感卻被濃重的色調(diào)和不知所云的人物肖像搶了風(fēng)頭。

而今年馮小剛的影片《一九四二》代表大陸申奧，雖沒有成功突圍9強(qiáng)，但其國際版海報(bào)卻打破了近十年來此類電影海報(bào)以人物為主的一貫傳統(tǒng)。黑白的色調(diào)和線條讓重點(diǎn)更加突出，一只寫意版蝗蟲形象成為了海報(bào)的唯一主角，上方的一行文字：“The locusts have eaten everything. Now people are like locusts. Keep walking. Keep living. ”是影片主題最好的總結(jié)。這樣的改變可謂是中國“沖奧”電影海報(bào)的一大突破。

而同為沖擊這一獎(jiǎng)項(xiàng)的競(jìng)爭(zhēng)者們，其他國家的影片在海報(bào)排版和文案處理上有很多值得我們借鑒和學(xué)習(xí)的地方。比如第84屆最佳外語片獲獎(jiǎng)影片《一次別離》的美國版海報(bào)，雖同樣是人物海報(bào)，但干凈的版面、溫暖的色調(diào)，停格的鏡頭雖靜猶動(dòng)，女主角急于訴說卻又骨鯁在喉。電影中人物的糾結(jié)和沖突躍然紙上，藝術(shù)感染力非同一般，將影迷對(duì)電影的期待放到最大。第85屆獲獎(jiǎng)影片《愛》的海報(bào)則把女主角蒼老的面龐放在了海報(bào)的重點(diǎn)位置，失焦的眼神面對(duì)著愛人，男主角長(zhǎng)滿老年斑的手也極具視覺沖擊力。把對(duì)時(shí)光逝去的無奈和對(duì)愛情的無望堅(jiān)守刻畫的準(zhǔn)確生動(dòng)，如此有生命力的海報(bào)向觀看者的內(nèi)心發(fā)出了極大的沖擊。而日本電影《入殮師》的海報(bào)則突出了日本的特色雪山風(fēng)貌，小林大悟在畫面中間彈奏著自己摯愛的大提琴，預(yù)示著將在人生舞臺(tái)上繼續(xù)演繹別樣的精彩。

FYC海報(bào)：最后的戰(zhàn)役

每一年奧斯卡前夕，各大電影公司為搶奪大獎(jiǎng)的關(guān)注，都會(huì)重新設(shè)計(jì)一批有別于正式版的“供你參考”（For Your Consideration簡(jiǎn)稱FYC）海報(bào)，以此為自己的電影進(jìn)行最后的宣傳和拉票。相比上映時(shí)普通的營銷海報(bào)，F(xiàn)YC海報(bào)往往有更精彩的創(chuàng)意和想法，目的就是為了吸引各個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)委的注意，也就是希望那些手里有選票的評(píng)委們可以在評(píng)獎(jiǎng)的時(shí)候考慮到他們的電影。此類海報(bào)整體設(shè)計(jì)主旨鮮明、極簡(jiǎn)大氣，充分展現(xiàn)了各自奪獎(jiǎng)的雄心，并且每張海報(bào)還標(biāo)明了爭(zhēng)奪的獎(jiǎng)項(xiàng)類別。

在最佳外語片的獎(jiǎng)項(xiàng)角逐過程中，F(xiàn)YC海報(bào)也同樣常見。比如上文提到的電影《愛》的FYC海報(bào)，雖然選擇的劇照與標(biāo)準(zhǔn)海報(bào)相同，但加入的影評(píng)人評(píng)價(jià)和該影片的入圍獎(jiǎng)項(xiàng)也同樣吸人眼球。而如何讓這些宣傳語自然融入海報(bào)中？就要看海報(bào)設(shè)計(jì)師們的字體排版功力了。

中國電影《唐山大地震》在申報(bào)第83屆奧斯卡最佳外語片時(shí)也做過此類海報(bào)，此舉可以說是中國影片的首次嘗試。相比之前公布的正式版海報(bào)，華誼兄弟公司或許認(rèn)為單憑劇照已經(jīng)無法引起評(píng)委們更多的注意，宣傳文案的加入對(duì)電影主題有了更加詳盡的交代，好萊塢著名制作人Gary W. Goldstein 對(duì)影片的一句話評(píng)價(jià)也出現(xiàn)在了海報(bào)的顯眼位置，可謂用心良苦。

2014年，沖擊奧斯卡所有獎(jiǎng)項(xiàng)的60部影片發(fā)布了專屬FYC海報(bào)，其中成功入圍最佳外語片9強(qiáng)的種子選手《獵手》、《絕美之城》也都先后發(fā)布了該類型海報(bào)，兩張海報(bào)人物只占了整個(gè)海報(bào)版面的1/5甚至更小的面積，大部分版面以文字填充。在最后的沖刺階段，或許該種做法是提升評(píng)委對(duì)影片的好感度的最后機(jī)會(huì)了。

中國電影的海報(bào)設(shè)計(jì)一直是影迷們的“吐槽”對(duì)象。它們有些是對(duì)好萊塢大片的原型復(fù)制，有些則粗制濫造、美感盡失。一張海報(bào)除了可以進(jìn)行人物的生硬堆砌外，相信會(huì)有更多的想法和創(chuàng)意可以在這樣一個(gè)有限的版面上綻放。