新媒體改變臺灣政治“玩法”

臺灣無線寬帶相當普及。據去年底的統計，臺灣人使用智能手機者的比重已達53%，超過筆記本電腦，使用平板電腦者則接近三成。12歲以上曾上網者比率為76.3%，相當于有將近1600萬上網人口。臉書自己公布，其手機軟件的每日活躍用戶710萬人。

沒有“凈網”的臺灣網絡

臺灣前不久發生的反服貿行動，學生在網絡上彼此串連、發布各項消息，大大改變了過去臺灣社會運動的模式。據報道，他們利用網絡擬訂計劃，通過移動通訊集結人群，文宣上則接力論述主題，用手機拍攝現場，通過網絡集資刊登廣告，“玩”得很流暢。

有臺媒報道，學運撕裂了校園。在臺灣政治對壘的社會環境下，社交網站的風氣在惡化。《中國時報》文章指出，當社會氛圍所散發的敵對意識，把人們對公共事務的認識分裂成兩個陣營時，人們在虛擬空間的相處矛盾顯得益發鮮明，成為謾罵、嘲諷、侮辱、抹黑的情緒集中營，或因立場不同而對罵叫陣，或因理念不同而無法包容。

臺灣政壇大佬也怕移動網絡

這次新媒體在臺灣政治議題上“異軍突起”，部分改變了島內媒體的話語權，也改變著臺灣政治的“玩法”。

臺灣行政官員一向擅長的開會溝通、座談會筆記等方法，也部分受到挑戰。近期島內多次社運中，政治人物顯得有點不知所措，城市管治者應接不暇，網絡戰呈現一面倒。有分析指出，國民黨向來疏于經營年輕世代，文宣不能打動人心。而臺灣年輕人大多是首投族（選舉首次投票者），對他們，當局不能輕忽。

馬英九和江宜樺日前表示，臺灣黨政機構在網絡時代，如何強化政策營銷效能，是迫切需要處理的重要課題。

管治者如何跟上網絡時代？許多臺灣學者的建議是：改變工作方法。臺灣師大教授胡幼偉指出，現在各黨政部門的官網沒有經常實時更新、回復，他認為應指定一組了解網絡傳播特性的專業人員，專責于政策信息的發布、更新、解答與回應，要24小時輪班，因為手機上網者不分晝夜。第二，網絡政策營銷要揚棄保守、本位、怠惰的官僚習氣，各部門合作，迅速向大眾提供關鍵信息。第三，放下身段多與網民互動，包括接受網媒訪問、進入熱門區參與討論等。