淺談當前茶葉市場的四大營銷模式

呂軍

[摘 要] 茶葉是我國最主要的飲品，我國是茶葉的故鄉也因此發展了一套中國傳統的茶文化，中國是世界上茶葉消費最大的國家之一，茶葉已經和人們的生活緊密的聯系在一起。國內茶葉的營銷主要有四大模式分別是：連鎖店模式、超市模式、互聯網銷售模式以及傳統銷售模式等。本文就從我國茶葉目前的發展著手淺析現在主要的營銷手段。

[關鍵詞] 茶葉 市場 營銷模式

[中圖分類號] F713.50；S571.1 [文獻標識碼] A [文章編號] 1003-1650 （2014）08-0041-01

一、我國茶葉產業的現狀

我國茶葉行業的企業很多，根據地理環境的影響，或文化傳承的原因，茶葉種類很多，但是存在問題很多，下面就主要講解我國茶葉行業所出現的問題。①標準缺失，管理松散。我國的茶葉產品種類非常多，正因為此，所以使得整個市場相對混亂，加上行業標準的缺失，再加上沒有完善的管理制度，因此茶葉行業內部一片混亂，茶葉個體戶與茶葉城相互交錯，批發市場雜亂無序，市場的監管部門不能進行有效的管理，也因此茶葉行業的認證也無從執行，很多商販都會以次充好，然而消費面對繁雜的產品優次難辨，那些假冒偽劣產品在市場上橫行，損害者消費權益。②品牌意識和企業實力較弱。我國茶葉企業數量眾多，但是規模較大的屈指可數，更沒有能夠主導行業的領袖，茶葉企業的品牌意識非常薄弱。③銷售管理落后。目前茶葉主要的銷售方式還停留在傳統銷售方式上，而這種銷售方式成本高而且會受到人流量的影響，因此銷量遠遠落后于市場。……