洗腦神曲《小蘋果》引爆電影營銷新玩法

在《老男孩猛龍過江》還未上映前，其電影宣傳曲《小蘋果》早已火遍大江南北，成為新一代洗腦神曲，創(chuàng)造了大電影通過MV進行營銷的經典案例。

《小蘋果》是電影《老男孩猛龍過江》的首支宣傳曲，5月29日歌曲MV在優(yōu)酷推出后，24小時播放量超過500萬，創(chuàng)造了電影宣傳視頻播放量的最高紀錄。隨后，《小蘋果》不僅迅速火遍網(wǎng)絡，榮登各大音樂榜榜首，同時掀起了一股全民翻唱、模仿和自發(fā)傳播的浪潮。優(yōu)酷搜索“小蘋果”有超過3500多個網(wǎng)友上傳視頻，所有“小蘋果”相關視頻累積播放量接近5億。唱吧等歌唱類軟件也出現(xiàn)了《小蘋果》K歌大賽，各路麥霸爭相比唱賽事激烈，歌曲《小蘋果》儼然已經成為“年度第一神曲”。不僅如此，在以搞笑和娛樂為主的彈幕網(wǎng)站Acfun和嗶哩嗶哩上，《小蘋果》各版本MV層出不窮，連續(xù)多日占據(jù)網(wǎng)站最熱排行榜多個席位；并連續(xù)3天登上新浪熱門微博話題榜及熱搜榜，網(wǎng)友紛紛表示“小蘋果血洗各大網(wǎng)站，聽到根本停不下來。”

《小蘋果》的熱度一路飆升，也讓眾網(wǎng)友們對大電影《老男孩猛龍過江》期待不斷升溫，百度指數(shù)隨之飆漲，遠超同時期上映影片《小時代》、《后會無期》等。在《老男孩猛龍過江》首映發(fā)布會現(xiàn)場，“筷子兄弟”上演了live版《小蘋果》，并邀請柳巖、李艾等眾嘉賓一起熱舞，使得現(xiàn)場氣氛火爆。

優(yōu)酷自5月底在全站小蘋果熱門視頻增加投票功能，與網(wǎng)友積極互動，在近5萬網(wǎng)民的投票結果中，85%的人選擇“一定購票支持電影”。作為首部互聯(lián)網(wǎng)電影，《老男孩猛龍過江》不僅開創(chuàng)了全新的電影打造模式，更是成功探索出了電影營銷的新玩法。