新型音樂(lè)真人秀Rising Star全起底

思苒

美國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間6月22日晚，ABC電視臺(tái)籌謀已久的夏季檔音樂(lè)真人秀Rising Star正式亮相登場(chǎng)。不過(guò)開(kāi)播首集1.5%的收視率和500萬(wàn)的收視人數(shù)只能說(shuō)是中規(guī)中矩，在真人秀已趨飽和的北美熒屏上，想要一炮而紅絕非易事。

一向遠(yuǎn)離真人秀主戰(zhàn)場(chǎng)的ABC這次為何對(duì)原創(chuàng)于以色列的Rising Star情有獨(dú)鐘？比起老牌的選秀節(jié)目，比如FOX電視臺(tái)的《美國(guó)偶像》（American Idol）和NBC的《美國(guó)之聲》（The Voice），Rising Star究竟有何獨(dú)到之處？觀看和參與Rising Star時(shí)觀眾們需要了解哪些細(xì)節(jié)？

Who——制作班底

對(duì)任何選秀節(jié)目來(lái)說(shuō)，一個(gè)強(qiáng)大、充滿話題性的評(píng)委陣容異常重要，不過(guò)，在ABC的Rising Star里，這些人的頭銜不是評(píng)委，而是“專家”。Rising Star集結(jié)了四位大牌明星組成“專家團(tuán)”——說(shuō)唱歌手兼演員盧達(dá)·克里斯（Ludacris），美國(guó)著名流行歌手“錢妞”Ke$ha，美國(guó)著名鄉(xiāng)村音樂(lè)歌手布萊德·派斯里（Brad Paisley）和歌唱家喬什·葛洛班（Josh Groban）。

盧達(dá)·克里斯是近些年來(lái)最優(yōu)秀的說(shuō)唱歌手之一，唱片在全球的銷量超過(guò)2400萬(wàn)張，他還是一位音樂(lè)制片人，擁有自己的唱片廠牌和耳機(jī)品牌。除此之外，盧達(dá)·克里斯還是一位非常優(yōu)秀的電影演員，曾出演《速度與激情》（Fast and Furious）系列的第二部、第五部和第六部以及《川流熙攘》（Hustle & Flow）等影片，并曾憑借《撞車》（Crash）拿下了不少電影獎(jiǎng)項(xiàng)提名和一座演員工會(huì)獎(jiǎng)獎(jiǎng)杯。他作為音樂(lè)制片人的獨(dú)到眼光和作為演員的豐富經(jīng)驗(yàn)，都能為選手們今后的成長(zhǎng)帶來(lái)莫大的幫助。

流行女歌手“錢妞”Ke$ha在2009年憑借Tik Tok一曲成名，當(dāng)時(shí)在美國(guó)單曲榜上連續(xù)九周蟬聯(lián)冠軍。2010年，她發(fā)行首張專輯Animal，專輯包括Your Love Is My Drug、Take It Off等在內(nèi)的全美單曲榜冠軍歌曲，成為第11位在首張專輯就產(chǎn)出四首十大金曲的女歌手；同年，她被《時(shí)代》雜志評(píng)選為“2010年潛質(zhì)新人。”2013年4月，她推出以自己為中心的系列紀(jì)錄片《錢妞：我瘋狂而又美麗的生活》（Ke$ha： My Crazy Beautiful Life），共六集。

鄉(xiāng)村音樂(lè)巨星布萊德·派斯里出道已15年，是美國(guó)鄉(xiāng)村音樂(lè)界最受歡迎的男歌手之一。他在“鄉(xiāng)村音樂(lè)之鄉(xiāng)”納什維爾的同僚布雷克·謝爾頓（Blake Shelton）憑借在《美國(guó)之聲》上連續(xù)三年當(dāng)選冠軍導(dǎo)師而成為最炙手可熱的明星人物，想必派斯里也想借Rising Star放手一搏。他的音樂(lè)風(fēng)格除了傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村風(fēng)之外還帶有南方搖滾風(fēng)格，喜歡身背電吉他現(xiàn)身的他，擁有數(shù)量大且范圍廣的粉絲，也能為Rising Star的收視起到一定的帶動(dòng)作用。

流行美聲男歌手喬什·葛洛班憑借歌曲You Raise Me Up享譽(yù)全球，雖然流行美聲并不是時(shí)下最熱門的曲風(fēng)，但他卻擁有眾多的冠軍單曲，這也足見(jiàn)他在這個(gè)領(lǐng)域的影響力。

Rising Star是以色列Keshet Broadcasting旗下Tedy Productions公司打造的一檔互動(dòng)式音樂(lè)真人秀節(jié)目，于2013年9月17日在Keshet第二頻道黃金時(shí)段播出。

來(lái)自Keshet傳媒集團(tuán)發(fā)行和制作部門的阿維·尼爾（Avi Nir）和Dick Clark Productions公司企劃與發(fā)展部執(zhí)行副總裁馬克·布洛科（Mark Bracco），是Rising Star的幕后功臣，后者曾擔(dān)任ABC的執(zhí)行總裁。此外，《美國(guó)之聲》的制作人妮可爾·亞龍（Nicolle Yaron）和《美國(guó)偶像》的制作人肯·沃維克（Ken Warwick）雙雙離開(kāi)老東家，轉(zhuǎn)投Rising Star擔(dān)任執(zhí)行制作人。Rising Star也是ABC剛剛走馬上任的真人秀節(jié)目主管麗莎·伯格（Lisa Berger）面臨的第一個(gè)重大考驗(yàn)。

What——APP實(shí)時(shí)互動(dòng)

以色列原版Rising Star目前共播出一季15期，第一季總共收獲150萬(wàn)觀眾，平均收視率為33.8%，平均收視市場(chǎng)份額47.7%。15期節(jié)目，每期都名列以色列電視節(jié)目觀看排行榜首位，打破以色列歷史收視紀(jì)錄，而且季中收視沒(méi)有出現(xiàn)任何滑落，一路上升。節(jié)目開(kāi)播選在9月份，是以色列的休假旺季，但首播仍取得了44.7%的收視份額，是當(dāng)月收視最高的電視節(jié)目；決賽之夜則取得了40.3%的收視率和58%的超高收視份額。

Rising Star為何能在人們對(duì)音樂(lè)真人秀節(jié)目已經(jīng)審美疲勞之時(shí)還能產(chǎn)生如此大的吸引力和號(hào)召力？它與《美國(guó)偶像》《美國(guó)之聲》等節(jié)目究竟有什么不同之處？

首先，與全球絕大部分的選秀節(jié)目不同，Rising Star從首播集開(kāi)始就采取直播形式，從而確保觀眾能夠從頭到尾全程參與。第二，也是最重要的特點(diǎn)，就是觀眾可以通過(guò)智能手機(jī)或者平板電腦上的APP軟件為選手實(shí)時(shí)投票。在最初的海選階段，選手在幕后進(jìn)行表演；當(dāng)他/她獲得專家、現(xiàn)場(chǎng)觀眾和場(chǎng)外觀眾超過(guò)70%的選票后，電子幕墻升起，選手會(huì)出現(xiàn)在專家和觀眾面前。四位明星專家各自擁有7%的投票權(quán)。

當(dāng)觀眾為選手投票時(shí)，頭像會(huì)出現(xiàn)在巨大的電子幕墻上，而且觀眾也可以通過(guò)APP即時(shí)下載選手剛剛演唱的歌曲。

Rising Star專屬 APP的開(kāi)發(fā)者Screenz以及Keshet公司，已經(jīng)與谷歌達(dá)成合作，共同打造全球直播互動(dòng)電視節(jié)目平臺(tái)Screenz Real Time Platform。該平臺(tái)利用谷歌計(jì)算引擎、谷歌云存儲(chǔ)等技術(shù)為載體，使用范圍遍及全球，為用戶提供擴(kuò)展和穩(wěn)健性能。即使多個(gè)國(guó)家同步進(jìn)行直播，本地電視臺(tái)和觀眾的互動(dòng)需求也會(huì)得到滿足。該平臺(tái)還能使獲得觀眾細(xì)分許可的電視臺(tái)和品牌有效確定其觀眾群體和觀眾興趣，從而更精確地進(jìn)行廣告投放。Screenz Real Time Platform也是Facebook和Twitter最大的電視直播組件。

When——其時(shí)

ABC電視臺(tái)的Rising Star每周日播出一集。除了位于美國(guó)太平洋時(shí)區(qū)的觀眾，其他時(shí)區(qū)的觀眾都可在周日晚觀看現(xiàn)場(chǎng)直播。不同的時(shí)區(qū)時(shí)間不同：美國(guó)東部時(shí)區(qū)是晚上9點(diǎn)；美國(guó)中部時(shí)區(qū)是晚上8點(diǎn)；山地時(shí)區(qū)是晚上7點(diǎn)；亞利桑那州是晚上6點(diǎn)。位于太平洋時(shí)區(qū)的觀眾可于晚上9點(diǎn)觀看延時(shí)轉(zhuǎn)播，不過(guò)他們給在直播時(shí)選票低于70%的選手的投票仍將保留。美國(guó)版圖橫跨多個(gè)時(shí)區(qū)，節(jié)目的制作人們?yōu)榇颂氐叵驍?shù)學(xué)模型家咨詢求助，從而選定這一最高效的直播時(shí)段。

ABC的Rising Star共10集。每位參賽選手各自有90秒的自我介紹時(shí)間，90秒的才藝展現(xiàn)時(shí)間，之后會(huì)面對(duì)專家和觀眾的票選。節(jié)目在位于洛杉磯的演播室錄制播出，當(dāng)專家對(duì)選手的才藝表演進(jìn)行點(diǎn)評(píng)時(shí)，選手的實(shí)時(shí)反應(yīng)會(huì)出現(xiàn)在屏幕的一角。

Where——?jiǎng)?chuàng)意不問(wèn)出處

以色列原版Rising Star于2013年9月17日首次登陸熒屏，在不到一個(gè)月后，也就是在10月7日開(kāi)幕的法國(guó)戛納秋季電視動(dòng)畫節(jié)上，就有數(shù)個(gè)國(guó)家向其購(gòu)買版權(quán)；截至目前，已經(jīng)有超過(guò)25個(gè)國(guó)家和地區(qū)的電視臺(tái)或傳媒機(jī)構(gòu)引進(jìn)版權(quán)，除了美國(guó)ABC電視臺(tái)，還包括英國(guó)ITV電視臺(tái)、德國(guó)RTL電視臺(tái)、西班牙Atresmedia電視臺(tái)、意大利Toro電視臺(tái)、法國(guó)M6電視臺(tái)以及中國(guó)的光線傳媒集團(tuán)。

Keshet首席執(zhí)行官尼爾在談到公司的快速擴(kuò)張時(shí)說(shuō)：“我意識(shí)到，為了不辜負(fù)優(yōu)秀創(chuàng)意，我們不能局限于以色列。如今全世界都在不拘一格地尋找好創(chuàng)意，而且創(chuàng)意不問(wèn)出處，人們不在乎這些創(chuàng)意來(lái)自何方——不管它是否來(lái)自英國(guó)或者美國(guó)，節(jié)目的制作預(yù)算甚至不必很大。如果這個(gè)創(chuàng)意確實(shí)絕妙，那么它自己就會(huì)跨越國(guó)界和文化傳播開(kāi)去。”

Why——他山之石，取長(zhǎng)補(bǔ)短

近些年來(lái)，美國(guó)的真人秀市場(chǎng)似乎遭遇瓶頸，新節(jié)目已經(jīng)很難為競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)輸送擁有足夠潛力和競(jìng)爭(zhēng)力的人才。

在《美國(guó)偶像》的鼎盛時(shí)期，曾一度沒(méi)有能與之抗衡的節(jié)目，其超長(zhǎng)的賽程也能夠?yàn)檫x手一周一周地積累人氣。但節(jié)目形式的老化，再加上觀眾們的審美疲勞使得曾經(jīng)風(fēng)光的《美國(guó)偶像》不再擁有足夠的話題和影響力；選人標(biāo)準(zhǔn)的單一化是這部老牌真人秀逐漸喪失其領(lǐng)先地位的直接原因：每年13強(qiáng)中至少一半選手都擁有鄉(xiāng)村音樂(lè)和靈魂樂(lè)等美國(guó)傳統(tǒng)音樂(lè)的背景。

另一部真人秀NBC的《美國(guó)之聲》這兩年紅遍全球，在世界各地?fù)碛袔资畟€(gè)版本。盡管這些年《美國(guó)之聲》一直穩(wěn)坐NBC收視冠軍寶座，但從這個(gè)節(jié)目中走出的歌手并沒(méi)有獲得商業(yè)上的成功。僅僅從選秀能夠帶給選手的加分項(xiàng)來(lái)分析：首先，《美國(guó)之聲》的賽程過(guò)短，觀眾還未來(lái)得及跟選手“培養(yǎng)感情”，節(jié)目就已塵埃落定，再看看曾經(jīng)出產(chǎn)過(guò)大量明星的《美國(guó)偶像》、英國(guó)版《X元素》以及中國(guó)的《超級(jí)女聲》，哪個(gè)不是拖了超長(zhǎng)戰(zhàn)線才決出冠軍？其次，《美國(guó)之聲》導(dǎo)師在淘汰人選方面的話語(yǔ)權(quán)過(guò)重，也使導(dǎo)師們的個(gè)人情感與口味在這個(gè)本該讓觀眾決定的節(jié)目形式中占據(jù)了太大比重。

由此來(lái)說(shuō)，Rising Star的規(guī)則把《美國(guó)偶像》和《美國(guó)之聲》這兩種類型的真人秀形式恰到好處地結(jié)合了起來(lái)——它讓觀眾與專家同時(shí)參與節(jié)目的全部進(jìn)程，從而在很大程度上避免了專家力保“唱功好但毫無(wú)魅力的歌手”而觀眾力推“唱功欠佳但外形出眾的歌手”這兩種情況出現(xiàn)。或許在實(shí)現(xiàn)了揚(yáng)長(zhǎng)避短之后，Rising Star真的可以打造聽(tīng)覺(jué)、視覺(jué)與網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)的多重盛宴，適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代觀眾的審美和習(xí)慣，成為下一個(gè)現(xiàn)象級(jí)的音樂(lè)節(jié)目模式。