扎根鑄魂 嵊州領帶塑新顏

李芳

前不久，《紡織服裝周刊·市場集群》專刊記者在網(wǎng)上看到一篇消息，報道了浙江嵊州領帶企業(yè)半數(shù)發(fā)展狀況堪憂，甚至關停。在全球領帶市場占有半壁江山的嵊州領帶真到了如此地步嗎？帶著疑問，記者前往嵊州，從嵊州領帶行業(yè)協(xié)會以及企業(yè)那里了解到嵊州領帶真實的發(fā)展情況。

如果你第一次去巴貝集團的展廳，一定會有些驚訝。領帶、男裝、家紡、皮帶等高端系列產(chǎn)品匯聚于此，不禁讓人疑問，這真的是“中國領帶名城”？ 答案是肯定的——嵊州在做精領帶的基礎上，正在向紡織產(chǎn)業(yè)延伸發(fā)展，再造一個“全球真絲產(chǎn)業(yè)集聚地”。

多年來，嵊州紡織經(jīng)濟以領帶行業(yè)起家，形成了一個擁有1000多家領帶企業(yè)、年產(chǎn)領帶3億條、產(chǎn)值超過100億元的大產(chǎn)業(yè)，以總量占全國90%、全球60%的巨大份額，穩(wěn)居全球首位，被評為“中國最具影響力紡織之都”以及“21世紀的嵊州：國際性領帶都市”。事實上，巴貝集團的展廳也正是嵊州領帶發(fā)展現(xiàn)狀的一隅。轉型升級中的嵊州領帶產(chǎn)業(yè)，已呈現(xiàn)出不一樣的面貌。

縱向拓展 延伸產(chǎn)業(yè)鏈

站在嵊州經(jīng)濟開發(fā)區(qū)和領帶園區(qū)，放眼望去，領帶、針織、家紡等產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)遍地開花。乍一看上去，似乎是嵊州領帶的輝煌不再。然而，細細了解之后，不得不為嵊州領帶企業(yè)的轉型升級豎起大拇指。

巴貝集團是此行的首站，也是嵊州領帶企業(yè)做精主業(yè)，延伸產(chǎn)業(yè)鏈的代表企業(yè)。在巴貝集團展廳，不論是色彩、花型、面料還是款式，都讓人眼前一亮，展廳可謂是藝術的殿堂。

從領帶產(chǎn)業(yè)起步的巴貝集團，目前的業(yè)務已經(jīng)涉足了男裝、床上用品、家庭裝飾和箱包等各個領域，且每一個領域都呈現(xiàn)出不俗業(yè)績。今年10月20日，巴貝集團亮相2014中國國際紡織面料及輔料（秋冬）博覽會，所研發(fā)的“真絲提花閃色”女裝面料受到國內(nèi)外客戶的熱捧，由于人氣太旺，迫使巴貝不得不對現(xiàn)場做出限流措施。公司副總經(jīng)理朱戎介紹，去年下半年，巴貝以開發(fā)新型女裝面料為切入市場的突破口，公司總經(jīng)理帶領10名研發(fā)骨干，到目前已研發(fā)服裝面料花色品種5000多個，并成功打入“哥弟”、“玖姿”等國內(nèi)多家服裝品牌企業(yè)。據(jù)悉，面料業(yè)務在巴貝集團的年產(chǎn)值中占了20%以上的比例。連國際知名時尚品牌COACH的箱包面料訂單也被巴貝拿下，給企業(yè)帶來了新的利潤增長點。記者了解到，今年以來巴貝男裝、家紡產(chǎn)值已占全部產(chǎn)值的40%以上。

浙江丹魯依服飾有限公司是一家主營領帶生產(chǎn)的企業(yè)，兩年多前，企業(yè)通過轉型升級，將目光投向了童裝生產(chǎn)和銷售，并通過發(fā)展專賣店與電子商務平臺相結合的模式來打造自己的品牌。如今，丹魯依主打的童裝品牌“巧可巧克”在網(wǎng)上的銷售非常紅火。隨后，公司順勢而為，推出了品牌女裝“暮光之城”，目前已在網(wǎng)絡上擁有一批忠實“粉絲”。

無獨有偶，領帶企業(yè)雅士林集團，打造的13579和ASLIN兩大男裝品牌，在全國各地設立100多家分店，目前，襯衫銷售已經(jīng)占到整個集團銷售額的20%。

同樣以領帶產(chǎn)品起家的鑫利達集團有限公司和浙江加佳領帶服裝有限公司，則從幾年前未雨綢繆，制定了領帶、內(nèi)衣、制式和真絲產(chǎn)品等多條腿走路的經(jīng)營模式，如今，內(nèi)衣已成為鑫利達集團的支柱產(chǎn)品，占到了企業(yè)出口額的80%，加佳領帶公司的領帶、針織服裝、軍警配飾等制式產(chǎn)品銷量達到4億元，占公司總銷售額的70%。

引導優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)走向高端

從領帶起家，延伸到圍巾、男裝、女裝以及家紡等鏈條。嵊州領帶的轉型是面對危機的應變之道，更是順應產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求的創(chuàng)新之舉。

嵊州市領帶行業(yè)協(xié)會專職副會長周慶余在接受記者采訪時表示，嵊州市領帶產(chǎn)業(yè)已經(jīng)走過近30年的發(fā)展歷程，如今，當整個產(chǎn)業(yè)遭遇發(fā)展空間幾近飽和、產(chǎn)量已碰到“天花板”、出口增幅逐年減少的瓶頸時，領帶企業(yè)面臨著轉型升級的現(xiàn)實考量。

“市場份額就這么大，再不轉型，領帶企業(yè)之間只有打價格戰(zhàn)，那樣誰也活不下去。”朱戎說。從領帶產(chǎn)業(yè)往真絲產(chǎn)業(yè)轉移，嵊州有天然的優(yōu)勢，真絲家紡、服裝、內(nèi)衣等與領帶在設備、技術以及設計方面相通，客戶重合度也高，轉型風險相對較小。

記者從嵊州領帶行業(yè)協(xié)會了解到，目前，嵊州全市有超過三分之一的領帶企業(yè)，向家紡、服裝等產(chǎn)業(yè)拓展延伸，一些領帶生產(chǎn)企業(yè)的家紡服裝占全部產(chǎn)值的比重超過一半。在去年的總產(chǎn)值中，領帶與非領帶的產(chǎn)品是8∶2，已走上拉長、加寬產(chǎn)業(yè)鏈的轉型之路。

有人不禁要問，弱化領帶產(chǎn)業(yè)規(guī)模的嵊州還能稱為領帶之城嗎？這是毋庸置疑的。從30年前一根領帶起家，到如今占據(jù)全球60%份額，嵊州領帶在整個行業(yè)以及國際上的地位是不可撼動的。近年來，嵊州領帶企業(yè)以打造精品為目標，從花型、色彩等方面著手，彌補短板，向高端領域進發(fā)不斷探索。

很長一段時間，嵊州領帶以來樣加工為主，沒有自己的設計人員，更談不上創(chuàng)意。作為一個時尚產(chǎn)業(yè)，嵊州領帶企業(yè)越來越認識到設計的重要性。由以往的來樣加工逐漸到提供設計花型，同時舉辦多項培訓、賽事，培育自己的設計人才。

據(jù)周慶余介紹，巴貝集團有一個花型數(shù)據(jù)庫和電子圖書館，已搜集全球領帶花型達到36萬個，客戶可以根據(jù)自己的需要，在網(wǎng)上直接搜索、配色。

嵊州市委、市政府也高度重視領帶產(chǎn)業(yè)發(fā)展。近年來，為引導企業(yè)重設計、重創(chuàng)新，解決企業(yè)創(chuàng)意人才短缺的困難，嵊州市先后與大專院校合作，建立校企培訓基地，成立花型設計培訓中心和籌建嵊州領帶學院，培育領帶設計、研發(fā)和產(chǎn)品創(chuàng)新的專業(yè)人才。

在嵊州市領帶行業(yè)協(xié)會牽頭下，嵊州市成立了設計師聯(lián)誼會，組織設計師先后赴上海、杭州、紹興、韓國、日本等地對接交流；還先后邀請意大利、韓國和北京、上海等地專家、教授，講授設計創(chuàng)新理念和色彩搭配等專業(yè)知識，提升嵊州領帶花型原創(chuàng)設計水平，原創(chuàng)設計從過去的10%達到40%。同時，鼓勵企業(yè)收購國外設計公司，引進和聘請國外設計專家，并通過政府出資舉辦全國絲品花型設計大獎賽等方式，培育自己的設計團隊，提升花型設計水平，引領時尚潮流。

不僅如此，嵊州領帶還著力提升高新技術含量。在政府大力扶持下，嵊州領帶企業(yè)研發(fā)的“增重染色真絲”獲國家重點新產(chǎn)品，“數(shù)碼仿印效果提花真絲面料”獲省級工業(yè)新產(chǎn)品，“高密度全顯像數(shù)碼仿真彩色絲織技術”獲國家技術發(fā)明二等獎，“基于數(shù)碼分層技術的真絲提花織物的創(chuàng)新開發(fā)”獲中國紡織工業(yè)聯(lián)合會科技進步二等獎。特別是巴貝集團的真絲脫膠、增重與染色工藝后整理技術攻關等一批項目，已經(jīng)取得了一定成效。

領帶的“根”依然在嵊州“領帶的‘根依然在嵊州。” 周慶余說道。

30年來，嵊州領帶企業(yè)把對領帶的熱愛延伸到每一根絲里、每一份對消費者舒適體驗的責任上。如今，圍繞領帶，嵊州縱向打通了從原料到終端等各個環(huán)節(jié)產(chǎn)業(yè)鏈，橫向實現(xiàn)了產(chǎn)品多元化、系列化，由領帶延伸出來的產(chǎn)品同時帶動了整個行業(yè)的發(fā)展，從而帶動嵊州整個城市向著現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)集聚地發(fā)展。

在嵊州，位于城南新區(qū)的中國領帶城物流中心正在抓緊建設中。項目建設用地713畝，建筑面積80萬平方米，總投資30億元。中心定位于“世界領帶總匯、中國真絲之都、服務經(jīng)濟平臺”，是集交易、展示、技術、科研、批發(fā)、電子商務、倉儲加工、物流配送、休閑觀光、辦公、信息發(fā)布于一體的現(xiàn)代化專業(yè)市場群。中心的建立旨在通過現(xiàn)代物流和產(chǎn)業(yè)集群區(qū)，取代傳統(tǒng)的領帶城攤位式交易，提檔升級，形成現(xiàn)代化專業(yè)市場群與電子商務產(chǎn)業(yè)圈聯(lián)動、領帶產(chǎn)業(yè)工業(yè)化與市場化互動提升的新局面。

據(jù)悉，中國領帶城物流中心建成之后能解決將近2萬人的就業(yè)問題，對于促進嵊州經(jīng)濟轉型升級、城市建設、服務業(yè)進一步加快發(fā)展同樣具有極其重要的意義。嵊州市委市政府將持續(xù)推動領帶產(chǎn)業(yè)轉型升級在質的方面取得新突破，把領帶產(chǎn)業(yè)打造成為全嵊州人共創(chuàng)、共享幸福嵊州的福祉產(chǎn)業(yè)。5年后，嵊州將成為集生產(chǎn)加工、研發(fā)設計、產(chǎn)品展示、批發(fā)銷售、信息服務、質量檢測為一體的全球真絲產(chǎn)業(yè)集聚地，一個產(chǎn)品質量一流、營銷模式先進、管理水平卓越的真絲產(chǎn)業(yè)示范基地。

創(chuàng)新是高度的跨越。在轉型升級的過程中，嵊州領帶突破種種桎梏，迎來了一個不錯的開端，為未來鋪就了更廣闊的道路。

現(xiàn)階段，中國紡織行業(yè)步入轉型升級發(fā)展的新常態(tài)。中國紡織工業(yè)聯(lián)合會會長王天凱表示，進一步深化產(chǎn)業(yè)結構調整，加快轉型升級，努力適應世界和中國經(jīng)濟的新常態(tài)，成為中國紡織工業(yè)發(fā)展的根本任務。推進轉型升級，是中國紡織行業(yè)必然要求。

這是一個蛻變的過程，更是一次成長的機遇。當行業(yè)面臨節(jié)能減排、結構調整、創(chuàng)新能力不足等壓力時，該如何走下去？嵊州領帶的完美轉型值得大家學習。

值得大家祝賀的是，近日，周慶余的新作《為地球系一條領帶》即將面世。這位為領帶行業(yè)的發(fā)展、創(chuàng)新奉獻了十多年心血的老領導，見證了領帶行業(yè)從零起步的種種艱辛與取得的各項榮譽，記錄了行業(yè)轉型升級過程中的探索足跡，將對領帶行業(yè)以及整個紡織行業(yè)的濃厚情誼融合在里面。這本書不僅僅講述了嵊州領帶的發(fā)展史，為嵊州領帶產(chǎn)業(yè)繼續(xù)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新加勁加力，更為其他集群產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供一些可取經(jīng)驗，為我國建設“紡織強國”奉獻一份真情。