扎根鑄魂 嵊州領帶塑新顏

李芳

前不久，《紡織服裝周刊·市場集群》專刊記者在網上看到一篇消息，報道了浙江嵊州領帶企業半數發展狀況堪憂，甚至關停。在全球領帶市場占有半壁江山的嵊州領帶真到了如此地步嗎？帶著疑問，記者前往嵊州，從嵊州領帶行業協會以及企業那里了解到嵊州領帶真實的發展情況。

如果你第一次去巴貝集團的展廳，一定會有些驚訝。領帶、男裝、家紡、皮帶等高端系列產品匯聚于此，不禁讓人疑問，這真的是“中國領帶名城”？ 答案是肯定的——嵊州在做精領帶的基礎上，正在向紡織產業延伸發展，再造一個“全球真絲產業集聚地”。

多年來，嵊州紡織經濟以領帶行業起家，形成了一個擁有1000多家領帶企業、年產領帶3億條、產值超過100億元的大產業，以總量占全國90%、全球60%的巨大份額，穩居全球首位，被評為“中國最具影響力紡織之都”以及“21世紀的嵊州：國際性領帶都市”。事實上，巴貝集團的展廳也正是嵊州領帶發展現狀的一隅。轉型升級中的嵊州領帶產業，已呈現出不一樣的面貌。

縱向拓展 延伸產業鏈

站在嵊州經濟開發區和領帶園區，放眼望去，領帶、針織、家紡等產業鏈企業遍地開花。乍一看上去，似乎是嵊州領帶的輝煌不再。然而，細細了解之后，不得不為嵊州領帶企業的轉型升級豎起大拇指。

巴貝集團是此行的首站，也是嵊州領帶企業做精主業，延伸產業鏈的代表企業。在巴貝集團展廳，不論是色彩、花型、面料還是款式，都讓人眼前一亮，展廳可謂是藝術的殿堂。

從領帶產業起步的巴貝集團，目前的業務已經涉足了男裝、床上用品、家庭裝飾和箱包等各個領域，且每一個領域都呈現出不俗業績。今年10月20日，巴貝集團亮相2014中國國際紡織面料及輔料（秋冬）博覽會，所研發的“真絲提花閃色”女裝面料受到國內外客戶的熱捧，由于人氣太旺，迫使巴貝不得不對現場做出限流措施。公司副總經理朱戎介紹，去年下半年，巴貝以開發新型女裝面料為切入市場的突破口，公司總經理帶領10名研發骨干，到目前已研發服裝面料花色品種5000多個，并成功打入“哥弟”、“玖姿”等國內多家服裝品牌企業。據悉，面料業務在巴貝集團的年產值中占了20%以上的比例。連國際知名時尚品牌COACH的箱包面料訂單也被巴貝拿下，給企業帶來了新的利潤增長點。記者了解到，今年以來巴貝男裝、家紡產值已占全部產值的40%以上。

浙江丹魯依服飾有限公司是一家主營領帶生產的企業，兩年多前，企業通過轉型升級，將目光投向了童裝生產和銷售，并通過發展專賣店與電子商務平臺相結合的模式來打造自己的品牌。如今，丹魯依主打的童裝品牌“巧可巧克”在網上的銷售非常紅火。隨后，公司順勢而為，推出了品牌女裝“暮光之城”，目前已在網絡上擁有一批忠實“粉絲”。

無獨有偶，領帶企業雅士林集團，打造的13579和ASLIN兩大男裝品牌，在全國各地設立100多家分店，目前，襯衫銷售已經占到整個集團銷售額的20%。

同樣以領帶產品起家的鑫利達集團有限公司和浙江加佳領帶服裝有限公司，則從幾年前未雨綢繆，制定了領帶、內衣、制式和真絲產品等多條腿走路的經營模式，如今，內衣已成為鑫利達集團的支柱產品，占到了企業出口額的80%，加佳領帶公司的領帶、針織服裝、軍警配飾等制式產品銷量達到4億元，占公司總銷售額的70%。

引導優勢產業走向高端

從領帶起家，延伸到圍巾、男裝、女裝以及家紡等鏈條。嵊州領帶的轉型是面對危機的應變之道，更是順應產業發展需求的創新之舉。

嵊州市領帶行業協會專職副會長周慶余在接受記者采訪時表示，嵊州市領帶產業已經走過近30年的發展歷程，如今，當整個產業遭遇發展空間幾近飽和、產量已碰到“天花板”、出口增幅逐年減少的瓶頸時，領帶企業面臨著轉型升級的現實考量。

“市場份額就這么大，再不轉型，領帶企業之間只有打價格戰，那樣誰也活不下去。”朱戎說。從領帶產業往真絲產業轉移，嵊州有天然的優勢，真絲家紡、服裝、內衣等與領帶在設備、技術以及設計方面相通，客戶重合度也高，轉型風險相對較小。

記者從嵊州領帶行業協會了解到，目前，嵊州全市有超過三分之一的領帶企業，向家紡、服裝等產業拓展延伸，一些領帶生產企業的家紡服裝占全部產值的比重超過一半。在去年的總產值中，領帶與非領帶的產品是8∶2，已走上拉長、加寬產業鏈的轉型之路。

有人不禁要問，弱化領帶產業規模的嵊州還能稱為領帶之城嗎？這是毋庸置疑的。從30年前一根領帶起家，到如今占據全球60%份額，嵊州領帶在整個行業以及國際上的地位是不可撼動的。近年來，嵊州領帶企業以打造精品為目標，從花型、色彩等方面著手，彌補短板，向高端領域進發不斷探索。

很長一段時間，嵊州領帶以來樣加工為主，沒有自己的設計人員，更談不上創意。作為一個時尚產業，嵊州領帶企業越來越認識到設計的重要性。由以往的來樣加工逐漸到提供設計花型，同時舉辦多項培訓、賽事，培育自己的設計人才。

據周慶余介紹，巴貝集團有一個花型數據庫和電子圖書館，已搜集全球領帶花型達到36萬個，客戶可以根據自己的需要，在網上直接搜索、配色。

嵊州市委、市政府也高度重視領帶產業發展。近年來，為引導企業重設計、重創新，解決企業創意人才短缺的困難，嵊州市先后與大專院校合作，建立校企培訓基地，成立花型設計培訓中心和籌建嵊州領帶學院，培育領帶設計、研發和產品創新的專業人才。

在嵊州市領帶行業協會牽頭下，嵊州市成立了設計師聯誼會，組織設計師先后赴上海、杭州、紹興、韓國、日本等地對接交流；還先后邀請意大利、韓國和北京、上海等地專家、教授，講授設計創新理念和色彩搭配等專業知識，提升嵊州領帶花型原創設計水平，原創設計從過去的10%達到40%。同時，鼓勵企業收購國外設計公司，引進和聘請國外設計專家，并通過政府出資舉辦全國絲品花型設計大獎賽等方式，培育自己的設計團隊，提升花型設計水平，引領時尚潮流。

不僅如此，嵊州領帶還著力提升高新技術含量。在政府大力扶持下，嵊州領帶企業研發的“增重染色真絲”獲國家重點新產品，“數碼仿印效果提花真絲面料”獲省級工業新產品，“高密度全顯像數碼仿真彩色絲織技術”獲國家技術發明二等獎，“基于數碼分層技術的真絲提花織物的創新開發”獲中國紡織工業聯合會科技進步二等獎。特別是巴貝集團的真絲脫膠、增重與染色工藝后整理技術攻關等一批項目，已經取得了一定成效。

領帶的“根”依然在嵊州“領帶的‘根依然在嵊州。” 周慶余說道。

30年來，嵊州領帶企業把對領帶的熱愛延伸到每一根絲里、每一份對消費者舒適體驗的責任上。如今，圍繞領帶，嵊州縱向打通了從原料到終端等各個環節產業鏈，橫向實現了產品多元化、系列化，由領帶延伸出來的產品同時帶動了整個行業的發展，從而帶動嵊州整個城市向著現代產業集聚地發展。

在嵊州，位于城南新區的中國領帶城物流中心正在抓緊建設中。項目建設用地713畝，建筑面積80萬平方米，總投資30億元。中心定位于“世界領帶總匯、中國真絲之都、服務經濟平臺”，是集交易、展示、技術、科研、批發、電子商務、倉儲加工、物流配送、休閑觀光、辦公、信息發布于一體的現代化專業市場群。中心的建立旨在通過現代物流和產業集群區，取代傳統的領帶城攤位式交易，提檔升級，形成現代化專業市場群與電子商務產業圈聯動、領帶產業工業化與市場化互動提升的新局面。

據悉，中國領帶城物流中心建成之后能解決將近2萬人的就業問題，對于促進嵊州經濟轉型升級、城市建設、服務業進一步加快發展同樣具有極其重要的意義。嵊州市委市政府將持續推動領帶產業轉型升級在質的方面取得新突破，把領帶產業打造成為全嵊州人共創、共享幸福嵊州的福祉產業。5年后，嵊州將成為集生產加工、研發設計、產品展示、批發銷售、信息服務、質量檢測為一體的全球真絲產業集聚地，一個產品質量一流、營銷模式先進、管理水平卓越的真絲產業示范基地。

創新是高度的跨越。在轉型升級的過程中，嵊州領帶突破種種桎梏，迎來了一個不錯的開端，為未來鋪就了更廣闊的道路。

現階段，中國紡織行業步入轉型升級發展的新常態。中國紡織工業聯合會會長王天凱表示，進一步深化產業結構調整，加快轉型升級，努力適應世界和中國經濟的新常態，成為中國紡織工業發展的根本任務。推進轉型升級，是中國紡織行業必然要求。

這是一個蛻變的過程，更是一次成長的機遇。當行業面臨節能減排、結構調整、創新能力不足等壓力時，該如何走下去？嵊州領帶的完美轉型值得大家學習。

值得大家祝賀的是，近日，周慶余的新作《為地球系一條領帶》即將面世。這位為領帶行業的發展、創新奉獻了十多年心血的老領導，見證了領帶行業從零起步的種種艱辛與取得的各項榮譽，記錄了行業轉型升級過程中的探索足跡，將對領帶行業以及整個紡織行業的濃厚情誼融合在里面。這本書不僅僅講述了嵊州領帶的發展史，為嵊州領帶產業繼續創業創新加勁加力，更為其他集群產業發展提供一些可取經驗，為我國建設“紡織強國”奉獻一份真情。