新常態下把脈品牌建設

賴松

12月15日，旨在進一步推進國內紡織服裝行業品牌發展戰略實施的“2014中國紡織服裝品牌年度工作會議”在浙江省海寧市成功舉辦，工業和信息化部及中國紡織工業聯合會的相關負責人悉數出席。

會議期間，工業和信息化部黨組成員、總工程師朱宏任，中國紡織工業聯合會會長王天凱分別在會上致辭，傳遞了政府部門、行業組織對品牌建設工作的思路和安排、重視和希望，并充分肯定了紡織全行業在品牌工作中的努力和取得的成績。

中國紡織工業聯合會副會長孫瑞哲、張莉，黨委副書記陳偉康，工業和信息化部科技司副司長沙南生、消費品工業司副司長王偉，海寧市常務副市長姚敏忠，以及中國服裝協會、中國家用紡織品行業協會、中國針織工業協會、中國化學纖維工業協會、中國國際貿易促進委員會紡織行業分會、中國標準化研究院、中國商業聯合會等單位的負責人，以及各地工業主管部門、行業協會、企業的代表共同出席了此次會議。

在本次會議上，主辦方總結了本年度紡織服裝行業的品牌建設工作概況，中國紡織工業聯合會品牌工作辦公室發布了相關工作成果，包括“2014中國紡織行業品牌發展年度報告”，工業和信息化部、中國紡織工業聯合會“重點跟蹤培育服裝家紡自主品牌企業（2014年）”，2014年紡織行業品牌培育管理體系有效運行企業名單，以及由中國紡織工業聯合會與中國標準化研究院聯合評價的中國紡織服裝行業品牌價值50強企業名單。主辦方還為重點跟蹤品牌企業、品牌培育試點企業、品牌價值50強企業的代表進行了頒獎授牌。

此外，會議期間，主辦方召集的商業模式創新、原創設計品牌、品牌國際化三大專題研討得到了與會者的積極響應。專題研討由中國紡織工業聯合會副會長孫瑞哲、中國針織工業協會會長楊世濱、中國紡織工業聯合會副秘書長孫淮濱主持。

“新常態”與個位數增長時代

在2014中國紡織服裝品牌年度工作會議舉辦前夕，本年度的中央經濟工作會議于12月11日落下帷幕，一方面，中央經濟工作會議為2015年的經濟工作定下了基調，另一方面，會議公報從9個方面深度闡述了中國經濟“新常態”的內涵，這一提法也成了當前和今后一個時期我國經濟發展的大邏輯。中央經濟工作會議提出了認識新常態、適應新常態、引領新常態的要求，必須歷史地、辯證地認識我國經濟發展的階段性特征，準確把握經濟發展新常態，才能科學認識當前形勢，準確研判未來走勢。

基于上述背景，以及中國紡織工業面臨的現實環境，此次紡織服裝品牌年度工作會議也被賦予更多的意義。

根據紡織行業運行的最新統計數據顯示，2014年1～10月，全國規模以上紡織企業的工業增加值、主營業務收入和利潤總額分別增長7%、7.6%和9.1%。其中，產業用紡織品和中西部地區紡織業增速比重增加明顯，而服裝、家紡的電子商務也表現出了較大幅度的增長，規模以上紡織企業的銷售利潤率、產成品周轉率都有小幅提升。

這些行業運營的宏觀數據表明，國內紡織服裝行業的經濟運行情況處在基本正常的區間，在積極適應行業深度調整的過程中，行業的區域結構調整、產業結構調整以及新渠道的發展對行業運行效果的作用明顯。

不過，在談到全年行業運行分析的話題時，中國紡織工業聯合會會長王天凱表示，總體而言，與上一年同期相比，紡織行業經濟指標增長都有所放緩。今年，行業經濟運行指標預計將全部進入個位數的增長，行業當前面臨的發展壓力較大，推動行業加快結構調整、轉型升級，促進行業持續、平穩、健康發展的任務仍然十分艱巨。

王天凱指出，在適應“新常態”的過程中，紡織行業必須深化改革、實施創新驅動來增強企業發展的內動力?！拔磥硪欢螘r期內，中國紡織服裝產業發展的主要方向和目標要圍繞科技和品牌的貢獻。其中，科技是行業的硬實力，品牌既是行業的硬實力更是行業的軟實力，加強品牌建設是紡織行業在新常態下的要求，也是實施創新驅動發展戰略的有效途徑，更是贏得國際競爭新優勢的必然選擇。”

把握脈搏，指引品牌發展方向

在本次會議期間，中國紡織工業聯合會副會長張莉代表中紡聯品牌工作辦公室發布了“2014中國紡織行業品牌發展年度報告”。報告指出，2014年是中國經濟增速換擋的起始年，中國經濟呈現出由高速增長轉為中高速增長的新常態，2014年也是紡織行業轉型升級、建設紡織強國的關鍵一年。紡織行業品牌建設中，國家鼎力支持品牌建設，行業品牌服務再現亮點，品牌企業健康快速成長，品牌發展呈現新特點、新趨勢，同時一些突出問題仍待解決。

報告用6個“新”分析了新常態下紡織行業品牌建設面臨的新形勢，指出認識新常態、適應新常態、引領新常態，對于大力推進紡織服裝行業品牌建設具有重要意義。報告還就中國紡織工業聯合會品牌工作辦公室組織開展的規劃和標準、品牌培育試點和區域品牌試點、重點跟蹤培育、品牌報告發布、品牌宣傳推廣平臺搭建等方面的工作進行了詳細闡述。

中國服裝協會常務副會長陳大鵬、中國家用紡織品行業協會會長楊兆華、中國化學纖維工業協會秘書長王玉萍分別作了服裝行業品牌發展報告、家紡行業品牌年度報告及化纖行業協同創新報告，深度剖析了服裝家紡品牌建設的新特點、新形勢、新趨勢，化纖行業協同產業鏈終端創新發展的新進展、新思路。

陳大鵬表示，近年來，隨著中國經濟轉型，市場出現了變化，整個消費市場的需求、結構和消費方式都在改變，中國服裝行業也隨之進入了一個全面調整、轉型的新發展時期?！皩τ诜b品牌的發展現狀而言，這一兩年來，突出體現為兩個詞：理性、務實。這兩個詞是服裝行業和自主品牌在過去發展的基礎上開始走向成熟的一個重要的轉折和標志?！?/p>

在談到家紡行業的品牌建設突破點時，楊兆華表示，中國的企業一定要把握市場需求，一方面是內需市場要以需求為導向開發產品，另一方面則是要讓品牌企業走出去，積極增加自主品牌的出口份額。

此外，楊兆華還強調了渠道建設和質量對家紡企業建立自主品牌的重要性。他說：“這兩年，渠道發生了非常大的變化，家紡行業在今后要進行全渠道探索，加強線上線下融合。而在質量方面，企業要在過去的基礎上，繼續抓好行業的標準提升?！?/p>

分享案例，培育與評價“互動”

2014年，工業和信息化部會同中國紡織工業聯合會，在2012年確定的111家“重點跟蹤培育服裝家紡自主品牌企業”的基礎上，通過各省工業主管部門和專業協會推薦，以企業申報數據為依據，確定了120家“2014年重點跟蹤培育服裝家紡自主品牌企業”名單。根據工信部質量品牌建設工作任務要求，在地方工業主管部門和行業協會、區域品牌試點地區的支持下，2014年，紡織全行業共組織了114家企業參與品牌培育試點工作，并與工信部品牌培育辦公室聯合評選出12家品牌體系有效運行的企業。

此外，在國家質檢總局和中國標準化研究院的支持下，中國紡織工業聯合會組織制定了《品牌價值評價 紡織服裝、鞋帽業》國家標準，并聯合中國標準化研究院據此開展了品牌價值評價工作，產生了2014中國紡織服裝行業品牌價值50強企業。其中，40家品牌價值超過5億元，4家超過100億元。

會議發布了2014年重點跟蹤培育服裝家紡自主品牌企業、紡織服裝行業品牌培育管理體系有效運行企業、紡織服裝行業品牌價值50強企業名單，并授牌頒證。品牌企業代表波司登國際控股有限公司董事局主席高德康、浙江潔麗雅股份有限公司董事局主席石昌佳分別就自身品牌發展的經驗進行了分享。

聚焦熱點，繪品牌強國藍圖

本次會議針對商業模式創新、原創設計品牌、品牌國際化之路這3個行業熱點與重點話題，采用專題研討的形式，由行業知名專家、優秀企業家進行了深入探討。

在商業模式創新發展專題論壇中，中國商業聯合會副會長王耀圍繞“模式創新是服裝企業的唯一選擇”進行了主題發言；同時，中國紡織工業聯合會流通分會秘書長張海燕、溫州服裝商會會長鄭晨愛、青島紅領集團有限公司副總裁龔文、浙江秀維科技有限公司經理李俏梅等分別就新環境下的成長型品牌商業模式創新、新常態下工廠直銷模式的啟示、定制品牌如何實施O2O、傳統企業與電商企業管理模式的差異等議題進行了深度對話。

在時尚原創設計品牌專題論壇中，中國服裝設計師協會副主席兼秘書長張慶輝作了“以文化自信為魂，以設計為核心推動品牌強國建設”的主題發言；同時，深圳市服裝行業協會會長沈永芳、杭州市服裝設計師協會會長錢峰、深圳葉子服裝實業有限公司董事長周勝、杭州江南布衣服飾有限公司副總經理倪國昌等分別就創新人才培養、原創設計師品牌在互聯網時代的發展新機遇、產業轉型中的設計師品牌角色等話題展開了討論。

在品牌國際化之路專題論壇中，中國國際貿易促進委員會紡織行業分會常務副會長徐迎新以“中國紡織產業跨國布局與品牌國際化進展”為主題，深度剖析了當前紡織服裝品牌國際化的新進展、類型和關鍵點；波司登國際控股有限公司董事局主席高德康、萬事利集團有限公司董事長屠紅燕、深圳市內衣行業協會秘書長張峰偉、BASIC時尚集團董事長李建國分別就自主品牌國際化之路的體會、深圳內衣品牌抱團走出去打造區域品牌、出口加工企業在自主品牌轉型中的體會等和到會代表們進行了分享。

此外，為促進傳統產業與互聯網平臺的有效對接，本次會議安排前往阿里巴巴杭州總部進行了參觀，阿里巴巴集團公共事務部經理莊呈笛就電商成功經驗及體會同參會代表進行了交流和討論。

高端視點

中國紡織工業聯合會會長 王天凱：

品牌建設三大要義

近年來，中國紡織工業聯合會品牌工作辦公室在自主品牌建設作為國家戰略的大背景下，會同政府有關部門，與中紡聯旗下的服裝、家紡、絲綢、化纖、針織等行業協會開展了諸多實際工作，包括開展品牌重點企業跟蹤以及品牌企業培育試點，實施國內服裝家紡品牌的價值評估以及按照《建設紡織強國綱要》實施區域品牌試點。

這些工作的基本目的是提煉和總結中國自主品牌建設過程中的路徑和成熟經驗，同時也借鑒國際上品牌培育和評價的通用做法，為品牌企業加快發展，促進品牌國際化提供借鑒和參考。

事實說明，雖然品牌的成長與評價是市場在起決定作用，但由政府主管部門和社會組織來提煉品牌發展路徑，用以進一步加快自主品牌與國際接軌，推動中國自主品牌的建設，這兩者之間并不矛盾。

從這幾年重點跟蹤的品牌企業的發展情況來看，紡織行業的自主品牌需要重點關注以下幾點：

第一，品牌建設要專心專注，要致力于打造百年品牌。品牌的生命力在于品質，不能追求一步登天的捷徑，要以自身的品牌實力把握在全球分工中的新定位、新機遇，從而創造競爭的新優勢。

第二，品牌建設要把握大勢，關注市場，回歸根本。做好企業就是要深刻了解當前及未來消費市場、消費需求以及消費方式的變化，要了解競爭對手，扎實做好研發、設計、營銷、管理等各項基礎工作，提升企業的核心競爭力。

第三，品牌建設要多元融合，創造優勢?；ヂ摼W技術的高速發展，云平臺、大數據以及移動支付等信息技術與高端定制、營銷在紡織服裝業的多元融合，對產業的發展已經形成巨大的推動作用，要尋求與不同產業領域的深度融合，從而形成合作與競爭的新優勢。