嚴冬里的執著

輿論唱衰紙媒和其代表的一切舊媒體形式，已經不是一天兩天了，也已經不是互聯網媒體炒作自己影響力的方式了，它正在默默地走向事實。新的一年已經走過了三分之一，耳邊不斷傳來一些工作“相對穩定”的紙媒同行“變動”或“被變動”的消息，大家都習以為常了。發生在我自己身上最顯著的例子是：訂閱的雜志不斷按月寄來，書報架不堪重負，而我卻很少認真閱讀；手機一天一充電池也不夠用，800兆流量包月到了月底還得蹭單位的WiFi。看著微博微信此消彼長的不亦樂乎，而周邊的報刊亭越來越凋敝，真的有種末日來臨的壓抑感覺。

細細想來，其實并不是一種媒介形式的末日將至，而是人們對內容的消費方式和要求又產生了新的變化。例如廣播，早在100年前電視被發明的時候就已經有人再唱衰了，現在不也活得好好的；反觀電報和傳呼機，早已經從通信形式中銷聲匿跡了。什么原因？媒介本身不制造內容，它就一定會被取代，如果媒介擁有自己的特色內容，它就會永生，只不過載體變了而已。如果硬說Ipad就是新一代的傳呼機，當然也可以，因為如果20年前傳呼機能夠接收和發送如今微博的內容，它也能夠生存到現在。

春節長假中，我用了幾天的時間惡補了一下湖南衛視熱播的真人秀《爸爸去哪兒》，發現里面的場景無論是靈水舉人村、中衛沙坡頭，還是中國雪鄉，都是我們雜志曾經反復報道過的優質旅游目的地。相信其他報紙、雜志以及互聯網門戶、專業旅游網站甚至微博、微信上，這幾個地方的信息也都鋪天蓋地。為什么只有這個欄目才能一下子帶火這些地方？電視這種媒介的力量和特點是一方面，獨出心裁的選題和制作精良的節目內容才是最吸引人的。作為內容制造者，電視媒體上一樣充斥著垃圾購物和神醫賣藥等欄目，這些東西不具備任何媒體價值，也就沒有生命力。

以這次馬航客機失聯事件為例子，微博和微信中流言蜚語和各種猜測滿天飛，央視新聞頻道用了無數時間直播和評論，連各種不同渠道的官方消息最后都成了笑柄，但最能讓人信服和愛看的是態度中立、從科學和行業專業角度出發的長微博，以及以背景分析與類似案例回顧見長的軍事電視欄目。不同的媒介形式，一樣精彩的內容，同樣的關注程度和效果，這才是新媒體時代的行業特征。

多年來，我們一直致力于用親身經歷和實際體驗，打造屬于愛車背包客的時尚刊物，我們目睹了微博微信崛起的風潮和報紙潮水般的衰退，我們開通了自己的官方網站、官微和公眾賬號，一直在路上的我們有理由相信：用心制作的內容、用汗水丈量的旅途和只屬于雜志的閱讀快感一定能夠留住您——揣著《汽車旅行》開著車走遍四方的，我最親愛的讀者！