改革創新促行業可持續發展

曾圣舒

10月15～16日，2014中國家紡大會暨中國家紡協會五屆五次理事會在京舉行。中國家用紡織品行業協會會長楊兆華、名譽會長楊東輝、名譽副會長樊廷乙，中國紡織工業聯合會紀委副書記孫曉音以及中國家紡協會副會長單位、常務理事單位和理事單位代表，各產業集群、地方協會負責人，媒體代表近300人出席了會議。

會上，舉行了浙江桐鄉“沙發布生產基地”授牌儀式，表彰了孚日等5家社會責任年度報告先導企業。此外，海門市委常委、海門工業園區黨工委書記祁中偉介紹了海門的家紡產業情況，并邀請各方代表來海門參加2015年家紡大會。

孫曉音代表中紡聯黨委宣讀了關于推薦中國家用紡織品行業協會領導人選的函。會議通過了朱曉紅為中國家用紡織品行業協會副會長兼秘書長的決議，并通過了部分常務理事和理事變動的決議。

協會10大工作顯成效

會上，楊兆華指出，為貫徹落實“踐行群眾路線”精神，遵照中國紡織工業聯合會會長王天凱提出的“深入調查研究、切實轉變作風”的要求，中國家用紡織品行業協會繼續加強和推進行業調查研究工作，確保調研工作的常態化和深入持續地開展。

楊兆華闡述了今年協會的10大工作亮點。一是繼續加強和推進行業調查研究工作。二是協會啟動毛巾健康使用的公益活動。三是依托地方政府、協會，做強家紡產業。四是家紡展厚積薄發，堅韌成長。五是完善網站工作及微信平臺建設。六是行業各專委會會議注重實效，成果顯著。七是做好行業發展分析報告的編制工作。八是整合國際資源，加強行業外交。九是加強跨界合作。十是加強內部建設。

今年，中國家用紡織品行業協會擴大了被跟蹤的產業集群、企業的統計數量，并擴大了一手統計數據的來源范圍，提高統計質量。“產業集群方面，新增了蕭山義橋鎮、大連瓦房店兩個產業集群；企業方面，在原來每月統計的200家重點骨干企業的基礎上，新增35家小微企業。”楊兆華說。

地方政府、協會是提升產業集群競爭力的重要力量，近年全國各地的家紡協會蓬勃發展，今年就新成立了山東布藝行業協會、北京家紡協會，使地方協會數量超過了20家。

同時，中國家用紡織品行業協會與江蘇省海門市人民政府簽署戰略合作協議，計劃利用3～5年時間合力打造海門“家紡時尚之都”。受河北省高陽縣人民政府委托，中國家用紡織品行業協會與紡織規劃院承擔了《2013～2020年高陽縣紡織業發展規劃》的制定工作。中國家用紡織品行業協會與四川省彭州市人民政府初步達成戰略合作意向，將合力打造彭州為西南家紡中心。

“下一步，中國家用紡織品行業協會將繼續認真開展有利于企業發展的活動，引導行業轉變發展方式。包括加大力度引導家紡產品的健康科學消費、深入開展專業委員會工作，幫助行業提高科技貢獻率、品牌貢獻率，促進行業的可持續發展。”楊兆華說。

年輕一代是品牌忠實擁躉

目前，家紡行業正在從“經濟實用”向“功能型、環保型”、“生產型”向“營銷型”、“線下”向“線上”發展，品牌進入互聯網時代。會上嘉賓演講啟發家紡企業探索發展新方向。

為什么現在的企業越做越難？優他國際品牌投資集團董事長楊大筠介紹，歐洲的貸款利率在2.3%，而我國的貸款利率在6%～8%，如果沒有抵押找中間商貸款，貸款利率甚至在12%～15%。“這還不包括每年的商業地產租金、企業人力成本上漲，家紡企業的利潤還能有多少？這就是企業越做越難的社會層面原因。楊大筠認為，上世紀40年代、50年代出生的消費人群對于紡織服裝產品的消費力正在減弱，他們更傾向購買保健品；上世紀60年代、70年代出生的消費人群是過渡的一代，他們最有消費實力卻同時承受著巨大的生活壓力；上世紀80年代以后出生的消費人群是品牌的忠實追隨者，未來婚慶家紡是這些消費者關注的熱點。這些有著新型消費觀念的年輕人關注的品牌，才最有可能成長為世界范圍的中國品牌。

潔麗雅紡織集團首席品牌官黃海南同樣認為，目前電子商務消費的主力是“85后的泛90后”人群。“家紡行業近年穩步增長，但品牌的集中度不高，市場處于完全競爭的狀態。知名品牌的營銷模式同質化，家紡行業尚無壟斷企業，競爭同質化。多數品牌選擇整體家紡方向，對單一品類缺乏深度挖掘能力。小眾品牌、設計師品牌、專屬定制品牌存在機會。目前我國紡織品人均消費比世界平均水平低27%，消費習慣難以改變，但機會就在其中。”黃海南說。

踐行社會責任推動品牌建設

目前，我國家紡品牌集中度最高的是毛巾，床品其次，布藝最低。倡導家紡的科學消費，也是家紡行業為消費者的生活健康所做的一份義務。今年，中國家紡協會發布了《毛巾健康使用周期實驗監測結果和科學使用方法》，獲得大量關注和傳播，范圍涵蓋央視新聞頻道、山東衛視等各大電視媒體，齊魯晚報、揚子晚報、二十一世紀報道等平面媒體，人民網、鳳凰網、新浪、騰訊、網易、搜狐等71家網絡媒體。

我國家紡行業正處在轉型升級的重要時期，推進家紡行業自主品牌建設是實現由紡織大國向紡織強國邁進的必由之路，而踐行社會責任是全面推進我國自主品牌建設的有益探索。

中國紡織工業聯合會社會責任辦公室是中國第一個國家級的社會責任常設機構。中國紡織工業聯合會社會責任辦公室梁曉暉介紹了家紡行業企業的社會責任報告發布情況。

今年，12家家紡企業響應“中國家紡行業社會責任集體行動項目宣言”，8家來自毛巾、床品、布藝等行業的企業參加了上海舉辦的社會責任能力提升培訓，5家企業順利通過了聯合會簽證，3家企業主動編制了英文版報告。

“踐行社會責任是行業領軍企業的必然選擇。社會責任不僅是年度報告，也是企業的管理模式。編制報告不是最終目的，以報告促進管理是正道，社會責任需要企業各部門互相協調。”梁曉暉說。