設計師的時代要來了

賴松

2014年注定會成為中國服裝設計行業發展史上極具分量的一年。9月13日，中國服裝設計師協會在北京宣布，將在今年10月舉辦的梅賽德斯-奔馳中國國際時裝周期間正式推出一個名為“DHUB中國（北京）設計匯”的全新活動項目。就在這一消息宣布的前兩天（9月11日），中國服裝設計師協會與當當網在北京簽署了戰略合作協議，雙方透露，未來一年將投入1億元合作建立優秀設計師的電商扶持平臺，推動中國獨立設計師品牌的創新發展。

站著掙錢，設計師的時代要來了

對熱衷設計的人（設計師、愛好者）和愿意為設計買單的群體（潛在消費者）而言，這兩條消息的到來多少顯得有些突然。說突然，是因為過程實在太過低調、悄無聲息。如果說這兩個項目意味著做服裝設計的人迎來了創業的又一個春天，未免有點高唱凱歌的味道，但只有熱愛這個行業的人心里最清楚：屬于設計師的時代真的要來了。

第一眼看到DHUB這個新詞，很多人都會問，到底是什么意思？按官方的標準說法，“DHUB設計匯是以強化設計交易和商業落地功能、突出服務和創意為主的新形態展示平臺”。通俗地解釋就是，做設計的人可以在DHUB里面聚會交流，最重要的是還能在這里找到懂你并為你的勞動買單的人，說白了就是做設計的人能在DHUB里站著把錢掙了——能不振奮人心嗎？

為什么DHUB有這個本事？了解到這個項目背后的運作機構或許可以找到答案，發起創辦DHUB的是中國服裝設計師協會，作為服裝及時尚業界設計師的全國性社會團體和中國原創設計與本土時尚品牌的有力推手，協會為DHUB解決了“正名”的問題——雖然在北京創辦，但是在全國范圍內也有了一個拿得出手的身份，起碼能為以后在各大城市復制贏得話語權。

此外，中國服裝設計師協會還攜手中國服裝協會、北京服裝紡織行業協會、中國國際時裝周組委會、時尚傳媒集團、亞洲時尚聯合會、751D·PARK北京時尚設計廣場作為聯合主辦，而包括中國國際貿易中心股份有限公司、中華全國商業信息中心、北京國際設計周組委會、韓國時尚協會和俄羅斯時尚協會等機構都在DHUB的支持名單內。換句話說，這些合伙人為DHUB帶來了設計師們最稀缺而又最渴望得到的各路資源。

順應天時，推動產業持續創新

從這幾年中國服裝行業發展的趨勢看，現階段行業處在下行壓力較大的區間，其實質是過去以工業化規模生產賺取利潤的企業盈利模式正在經歷類似分娩一樣的痛苦轉型：轉型成功的話就意味著行業將誕生新的生命。所以客觀上講，懂得運用時尚元素來豐富產品的設計師、品牌正迎來一次具有革命性的機遇。

對于DHUB的作用，中國服裝協會秘書長楊金純評價道：“DHUB這種設計者與市場直接溝通的平臺，在微觀上是對整個中國服裝產業進行持續創新的一種推動。”實際上，DHUB發起的一個重要原因也和中國目前的服裝產業現實狀況有莫大關聯。

首屆DHUB舉辦的時間是10月27～ 30日，這意味著作為中國國際時裝周2015春夏系列發布期間的一個子活動，首屆DHUB將受到極大關注。實際上，中國服裝設計師協會作為中國國際時裝周背后的實際運營機構，把DHUB的上線時間設定在此時，考慮的也是這個目的。

中國服裝設計師協會副主席兼秘書長張慶輝說：“DHUB設計匯是以強化設計交易和商業落地功能、突出服務和創意為主的新形態展示項目，它負有鏈接設計與市場和產業上下游貿易的使命。DHUB設計匯將與中國國際時裝周的平臺相呼應，讓更多有價值的要素在這兩個平臺上發揮作用。中國時尚產業的發展更多是依靠市場的力量，發揮市場要素的配置作用。在行業轉型升級過程中，我們力求使DHUB設計匯成為服務行業的功能抓手，更具市場競爭力，與中國國際時裝周共同起到行業示范作用。”

從這個層面看，DHUB這個以促進產業上下游對接、支持設計與市場對接、扶持青年設計力量為核心任務的新項目可謂順應天時，未來能否把它做大只需時間來證明。事實上，在和主辦方溝通的過程中，他們也透露出了與之相關的信息：今后，每年3 月和10 月將在北京與中國國際時裝周同期舉行。

商業落地，關鍵還看自身條件

既然DHUB有那么大的本事，那在商業上，花錢參與這個項目的設計師能實現落地嗎？

根據中國服裝設計師協會提供的數據，目前，DHUB的定位還是以靜態展示為主，具體地點設置在位于751D·PARK 北京時尚設計廣場的79 罐內及周邊區域。在79罐內展覽的面積總共有3000平方米，劃分為五大區域，大約能容納100個品牌進行展示——能夠成功進駐DHUB本身就需要設計師有相當高的造詣。

其次，主辦方對在DHUB展示的品類沒有做特殊的限定，目前包括時裝、成衣、鞋帽、飾品、面料以及涉及生活方式的時尚用品都可以參與進來，整個場地能提供設計產品、流行資訊、技術交流、品牌形象和產品訂貨等開放式服務。

當然，由于DHUB是中國服裝設計師協會在以往時裝周獨立單元10+3 SHOWROOM成功運作基礎上打造的一個全新商貿平臺，所以DHUB除對中國國際時裝周發布品牌予以邀請和服務外，10+3 SHOWROOM也會作為單設的扶持項目，以特展方式在主展場呈現，因而參與10+3 SHOWROOM的特展只接受華裔獨立設計師。

另外，在設計師最關心的參觀受眾方面，聯合主辦之一的中華全國商業信息中心將邀請全國各大零售商業集團和百貨業的采購負責人前來交流。中華全國商業信息中心副主任曹立生透露，從目前零售行業的消費趨勢看，上述機構對具有個性化設計的時裝有非常大的商業需求，他還再三表示，只要設計師的產品足夠吸引人，不愁沒有買手來合作。

最后，還有一個重要的信息要特別指出，本月初，中國服裝設計師協會和當當網的合作只是協會花大力氣鼓勵獨立設計師觸網、觸電，推動中國原創設計力量與蓬勃興盛的電子商務市場對接的一個開始。中國服裝設計師協會主席李當岐曾在多個公開場合表態，“鼓勵創新、扶持本土優秀設計師是協會的責任”。渠道已經暢通，態度如此鮮明，作為設計師，專心把下一季產品做到極致就足夠了。