“意大利制造”看米蘭

羅欣桐

隨著歐洲經濟復蘇，2014年上半年意大利紡織業數據增勢喜人，第19屆意大利紡織面料展（米蘭UNICA面料展）豐富、多元的展會活動也在明顯傳達著一個美好愿景：“意大利制造”前途光明。

9月11日，為期3天的第19屆米蘭UNICA面料展圓滿落幕。410家企業參展，其中74家來自歐洲其他國家，共同展出了2015～2016秋冬面輔料新品。自創展以來，米蘭UNICA一直以提升意大利和歐洲紡織服裝產業的價值為己任，用高水準的展會內容和多元國際合作來維系意大利紡織服裝產業的生存發展。在本屆展會中，四件新鮮事兒成為焦點。

勁吹意式牛仔風

繼Pitti Filati紗線展后，米蘭UNICA面料展再度突破傳統的展會模式，與Pitti Imagine共同炮制了“意式牛仔風：意大利牛仔服博覽”，無論從商業戰略還是媒體宣傳的角度來看都具有重大意義。針對意大利水洗服飾這一特定產業開辟展覽專題，展出產品從設計到成衣和配飾全部在意大利制作完成，不僅為企業打造了針對全球市場推出高端產品的平臺，又展示了意大利牛仔企業出色的加工品質。

日本面料微觀察

本屆展會除了對歐洲面輔料展商開放外，米蘭展覽中心還推出“日本觀察”展區。由日本時裝周組委會挑選的29家企業，于毗鄰米蘭UNICA展區的2號館專區參展，展出以運動休閑裝為主的、與意大利和歐洲面料互補的品類。

米蘭UNICA主席Silvio Albini認為，這不會改變米蘭面料展一貫的市場和商務策略。米蘭 UNICA仍然是歐洲面輔料頂尖產品的展會，但同時也關注著世界范圍內面料工藝的創新進程。“在加大力度推廣‘意大利制造價值的同時，我們也要接納新思維，創造在全球范圍共贏合作的機會。因此，從本屆展會開始，意大利面料展在展出意大利和歐洲生產的高品質面料的同時，也同樣為日本生產的高品質面料提供展示的平臺”。

跨界合作設計師

除了多元化的產品展示，跨界合作也是米蘭UNICA的重要特點。在過去的5屆米蘭UNICA面料展中，On Stage秀場一直人氣爆棚。米蘭UNICA總經理Massimo Mosiello表示：“吸引了全球50位設計師參與后，我們認為，一起回顧這些設計師成長歷程的重要時刻到了。在澳洲羊毛局、意大利VOGUE雜志和10 Corso Como創辦人Carla Sozzani的支持下，我們推出了On Stage秀場回顧展。”包括來自中國的Uma Wang和張卉山在內的8位設計師脫穎而出，他們的作品于9月9日展會開幕當晚在米蘭時尚地標10 Corso Como的畫廊與觀眾見面，設計師也到場一起回顧On Stage秀場的每一個難忘的時裝時刻。

同期舉辦皮革展

另一大亮點是同期展出的、多年后重回米蘭的Lineapelle皮革展。憑同一張入場券，買手們可隨意參觀兩個展會，進一步擴大米蘭和“意大利制造”的時尚影響力。

“意大利制造”依然是本屆展會的核心精神，2014年上半年紡織業的振奮消息，為本屆展會帶來一片喜悅的氣氛。與上一屆相比，本屆展會上來自亞洲的專業觀眾數量明顯增多，其中不乏中國服裝品牌的設計總監，以及組團而來的地方行業代表，“意大利制造”這張品牌所蘊含的高品質與時尚前瞻性都是他們越洋而來的主要動力。

米蘭UNICA面料展還將于10月20～23日在中國國際紡織面料及輔料（秋冬）博覽會中展出，Albini更向來自全球各地的買手和媒體發出邀請，“盡管最近高端禮品銷售在中國市場有所下滑，從而對‘意大利制造造成一些沖擊，但從經濟角度來看，中國高端面輔料市場的前景依然樂觀。前往上海Intertextile的參展企業，都是意大利紡織行業的主流企業，代表著意大利紡織面輔料的一流水準，我們誠意邀請大家一起感受‘意大利制造的魅力。”

TATTLE I 高端訪談

Silvio Albini：傳承“意大利制造”精神

展會上，米蘭UNICA主席Silvio Albini表示，上半年的產業增長得益于意大利產業內部的協同發展機制，本屆展會也是這種方針策略的最佳寫照。在意大利國際經濟發展部、意大利倫巴第大區以及意大利時尚產業組織等機構的攜手發展下，代表著“意大利制造”精髓的各大企業悉數來到米蘭UNICA，展示著強強聯合的成果。

“我們攜手共謀發展，意大利最具代表性的紡織服裝制造業才有足夠的實力去搶灘國際市場。本屆展會推出的新鮮事都是多方攜手合作取得的成果，米蘭同時作為展示‘意大利制造的窗口城市，尤其在世博年期間，更是展示城市實力的好機會。”Albini說。

意大利一度活躍著5萬多家紡織企業，以小微企業為主，多年來積累著寶貴的創意財富資源。然而經歷5年金融危機，其中1萬多家企業已經淡出市場，能夠在競爭中生存下來的企業，都是意大利紡織產業的標桿。

Albini如此評價這些“意大利制造”精神的傳承者，“從這些成功的企業中，我們可以總結出寶貴經驗。首先是創新，在我從業的30年來，從沒有像現在這樣深切感受到產品創新、服務創新和商業模式創新的迫切性。其次是擴大規模，具備了一定的規模才有能力在技術更新、產品開發、品質優化、提升服務、保證交期和建立可信度方面進行投入。”

“第三是縱向資源整合，從原材料開始，直到最后的銷售渠道，對整個產業鏈各環節的整合利用可確保產品的品質和可追溯性。在銷售方面，企業要加大投入，新時代的銷售人員不僅要懂外語，會和客戶溝通交流，更需要善于分析客戶產業結構變化的趨勢。同時，又要具有團隊合作精神，同產品開發人員、市場和企劃人員緊密合作，跟蹤最終客戶的需求動態，不再單純起到維護客戶關系的作用。”

“品牌策略也很關鍵，要在競爭中占有優勢，讓最終消費者的關注點不只停留在價格上，從而增加產品被選購的幾率。還有可持續發展性，意味著要在追逐利潤，關注環境和以人為本三個方面取得平衡，形成良性發展機制。現代的企業在創造美的同時也要關注道德底線。消費者不再滿足于被動的消費，他們會要求了解企業在生產過程中的情況。這一點，是真正的‘意大利制造具有的競爭優勢之一。”

Albini認為，最重要的一點是以人為本。與過去相比，如今復雜多變、競爭激烈的社會需要更多具有各方面技能的人才參與其中。“意大利制造”不僅是一個品牌，更應該是一種不斷進步的精神。

I 讀數時代

意大利織造產量上半年增長7.6%

盡管全球經濟進程中仍存在眾多不確定因素，得益于產業逐步完善的內部協作機制，縱觀2014年上半年，意大利紡織業依舊收獲了一份令人振奮的成績單。

據ISTAT公布的官方統計數據，2014年上半年意大利織造面料產量總體增長7.6%（不包括針織面料生產），進而帶動整個紡織產業增幅達4.8%。從2013年第二季度開始，增長勢頭已經顯現，2014年前兩個季度延續了這一增勢，其中1～3月和4～6月的增幅分別為9%和6.2%。

出口貿易也同樣增勢喜人。由SMI經濟研究中心提供的數據顯示，2014年1～4月意大利織造面料貿易總額達5.77億歐元，比2013年同期略有提高；2014年前4個月，意大利織造面料出口增加了4.2%，同期進口也延續了2013年就已經開始的增長勢頭，增加了7.5%，意大利國內需求呈復蘇跡象。

從產品品類來看，針織面料出口增幅達兩位數（14.8%）。其中，羊毛料出口精梳毛料增幅4.1%，粗呢毛料增幅3.2%，麻質面料出口增幅6.1%，棉質面料出口下滑2.7%，純絲綢面料出口下滑 2.2%。

從地區來看，前4月向歐盟28國出口量增長8.2%，向非歐盟出口下降了0.5%，非歐盟國家中唯一出口量增長的國家是美國，達14.9%。遠東地區則差強人意，其中，向中國大陸出口量減少10.2%，中國香港減少7%，土耳其減少8.1%。

意大利紡織業向歐盟28國出口量占其出口總量的55.3%，再度奠定歐盟作為意大利紡織面料首要市場的地位。在歐盟內部，意大利面料最重要的出口市場之一德國卻減少了0.6%，而位列第三的法國市場也同樣出現下滑，下降了4個百分點。

海外采購面料方面，前4月的數據顯示，中國依然是意大利廠家最大的面料供應國，占意大利面料進口總量的26.3%，增長7.7%。第二大貿易伙伴國土耳其進口面料增長達12.8%，位列第三的巴基斯坦增幅16.8%，而歐盟因采用面料進口零關稅的策略直接導致進口量增加。

意大利時尚產業組織的經濟研究中心預計，2014年下半年意大利紡織業將延續增長勢頭。歐元走強削弱價格競爭力時出口尚能增長，隨著歐元匯率降低，相信意大利紡織行業出口前途光明。上半年令人振奮的數據，以及最近的歐元匯率走勢，都在支撐著這個良好愿景。