尋找秋日里的“暖”

王賽

《紡織服裝周刊》記者走進東直門銀座MALL時，正值冷風(fēng)過境的周日，由銀座正門進入，記者的感受可以用一個字形容：暖。在這里，各品牌新款秋裝來了。

銀座購物中心地下兩層，地上三層。地下主要以餐飲、玩具、鮮花、糖果售賣為主，而地上三層則匯聚百貨，與其他購物中心不同，銀座并沒有分層劃分出售賣的商品種類。化妝品、箱包、手表、配飾分布于地上三層之中，顧客可以在不同樓層中按需選購。

記者本次探訪的銀座MALL三層相比其他樓層品牌更為集中，包括Honeys、Very、速寫、EUROMODA、ONLY、Jack & Jones、VERO MODA、NEON等品牌。該樓層并非全是服裝品牌，也出現(xiàn)了配飾、兒童早教中心、美容中心等業(yè)態(tài)。

總體來看，銀座MALL三層的服裝店鋪涵蓋了海外品牌和設(shè)計師品牌，店面設(shè)計風(fēng)格各異，產(chǎn)品品類差異明顯，各品牌目標(biāo)消費人群定位清晰。

綾致旗下三品牌不分家

沿著直梯到三層，記者一眼就看到ONLY店鋪，延續(xù)綾致時裝商場布局慣例，Jack & Jones、VERO MODA店鋪也不會太遠(yuǎn)。沒錯，三個品牌的專柜相鄰而居。女裝品牌ONLY與男裝Jack & Jones店鋪內(nèi)部打通，通過深淺不同的地板磚以及明暗不同的光線，調(diào)節(jié)顧客對品牌的區(qū)分感，VERO MODA則在Jack & Jones隔壁單獨存在。

ONLY店鋪內(nèi)，三個女模特錯落排列，最前一位模特黑色雙層鏤空長裙搭配白色長袖上衣，時尚感十足。后排兩位女模特分別身著駝色雙排扣大衣和印有人像圖案的簡約休閑裝。單從模特來看，ONLY的陳列注重展示服裝色彩和風(fēng)格差異，盡量突出單品特色以吸引顧客。

Jack & Jones男裝的陳列則表現(xiàn)在細(xì)節(jié)處，圍巾、背包的加入使得模特展示效果更加豐富，避免男裝設(shè)計的單一。服裝色彩一致，陳列的整體效果更為突出。

VERO MODA的店鋪面積較大，服裝以白色、米色為主，秋裝新款設(shè)計也更貼合都市白領(lǐng)女性追求干練、知性的需求。與ONLY組合陳列的方式不同，VERO MODA在店內(nèi)設(shè)置三位模特縱向排列，展示的服裝色調(diào)統(tǒng)一、款式不同。相對于休閑感強的ONLY，產(chǎn)品面料選材更精致，定價也更高。

設(shè)計師品牌個性時尚

銀座圓形的中庭設(shè)計導(dǎo)致各樓層沒有常規(guī)的金角銀邊，這就使得每一個店鋪都處在相對明顯的位置上。

沿著VERO MODA走過，速寫店鋪進入記者視線。店內(nèi)以墨綠色調(diào)為主，墻面、地板以及投射的燈光，讓人感覺頗有藝術(shù)色彩。在女裝為主的樓層中，如此個性時尚的男裝店鋪讓人眼前一亮。門前模特分別身著駝色和藏藍色大衣。兩款服裝衣領(lǐng)、口袋的設(shè)計稍有不同，盡管擺在一起也并不顯冗余。店鋪內(nèi)部中心位置除了服裝的陳列，長條木質(zhì)桌子上展示了挎包、皮具、帽子、圍巾等男裝飾品，整體品牌搭配凸顯出簡約自然之風(fēng)。

設(shè)計師品牌速寫的出現(xiàn)滿足了文藝男士對于著裝的需求，多元的設(shè)計和一貫堅持做自己的風(fēng)格理念也得到很多顧客的認(rèn)同。

同樣是設(shè)計師品牌，NEON女裝的店鋪就在速寫對面，呼應(yīng)而出。該品牌女裝以棉質(zhì)為主，服裝的裁剪更為突出線條感，長款設(shè)計占了半數(shù)，包括外套、裙裝。櫥窗內(nèi)陳列著三種不同搭配的女裝，NEON本季推出的外套實用性與時尚感兼具。長外套的衣領(lǐng)外翻并搭配腰帶收身，成熟而不失美感。另外兩款陳列的服裝色調(diào)更柔和些，深色內(nèi)衣與淺色外套的組合突出層次感，配飾項鏈的出現(xiàn)更為服裝增色不少。

設(shè)計師品牌產(chǎn)品定價相對于大眾時尚品牌更高些，NEON的一款秋裝新款長裙定價也在千元以上。單從價格來看，品牌對消費者定位就有明顯的區(qū)分，這也就形成了差異化。

小配飾顯大心思

不同于綾致旗下快時尚品牌的休閑舒適，也不同于設(shè)計師品牌的個性明顯，Honeys、Very等女裝品牌在產(chǎn)品定位上稍有重疊，都鎖定了初入職場的年輕女性，因此服裝面料選擇與色彩設(shè)計也更加多元。

Honeys店鋪雖然不大，但甜美的輕熟女風(fēng)格明顯。深藍色襯衫搭配藕荷色百褶裙是白領(lǐng)入秋的新衣首選，黑色菱格單肩包的加入對顧客的搭配指導(dǎo)性更強。另外，經(jīng)典款的女士棒球外套也出現(xiàn)在店鋪內(nèi)一角，同樣有與之搭配的背包擺在對面。

Very品牌服裝的款式設(shè)計更加多樣，色彩較為鮮艷。記者注意到，櫥窗內(nèi)一款湖藍色長款外套與白色網(wǎng)狀短款上衣的搭配，色彩明亮引人注目，駝色小禮帽和模特胸前掛飾也極有特點。走進店鋪，類似陳列和搭配還有很多。店鋪中心位置的模特，身著印有白色字母的棕色長款服裝，復(fù)古首飾盒和各種散落在桌上的首飾與陳列的服裝遙相呼應(yīng)。

成功的搭配帶來的最直接效果就是銷量，人們在認(rèn)同品牌風(fēng)格的同時，也更容易促成聯(lián)單銷售。店鋪內(nèi)隨處可見的小配飾，是商家實現(xiàn)銷售額的點睛之筆。