業績分化 轉型成風

近日，不少服裝上市公司發布了三季度業績預披露。從男裝、女裝、休閑裝等上市公司披露的各項數據可見，2014年三季報業績部分公司存在分化現象，眾多服裝上市公司謀求轉型，尋找新的增長點。

從社會消費品零售總額服裝類情況來看，8月、9月增速均在12%左右，預計四季度仍將保持10%以上的穩定增速。8月，全國百家和50家重點大型企業服裝類商品零售額同比分別增長8.6%和8.8%，創年度新高?？傮w來看，在作為傳統淡季的三季度，服裝類上市公司零售終端開始復蘇，觸底回升態勢明顯。

根據三季度數據顯示，行業整體呈現兩大明顯特征。其一，消費龍頭業績表現較好。例如，男裝品牌海瀾之家憑其“高性價比+類直營模式”保持50%以上的逆勢高增長；主營休閑裝和童裝的森馬服飾，童裝業務保持20%以上的高增長，拉動了公司整體業績的提升，休閑裝業務已觸底，預計下半年將開始正增長。其二，傳統品牌服飾仍在探底。男裝品牌訂貨會仍未轉正，預計全年負增長的公司占多數，高端品牌比如朗姿股份和卡奴迪路業績負增長壓力依舊較大。

當前，服裝行業正處在轉型的陣痛期，亟待供應鏈和增長模式的深層次變革。在此背景下，2014年三季報業績整體平淡，但消費龍頭表現強勢。傳統男裝和高端服飾仍需頂住壓力，積極轉變經營思路，以此提升業績。

行業進入新常態，企業在穩定發展的同時，也需關注創新轉型，以發揮自身內生動力。以際華集團、七匹狼、百圓褲業、九牧王等為代表的上市公司開啟了轉型動作。新興際華集團是六家央企試點單位之一，轉型進入體育產業方向明確。此外，七匹狼于近日與蘇寧舉行發布會，宣布旗下“狼圖騰”品牌極致襯衫進駐蘇寧雙線渠道開啟預售。百圓褲業因收購跨境出口零售電商環球易購而出現了連續漲停；九牧王上線“E商城”平臺；休閑裝品類的美邦服飾開始涉足金融；森馬收購兒童早教機構，欲打造兒童綜合一站式服務平臺；而原本從事高端女裝業務的朗姿股份也通過參股韓國阿卡邦公司拓展嬰幼兒服裝用品市場。（王賽）

NEWS I 快訊

七匹狼攜手蘇寧首發“狼圖騰”襯衫

10月9日，蘇寧與七匹狼在南京舉行主題為“顛覆平凡發現極致”的發布會，七匹狼宣布旗下“狼圖騰”品牌極致襯衫進駐蘇寧雙線渠道獨家首發。

七匹狼電商總經理王詠表示，“狼圖騰”是基于互聯網特征打造的時尚資源整合品牌，通過預購、在線定制等模式打造極致單品，據此顛覆傳統服裝行業的營銷模式。據王詠介紹，首款襯衫無論是選材、制作都堪稱極致，使用了埃及長絨棉極品GIZA45，邀請英國皇家御用品牌THOMAS MASON制作面料，140紗支的極致工藝，使襯衫的手感柔滑如絲，光潔如瓷；香港手工制裁工藝確保每一片衣片都經過細致的裁剪、縫紉、熨燙，手工制作的步驟也增加了襯衫的合體性和舒適性。襯衫的版型設計則由擁有30年經驗的意大利著名版型師Franco De Zuani擔當，立體貼合裁剪，Zuani設計的“白金立領”專利技術，讓每一件襯衫都不需要任何外力就能利索直挺。同時，澳大利亞深海白蝶貝殼經人工打磨后作為襯衫紐扣，英國150年高士縫紉線，德國200年駿馬布襯，這些材料的運用使細節更加精致。

據悉，此次七匹狼推出“狼圖騰”并選擇蘇寧渠道作為首發，此舉甚為業界關注。王詠對此表示，與蘇寧合作意在利用其雙線優勢，通過蘇寧核心門店進行展示，豐富“狼圖騰”的品牌推廣方式，蘇寧易購則將作為產品的主力銷售渠道。（潘潘）

DFO舉辦國際設計師品牌訂貨會

10月16～23日，作為上海時裝周的一部分，DFO舉辦了大型國際設計師品牌訂貨會，品牌數和展覽面積均較4月的訂貨會擴大了數倍。

此次DFO Showroom帶來了40多個頂尖時尚潮牌，包括Lady Gaga鐘愛的前衛巴洛克風格女裝Dora Abodi、高調詼諧女鞋Minna Parikka，與全球200家頂尖買手店合作的法國街頭搖滾潮牌American Retro、英國名媛模特Poppy Delevingne常穿的波西米亞風格品牌Manoush、Burberry代言人Cara Delevingne偏愛的手繪T恤品牌G Kero，以及時裝周街拍潮人Anna dello Russo鼎力支持的太陽眼鏡Spektre等。本次訂貨會期間，來自全國各地的買手、代理商、經銷商、商業地產商均前來洽談咨詢，取得了良好反響。

據悉，今年4月，來自歐洲的國際時尚品牌經紀DFO（杜納聯品）曾在上海新天地舉辦首次國際設計師品牌訂貨會，11個國外品牌向全國買手展示，獲得了巨大反響和大量訂單。這進一步加大了DFO進入中國的決心，并于今年5月在上海虹橋地區開設了常年Showroom。（文中偉）

報喜鳥啟動C2B模式

溫州服飾上市公司報喜鳥近日聯合阿里巴巴在天貓商城推出全新商業模式——C2B（消費者對企業）個性化全品類量體定制服務。報喜鳥是目前國內少數幾家能真正做到全品類定制的服裝品牌，其能提供的定制品類涵蓋西服、休閑褲、襯衣等。2015年，報喜鳥還將提供T恤的量體定制。

報喜鳥集團董事長吳志澤表示，“C2B模式將線上和線下的優勢結合，消費者下單方便，又能充分體驗到線下的服務和氛圍，這是最符合未來電商消費的商業模式。”

他認為，報喜鳥的優勢就是把定制做成流程工業化和服務個性化的結合，來實現定制業務服務價格的大眾化。無論客戶在天南海北，只要線上聯系，可以就近到報喜鳥專賣店或者由店里量體師上門量體。

此次報喜鳥將C2B全品類量體定制的促銷群體定位在80后、90后年輕消費者，推出婚慶“新郎套餐”、“全家福套裝”和“親友團套裝”。通過電商C2B模式，報喜鳥擬構建起有著龐大用戶群的數據庫，借助數字營銷的大勢開啟業務方式的全新時代。（王賽）