許檬檬
近日,好友來家中小聚,談及今年紐約時裝周上某位設計師作品時興奮之情溢于言表,可惜,我對此毫無印象。好友為了讓我一睹其風格,便開始張羅著尋找設計師秀場VCR。“你家電視是數字電視嗎?”她說著,便拿起遙控器開電視。
“你不知道嗎,歌華有線等數字電視和許多門戶網站都有內容共享的協議,在家里可以直接看秀。這不,搜到啦!”好友一臉興奮,“這里還更新了前不久剛剛落幕的巴黎時尚內衣秀。”
果不其然,記者看到在某視頻網站的電視內容平臺上,赫然羅列著近幾年四大國際時裝周的秀場實況,但中國國際時裝周的秀場實況卻沒有位列其中,這不免讓人感到幾分失望。
不可否認,多年來,中國國際時裝周整合媒體傳播取得很大成果:在時裝周之前,主辦方發布召集令,推廣宣傳日程,各大媒體平臺預熱推廣,陣勢浩大引人關注。時裝周舉辦過程中,海量報道蜂擁推送,亮點頻現,話題層出,時尚大咖、設計大師的每一次出場、每一件作品都可能成為閃光燈的聚焦點。
而在新媒體的大勢之下,中國國際時裝周更是整合多年積累的優質媒體資源,啟用新媒體進行快速傳播。
一直以來,時裝周作為時尚界的盛事,都給人一種高大上的距離感,但在指引行業發展、引領品牌潮流的同時,面向社會公眾的傳播價值也不容忽視。在如今這樣一個自媒體、全媒體時代,如何使用多種媒體互聯互通,將時裝周的內容價值、經濟價值發揮到最大,離消費者和核心受眾人群最近,是值得每個時裝周主辦方去思考的。
如今,連Chanel都降低身段,將T臺變身超級市場走上親民路線,咱們的時裝周也可以再靠近“人民”一點點。畢竟,靠近了人民,就離人民幣不遠了。