時(shí)尚與品牌的力量

10月20日，第20屆中國(guó)國(guó)際紡織面料及輔料（秋冬）博覽會(huì)在上海拉開(kāi)大幕。1995～2014年，扎實(shí)耕耘二十載，這個(gè)全球規(guī)模最大的專業(yè)面料展會(huì)蓬勃發(fā)展，既是中國(guó)紡織服裝行業(yè)這20年來(lái)發(fā)展的見(jiàn)證，更是行業(yè)生機(jī)的寫照。

展出面積由1995年第一屆的4000平方米逐年擴(kuò)大到今年的17.5萬(wàn)平方米，參展商也由第一屆的12個(gè)國(guó)家和地區(qū)的100余家增加到今年30個(gè)國(guó)家和地區(qū)的3800家，分別為43倍、37倍的增長(zhǎng)昭示著一種發(fā)展，更意味著參展商、參觀商的深度認(rèn)可。最具活力和前景的紡織展會(huì)，最重要的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)及產(chǎn)品發(fā)布平臺(tái)，下游客商采樣訂購(gòu)的首選博覽會(huì)，定貨及了解國(guó)際流行趨勢(shì)的第一場(chǎng)所，就是國(guó)內(nèi)外業(yè)者對(duì)intertextile秋冬面輔料展的評(píng)價(jià)。

而在intertextile秋冬面輔料展背后，是中國(guó)偌大的制造業(yè)生產(chǎn)能力和消費(fèi)市場(chǎng)。今天我們制造業(yè)的絕對(duì)值，早已超過(guò)美國(guó)成為世界第一制造大國(guó)。而這個(gè)生產(chǎn)力和消費(fèi)力，正在合力推動(dòng)我們打造出在展會(huì)上越來(lái)越多體現(xiàn)的時(shí)尚與品牌的力量。

近來(lái)，在不同場(chǎng)合聽(tīng)到行業(yè)人士如華孚的孫偉挺、恒天的張杰，不約而同說(shuō)到對(duì)紡織業(yè)不能簡(jiǎn)單理解為制造業(yè)，更應(yīng)理解為一個(gè)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)。“只要人均GDP系數(shù)超過(guò)了溫飽線，那么人們對(duì)美的需求和追求，一定會(huì)對(duì)服裝產(chǎn)生刺激作用。”孫偉挺更提出如今的行業(yè)背景已不適合中小企業(yè)一味擴(kuò)大規(guī)模，有的企業(yè)也許就是做不大，那就眼睛向內(nèi)，將紡織品當(dāng)成工藝品去做；要以為良好品質(zhì)生活生產(chǎn)讓人們快樂(lè)的產(chǎn)品為追求，加強(qiáng)對(duì)人才、環(huán)境的軟件投入，找到自己在產(chǎn)業(yè)鏈中的位置。

一位前紡院教師、如今的時(shí)裝設(shè)計(jì)師更直言，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)不僅僅指服裝設(shè)計(jì)制造及終端，而應(yīng)從上游開(kāi)始：“技術(shù)創(chuàng)新成敗關(guān)鍵在于商業(yè)化、靠?jī)r(jià)值驅(qū)動(dòng)，不能不說(shuō)目前許多紡織業(yè)者還處于純工業(yè)化制造理念的影響下，有待改變。制造業(yè)必須摒棄以生產(chǎn)者自我為中心的工業(yè)制造情結(jié)。時(shí)尚是全產(chǎn)業(yè)鏈的，大時(shí)尚應(yīng)從紗線開(kāi)始！”

曾經(jīng)，我們的產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了高速增長(zhǎng)，部分操作粗放的快速擴(kuò)張，無(wú)可避免地以破壞品牌生長(zhǎng)土壤為代價(jià)，導(dǎo)致后來(lái)出現(xiàn)困難也是正常的。今后產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要新技術(shù)、新藝術(shù)、差異化、原創(chuàng)性，講求環(huán)保舒適與時(shí)尚，必須從源頭產(chǎn)業(yè)塑造品牌。這一點(diǎn)，近來(lái)在化纖業(yè)的“纖動(dòng)世界、美麗中國(guó)”主題活動(dòng)、麻紡業(yè)的“麻文化年”活動(dòng)中都非常突出。一些優(yōu)秀企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略已從制造產(chǎn)品向創(chuàng)造產(chǎn)品、創(chuàng)造品牌轉(zhuǎn)移，在凸顯功能性的同時(shí)，展現(xiàn)人文的審美，將時(shí)尚的精神理念與現(xiàn)代人的生活方式相結(jié)合。一句話，纖維也要?jiǎng)?chuàng)品牌。

行業(yè)兩極分化、終端為王的趨勢(shì)對(duì)整個(gè)紡織產(chǎn)業(yè)的擠壓，也逼迫我們的制造企業(yè)從產(chǎn)能規(guī)模擴(kuò)張的發(fā)展套路中反思。而作為基礎(chǔ)消費(fèi)品的紡織服裝產(chǎn)業(yè)，也將被互聯(lián)網(wǎng)重新定義，產(chǎn)品與服務(wù)、時(shí)尚與品牌必將融合。在互聯(lián)網(wǎng)背景下，產(chǎn)品生產(chǎn)與品牌價(jià)值的創(chuàng)造日益走向社會(huì)化與公眾參與化，企業(yè)與客戶、消費(fèi)者間的關(guān)系趨向平等、互動(dòng)和相互影響。摒棄閉門造車的傳統(tǒng)，制造業(yè)的突破在業(yè)外、在企業(yè)圍墻之外。是時(shí)候?qū)ι虡I(yè)模式進(jìn)行深度變革了！互聯(lián)網(wǎng)為中國(guó)制造的產(chǎn)業(yè)升級(jí)在依靠社會(huì)力量方面創(chuàng)造了絕好的平臺(tái)和機(jī)遇。

紡織服裝業(yè)作為基礎(chǔ)性消費(fèi)品產(chǎn)業(yè)，也是市場(chǎng)化程度非常高的行業(yè)，越是面對(duì)困難，調(diào)整創(chuàng)新、轉(zhuǎn)型變革的步伐和力度就越大，整個(gè)行業(yè)企業(yè)的努力也越大，相信未來(lái)取得的成績(jī)也越大。