90年代：奧斯卡，你慢些走

奧斯卡等于強心針？

90年代時，國內電影市場其實并不是非常景氣。那個年代是第五代導演扛大旗唱大戲的日子，雖然幾位大導演的作品在藝術上達到了令人欣喜的層面，但或許是因為缺乏商業化的宣傳模式，所以影片在票房的表現上并不非常理想。無獨有偶，大多數的國產影片都面臨著這樣一個尷尬的局面，導致了中國電影市場一度進入了蕭條的狀態。

與中國國產影片不同的是，好萊塢電影公司經過了市場上的多年歷練，已經擁有了一套成熟的運營模式，加上影片在某種程度上也加入了商業元素，所以宣傳起來格外得力。每當奧斯卡影片要打進中國市場時，好萊塢公司總是能夠第一時間將自己的宣傳方式做好本土化的調整，加上優質影片本身具備的吸引力，國內觀眾自然是心甘情愿地掏錢包。在國內電影市場進入冬眠之時，奧斯卡影片猶如一道道驚雷，提前宣布了春天的到來。1994年于國內上映的《亡命天涯》曾獲得7項奧斯卡提名，并從中斬獲1座小金人，這部影片是中國開放市場之后的第一部進口分賬電影，雖然初次操作并不是非常成功，但后來通過加映仍然取得了2650萬票房，在當時的國內市場上這已經是一個非常了不得的成績了。

除了電影票房上的戰績赫赫，奧斯卡影片還打響了一場“碟”戰。90年代中后期VCD開始大規模占據市場，很快就將錄像帶錄像機擠下了流行舞臺。喜歡電影的人，尤其是喜歡收藏影片的愛好者像是發現了寶貝一般開始瘋狂淘碟。一時之間，音像店就這么火了起來。年輕人們常常是各自淘各自的，然后和朋友們聚在一起看碟評片，如果淘到別人沒有的更是會交流互換，不過換著換著再也尋不到的情況也是家常便飯。如今，這些躺在家中的碟片不僅留住了一部優秀的影片，更是珍藏了一段無價的回憶。

動畫片，不止孩子喜歡看

奧斯卡動畫電影與中國的淵源可以追溯到電影史上的第一部動畫長片《白雪公主》，這位溫柔的公主霸氣十足地走進了幾代人的心里。不過在新中國建立之后的很長一段時間里，奧斯卡動畫電影遲遲未曾露面，直到一只名叫“辛巴”的獅子憤怒一吼。

1994年《獅子王》登上了北美銀幕，幾個月后，辛巴就帶著他的故事來到了中國。畫面、角色、劇情，所有種種都無可挑剔地令人拍案叫絕。獅子王的成長牽動著所有人的心弦，從辛巴還是個孩子時擔心它被刀疤傷害，到為他遇見彭彭、丁滿而慶幸，再被他與娜娜的愛情以及他與父母親的親情所感動，最后為他登上王者之位而喝彩，每一個環節都讓人舍不得忘掉。影片的情節簡單易懂無礙于孩子的理解，內涵深刻明朗無礙于成人的細心體會，那大開大闔的壯闊場面更是令人賞心悅目。《獅子王》是當時國內票房最高的動畫片，這部電影證明了動畫領域并不只是孩子的天堂。

在《獅子王》之后，于奧斯卡上有所收獲的動畫電影成了國內電影市場上的香餑餑。孩子們吵著鬧著想要去看，大人們也同樣按耐不住那顆躍動的好奇心。1996年，《玩具總動員》又將觀眾帶向了一個更真實也更有趣的世界，玩具們被賦予了真實的生命力，他們的世界充滿著冒險，也充滿著驚喜。在《玩具總動員》上映之后，巴斯光年和胡迪幾乎成了最熱銷的玩偶，抱著他們的孩子常常會懷著“怎么不會動？”的疑問。

好萊塢自90年代起每年都會向中國輸出多部動畫片，這些動畫作品在中國取得的好成績也為好萊塢進軍中國市場增添了信心。

有種情結叫做“泰坦尼克號”

最受中國觀眾追捧的奧斯卡影片是哪部？《泰坦尼克號》如果甘當第二，怕是沒有影片敢踏上第一的寶座。《泰坦尼克號》在中國觀眾的心中不止是一部普通的奧斯卡獲獎影片，它更代表著一種情結，一種迷戀奧斯卡的情結。

知道《泰坦尼克號》在1998年于國內上映時取得了多少票房嗎？3.6億元，這個數字如今看來或許不算什么，但是在當年，3.6億元絕對是一個讓人想要揉揉眼睛，擦擦眼鏡的數字，它可是占據了中國內地全年總票房的25%。《泰坦尼克號》創下的票房記錄直到11年后的《變形金剛2》才被打破。這是一場全民看《泰坦尼克號》的風潮，影片呈現出的視覺效果也再次刷新了國人的對奧斯卡大片的概念。

一個基于真實的故事，一場打破階級的相識，一段跨越生死的愛戀，這艘郵輪的沉沒帶走了許多人的生命，卻留下了一個蕩氣回腸的故事。詹姆斯·卡梅隆將那場悲劇糅合成了一部真實動人的作品。無論是震撼人心的場面，還是催人淚下的愛情都值得讓人將這部影片奉為經典中的經典，《泰坦尼克號》也一度將卡梅隆送上了被人頂禮膜拜的地位。

2012年時，《泰坦尼克號》經過了3D轉制，再次登陸中國銀幕。上映首日的午夜場就拿下了1000萬元，兩天后票房就已過億，總票房更是超過了10億人民幣。中國市場的表現遠遠超出了卡梅隆的預期，他所不知道的是在很多中國人的心里，這部影片成了一種特別的情結，一種關乎歲月的情結。“14年后，和你看《泰坦尼克號》的還是不是那個TA？”