智能投影儀虛火足？

丫丫

智能投影儀，“智能家族”的新貴

投影產品對于許多人而言絕不陌生，但通常他們都只是在學習和工作環境中與其有所接觸。但在最近，智能投影儀卻猛然成為了智能家居業的一大新貴。自從一家名為極米的創業公司通過眾籌平臺發布基于“投影+Android盒子”的智能投影之后，不少同類型產品開始紛紛浮出水面：比如前面所說的極米和同樣屬于創業公司的威泡；以神畫、堅果等為代表，擁有ODM、投影外包設計等強硬件背景的深圳系廠商；還有類似于百度、土豆這種看似半路出家但財力雄厚不容小覷的互聯網公司，以及像海爾這樣的家電巨擘?？梢哉f，幾乎在一夜之間，那些能和智能投影儀扯上關系的企業都紛紛伸出了手來，想要在其中分一杯羹。不少有代表性的Android智能投影廠商在此期間不約而同地玩起了饑餓營銷、限時搶購，更有廠商表示自己3個月就賣了5萬臺智能投影儀。一時間，智能投影儀市場紅紅火火，讓人大呼：“好日子到了！”

有亮點，同樣也有缺陷

為何諸多廠商都如此熱衷于這個小小的投影儀呢？仔細瞧瞧這些廠商喊出的口號，都離不開“大屏”這個詞。隨著生活質量的提高，人們早已不滿足于過去小小的電視屏幕，更大、更好的電視畫面成為人們新的追求。但不論是何種傳統電視，想擁有足夠大的屏幕其價格都不菲。因此，用廉價的投影儀來替代傳統電視，打造家庭大屏體驗，或許是個不錯的主意。同時，搭上移動互聯的快車，智能投影儀通過安裝APP的方式，讓其在功能上得到不少擴展，并非不能與智能電視一較高下。而最重要的是，這個新興的行業當中并沒有一個足夠強大的巨頭，各家都有機會占據一席之地，延續著OTT（此處專指互聯網電視行業）產業的火熱，這樣的一塊“風水寶地”如何不讓人眼紅！

有人叫好，也就有人在唱衰。毫無疑問，在概念的熱炒與廠商的熱衷之下，家用智能投影儀擁有足夠火熱的理由，但也擁有難以掩飾的缺陷。

既然定位于家庭用戶，智能投影儀就繞不開家用電視這個坎。對于一個小戶型家庭而言，能不能為了投影儀而開辟出足夠大的展示空間，就成為了一個大問題。不少用戶在裝修過程中會設置了電視墻，為電視留下專門的位置。但是智能投影儀顯然很難受到這種“VIP”待遇。

而且就投影儀來說，產品本身就具備了一個很大的問題—環境光對其影響極大。不少投影儀放在采光稍微好一點的環境中就變成了“瞎子”，用戶想要看個痛快，要么就等晚上，要么就得拉上窗簾，使用起來不如電視一般隨心所欲，或許只能在臥室、書房等地才能一展風采，但這又與不少廠商們“客廳娛樂”的初衷相悖。

其次，智能投影儀市場“水分”為數不少。在其硬件配置上，它的標稱參數更是讓不少從業人員都大呼看不懂，顯示面積從“70英寸液晶電視”到“300英寸超級大屏”，亮度從50nits到1 500nits甚至是2 500nits，還有各種雙核、四核乃至于八核的處理器都能作為宣傳噱頭出現。在這種亂象中，稍微懂行一點的消費者，理所當然就會選擇持幣觀望的態度了。

銷量難堪，誰之過？

當然，任何一個產品都有它的短板與長處，我們不能僅靠著只言片語來推斷其成敗，只有市場才能最終驗收其成色。但顯而易見的，自智能投影儀推出以來，遠沒有像智能手機一樣，在推出之后不久就迅速改變了整個市場環境，甚至還不如電視盒子，引來了從BAT到監管部門等諸多巨頭紛紛以不同形式的手段來上下其手。反而因為市場太小，巨頭們就懶得看上一眼，整個市場逐漸變成已經入局的人在互相吹捧。

比如上文所說的3個月賣了5萬臺投影儀的廠商，且不說目前國內絕大部分的Android投影儀廠商都沒有達到這個量級，就算這一數字毫無水分，比起動輒就能過百萬的電視品牌，智能投影儀的銷量還是很不夠看。許多家庭在添置家電的時候，即便不需要，也會給電視留下一筆預算，但很少有家庭會優先考慮投影儀。這也是為什么智能投影儀一邊宣稱要搶占傳統電視市場，一邊又抱著電視的大腿不放，紛紛拋棄了“投影儀”這個名號，而是將自己定名為“私人隨身網絡電視”、“300英寸環聲影院”、“190英寸智能電視”和“無屏超級電視”等。這讓人不由想起了某些互聯網巨頭對于蘋果“要蹭還要批”的曖昧態度。因此，智能投影儀或許遠不如對外宣稱的那么樂觀。智能電視之所以能夠走進千家萬戶，是因為電視本來就是家庭的剛需，加入智能的屬性更是順理成章。但智能投影儀即使是在其主打的年輕市場當中其接受度都更低，市場仍處于一潭渾水，在這種情況下，雖然投資界和生產商似乎都將其視為市場的下一個亮點，但也留下了一個大大的問號。

同樣處于觀望狀態的，還有那些處于智能投影儀上游的供應商—倒不是上游供應鏈放著錢不賺，而是目前投影儀的DLP芯片基本靠TI，而光機（投影儀的核心成像系統）則依靠廣東和臺灣省的幾家少數光機廠。但因為市場還沒有打開，沒有產生足夠的銷量，上游廠商不愿意投入更多資金用于擴充光機和DLP產量。產量不足，又反過頭來影響各家投影儀廠商的產能，由此形成了一個惡性循環。再加上智能投影儀對其自身定位更加靠近“智能電視”，用戶顯然在壽命方面對其更為寬容，一套智能投影儀至少能夠在家庭中服役數年，這就意味著在賣出去一臺的同時，智能投影儀也隨之少了一個客戶。

而智能投影儀盡管在自身領域中勁敵不多，但放到整個OTT領域之中，智能投影儀就略顯得薄弱了—如今，不少智能電視在價格和功能上讓智能投影儀幾乎沒有喘息余地，雖然電視盒子接連受到重創，但也不代表智能投影儀就能取而代之。同時，移動互聯網的迅速發展也使越來越多的人不愿意規規矩矩地蹲在客廳中享受生活—諷刺的是，智能投影儀正是依賴移動互聯網而生，但“客廳經濟”本身就與“移動”兩字相悖，這就注定了他們有市場，但無法唱主角。

歸根結底，主打大屏幕的智能投影儀也僅是一款可以被替代，并非是用戶剛需的產品。作為極客商品，它能在發燒友當中贏得一定的生存空間，但如今許多廠商們卻期望將其包裝成家庭必需品，那就只能等著市場給他們一記耳光。

智能投影儀，路漫漫其修遠

智能投影儀的崛起，其實就是趕上了電視盒子的沒落這個“東風”。雖然盒子受創于監管政策，但是在如今的投影儀市場上，監管部門卻有些鞭長莫及，沒有相關法律法規為依托，就算有心下手也無可奈何。

從監管部門整頓電視盒子的禁令上看，它要求立刻關閉互聯網電視終端產品中的違規視頻軟件下載通道，不得與網絡運營企業的相關管理系統、數據庫進行連接。但是這樣的禁令卻對于智能投影儀來不適用，因為其畫面的播出終端已經不是電視，而是一面“墻壁”。因此不少渴望尋找硬件化出路的視頻媒體紛紛入局，比如土豆就推出了“鈦土豆Tatoo”，而愛奇藝與湖南衛視等則專注于內容合作。而業內人士也透露，視頻網站在這方面還可以通過“不將產品稱之為電視”這樣的形式來打擦邊球，所以市面上絕大多數相關產品雖然在宣傳語上號稱自己是“××英寸電視”，但在產品的實際名稱上卻規矩得很。

而另外一些智能投影儀廠商則想得更遠，比如國內某微型投影儀生產商干脆放棄了Android系統，而是給自己的產品裝上了Windows系統。他們認為“使用Windows系統，可以將投影儀歸類于電腦主機，我們的CPU型號有差異，配置有高低，但整體差距不大，監管部門管不到?！?/p>

可以看出，智能投影儀吸收了電視盒子的前車之鑒，從一開始就已經做好了和監管部門拐著彎子對掐的覺悟。但正所謂魔高一尺道高一丈，監管部門究竟是無力管還是還看不上他們的小打小鬧，在智能投影儀市場做大前或者監管部門出手前都無法回答。

當然，監管部門并非是唯一懸在智能投影儀頭上的達摩克利斯之劍，智能投影儀難以做大自己的市場才是最要命的一把軟刀子。為此不少廠商也開始為自己的產品尋求新思路。比如某傳統投影儀大廠就最近在上海舉辦了發布會，推出了售價7 799元的智能投影儀，一下子在價格和性能上和市場上普遍低價的同類產品拉開了差距。該廠商的思路很明確：智能投影儀現在還是個小市場，主要用戶群是一些發燒友。既然如此，我們就不比價格，只比性能，讓發燒友心甘情愿地把錢掏出來，這才是真正的“為發燒而生”。從中或許我們能看出，在未來，這個市場將會產生越來越多的更注重性能的產品，而在此基礎上，不少沒有高端技術傍身的小廠商可能會因此而消失于歷史洪流之中。但千萬別像某些互聯網產品的發家史一樣，在喧囂之后剩下的，只有一地雞毛。