騰訊效果廣告平臺部副總經理 馬軼群

廣點通作為騰訊效果廣告平臺，目前集合了QQ、QQ空間、微信、QQ音樂、騰訊新聞客戶端等騰訊優質流量，以及移動聯盟外部優質合作數據，形成超百億的流量。同時，廣點通順應移動互聯網發展趨勢，積極探索、挖掘高效的移動廣告形式，如微信廣告、信息流廣告、移動聯盟廣告等，在整個騰訊的生態鏈里面，廣點通有很多的優勢可以幫助大家抓住互聯網的商機。

廣點通的愿景：我們希望助力各行各業廣告主做高效的移動營銷。

樂視智能終端事業群首席營銷官 彭鋼

營銷做的只是儀式，營銷的終極目標是確保用戶的利益。我們今天講做硬件，只是表面的，更關鍵的是你承載背后的服務，你承載的數據是什么，承載的用戶的邏輯是什么。

在新的硬件時代，我們做產品一定要有使命感，做有使命感的產品意味著不能只是模仿，它一定要有新的創新的源頭；還要敬畏用戶——對于用戶的意見和需求，哪怕是很小的概率事件都需要認真地對待。秉承這樣的想法和態度打造產品、打造用戶、打造營銷，我相信在新的硬件時代，會創造出更多有價值的互聯網的硬件。

愛奇藝數據研究院院長 葛承志

愛奇藝“蒲公英”的模式形態，把用戶的視頻搜索，直接對接搜索引擎，在滿足用戶的知識技能性搜索的同時，以非常生動的方式來體現；并且不斷提升我們內容的針對性、功能性、技能性。在此過程之中獲得大量的商業植入機會，商業植入的機會是在為視頻用戶提供幫助的基礎之上實現的。

愛奇藝采用“四位一體”的營銷模型——定位、對位、到位和卡位。“定位”可以發現不同的品牌之間，用戶在年齡性別之間的差異；“對位”，就是描繪品牌的消費者畫像；“卡位”指的是針對性的視頻營銷產品；在營銷的過程之中，充分利用互聯網上——包括互聯網視頻網站在內的不同營銷方式的組合，達成前面定位和對位所形成的營銷策略——即為“到位”。從定位到對位，到卡位，到到位這樣一套基于大數據營銷的理論策略分析，可以幫助我們的廣告主分析品牌處于什么樣的狀況及相應的指數變化。

時趣CEO 張銳

過去最經典的傳播模型就是“漏斗”的模型，為了讓它更加有效，企業最關鍵的任務是需要購買到強勢的流量。但是，當社交媒體快速占據每個消費者的時間、注意力之后，營銷的模型變了，消費者之間平行的、類似“波紋狀”的效果更加的迅速。

因為整個營銷的結構和模型都發生了改變，我們手中有越來越多的數據，當企業真正擁有了自己核心的消費者數據資產的時候，企業的營銷就可以真正進入到一個數據驅動的階段了。所以對于未來的營銷來說，是一定要了解Marketing Technology做的事情。

時趣 Social Touch，與真正的Marketing Technologist攜手前行！

赫斯特中國數字傳媒總經理 羅啟剛

數字媒體跟傳統媒體不一樣的地方在“數據”，我們所有的媒體發布上去的網站都可以追蹤，都有數字記錄。我們在思考今后發展的路程時，需要先去在數據上挖掘我們用戶的特點，比如雜志日間閱讀時間分布（工作天比周末高7%-20%），周期內下載曲線（新雜志上市頭三天下載量最高，約45天之后基本持平之類），還有關鍵詞搜索數據、用戶的屏端切換頻率及電商平臺的訂單日均分布規律等。這些數據幫助我們有效規劃雜志發布日期， 以及規劃重點內容， 也讓我們更了解自己的用戶習慣。

今年，集團與百度的合作進一步加大了我們對于數據的把控，也催生了我們的新媒體產品“ELLECODE .一期衣會”，這是一檔從用戶需求入口， 結合明星演繹、編輯內容解說、熱門單品導購的綜合類風尚欄目。

京東研究院院長、耶魯大學博士 林捷

電商紅利將在未來10年內消失，根據美國和韓國的經驗，網購增速到10%就會緩慢下行，預測中國5年內亦將進入這個階段，必須尋求新的增長點；線下企業比線上企業更容易實現O2O，傳統百貨業在供應鏈上有更大的優勢，線下不會被線上替代，有很多消費者在線下消費的欲望是很強烈的；移動互聯網給電商帶來新的機遇，全球互聯網流量中移動互聯網占比已經超過20%，且平均增速依然在百分之百以上，通過新的接入點、新的技術、新的交互方式和交易場景，移動互聯網正在重塑電子商務乃至零售業的商業規則，三四線城市可能一步跳過PC互聯網，直接進入移動互聯網。

Teein帖易CEO 嚴顥

在線營銷飛速發展，社會化和數字化是兩股并行驅動的潮流趨勢。

我們認為社會化是一種營銷的思考方式，即任何營銷過程設計需要考慮如何與消費者建立社交關系、消費者為何要參與分享、如何即時地跟隨營銷熱點等，這些都會成為社會化思考的組成部分。

而數字化驅動則反映了在當今這樣一個數字時代，任何營銷過程都離不開數字媒體的驅動，不僅要考慮移動體驗、交互方式，更需要關注數據的驅動。只有將社會化思考、數字化驅動有機結合在一起，才能形成最佳的營銷效果。

AdTime 副總裁 于捷

使廣告更具“人性”，指的是讓廣告從內到外帶有人的智慧與情感。

所有來自于互聯網的數據，都是基于人的行為和欲求的真實反映，AdTime是將數據中的“人性”屬性發掘出來，通過技術手段，讓其更好地為人們服務。

廣告的“人性化投放”是指根據目標消費者的生活習慣、心理情況、思維方式，在其需要的時候，在合適的時間、合適的地點、合適的廣告環境、以合適的廣告形式對其投放想看到的廣告。互聯網營銷行業除了利用數據分析精準找到合適的“人”之外，投放的手段與技術也追求與“人”的關系相協調，越來越人性化，讓技術的發展圍繞人的需求來展開。

數字時代的營銷不僅是在數字媒體上進行投放，而且是在這樣一個變革的時代背景中重新定義營銷。

全案和媒介代理的界限會越來越模糊，任何一家能夠洞悉消費者趨勢需求的公司或互聯網媒體平臺都有可能成為全案代理公司。

華揚聯眾北京公司總經理 吳寒松

傳統廣告主對數字營銷的認知障礙，究其深層次的原因是對數字營銷的效果無法解讀。

洞察、內容、技術，是數字營銷最重要的三大環節。未來數字營銷至少可以分為兩大派系，內容導向派和技術導向派。

友盟副總裁 焦岳

移動互聯網目前最大的趨勢是三線城市的迅速成長。

從2014年第一季度的活躍設備分布來看，中國58%的活躍設備在三線及以下城市，是北上廣深4個一線城市活躍設備總量的3倍多。整個三線城市的移動用戶量增速很快，無論是iOS用戶還是Android 用戶量，都全面反超一二線城市，并且這一趨勢在加快。三線城市移動用戶和一二線城市的移動用戶，在興趣、使用行為、設備條件等方面都有所區分。另外一個重點趨勢是機型、設備更新換代比較頻繁，還有聯網條件的改善。這些都會改變到整個移動互聯網行業的格局。

（相關數據在TopDigital白皮書移動大時代部分有詳細分享）

愛點擊副總裁及共同創始人 吳友平

社交類服務從PC端轉向移動端趨勢明顯，移動端社交平臺營銷值得重視。未來數字營銷將重點發力移動端社交服務，并將之作為重要廣告投放平臺。目前，已有大量品牌在微信平臺實施數字營銷策略，例如，通過設立認證公眾號，推廣產品，部分已經吸引大量粉絲關注。

此外，在微信平臺上通過推廣小游戲或HTML5互動頁面等輕應用，與APP相比，輕應用制作成本較低，周期更短，并且傳播速度更快，越來越受到廣告主的青睞。

多盟總裁 張鶴

移動DSP需要幾大關鍵點：規模、效率、專業性。

在規模方面，移動DSP（Demand Side Platform，需求方平臺 ）平臺應面向全球，整體形成最強勢的流量，使平臺流量的整合能力變得更加強大；在效率方面，移動DSP需保證高ROI，通過精準的優化技術，完成定向投放；在專業方面，則需要滿足不同廣告主的細分訴求，細化資源、技術配置。

未來移動DSP必然朝著垂直化、精細化方向發展，要求移動廣告平臺為不同廣告主做好專業領域的服務。具備這三點，才是移動DSP時代廣告平臺的制勝優勢。