城市交通卡視覺形象設計研究

摘 要：城市交通卡視覺形象設計主要包括三個方面：公共交通視覺識別系統(tǒng)、公共交通視覺環(huán)境系統(tǒng)、公共交通視覺導向系統(tǒng)。杭州市目前的城市交通卡缺乏視覺形象的系統(tǒng)性建設，缺乏城市特色。杭州是一座歷史文化名城，若能將城市的文化特色融入到交通卡的形象設計中，不僅能夠完善現(xiàn)有的城市交通卡視覺形象，而且能夠給使用者帶來一種新的享樂，帶動杭州特色的公共交通。

關鍵詞：城市交通卡 視覺形象 形象設計 杭州

[基金項目：本文系浙江省教育廳科研項目，項目名稱：城市交通卡視覺形象設計研究——以杭州為例，項目編號：Y201431506]

本文將以杭州為例，重點介紹實施“11611”發(fā)展戰(zhàn)略的重要意義和實質性內容，并探討當前城市交通卡視覺形象設計的發(fā)展狀況和卓越成效。畢竟大力改善發(fā)展城市交通是為了構建暢通、高效、安全的交通運輸體系，這對于國內的民生發(fā)展有著很好的影響。只有將城市交通卡的視覺形象設計好，才可以帶動綠色的綜合交通運輸體系，這樣才能夠給各地人民一個暢通、高效的交通環(huán)境，方便了世人也利于城市經濟發(fā)展。接下來，筆者將重點介紹這個安全、綠色的綜合交通運輸體系提升設計辦法。

一、城市交通卡視覺形象設計主要包括三個方面

要介紹這個安全、綠色的綜合交通運輸體系提升設計辦法，就必須先給大家說明一下，什么是城市交通卡，以及城市交通卡視覺形象設計的三個主要內容。“十一五”期間，現(xiàn)代綜合交通運輸體系建設的第一步就是將城市交通的細節(jié)統(tǒng)籌規(guī)劃，從小細節(jié)開始在國內一線城市進行實驗，進而將這些成功的實驗成果發(fā)揚光大，推廣到全國各地的城市。那么這三個主要方面是哪些呢？

（一）公共交通視覺識別系統(tǒng)

在城市交通卡的設計上，一定要提前做好公共交通視覺識別系統(tǒng)的設計準備工作，因為這一方面的內容是整個交通卡的基礎。如果沒有這些設計，那么很難形成一個完好而有用的交通卡。畢竟交通卡是通過圖形、圖像、文字等視覺元素的整合從而做出的一個形象視覺。考慮到交通卡所需要傳播的區(qū)域和人群，在設計的時候更應該達成一定的共識，比如城市公共交通的視覺形象應該偏向哪種設計方向？應該采用哪種設計風格？這都是在視覺識別系統(tǒng)的設計過程中應當考慮的。

（二）公共交通視覺環(huán)境系統(tǒng)

公共交通視覺環(huán)境系統(tǒng)的設計研究也是城市交通卡構造的主體。在完成一個完美的城市交通卡視覺形象設計時，一定要對這個城市公共交通環(huán)境形成一套更新的視覺環(huán)境系統(tǒng)。本文以杭州為例，進行探究城市交通卡視覺形象設計的具體內容和成果，筆者也針對杭州的城市交通卡視覺形象做了一些了解。發(fā)掘其視覺系統(tǒng)的設計就非常獨到。包括在公交環(huán)境中的空間設計、色彩體系、視覺符號的設計運用，這都體現(xiàn)了杭州城市交通卡形象的獨一無二。有了這樣的交通卡，人們在使用時也會心情愉悅。畢竟是一個經過了精心設計的交通卡。這樣的視覺效果可以給使用者提供一個公共交通的良好視覺環(huán)境，也能夠幫助大眾消費者自覺而安心的乘坐公交車。此外，在設計公共交通視覺環(huán)境系統(tǒng)時各類媒體廣告等視覺元素整合的系統(tǒng)也可以融入其中，這樣增大了公共交通視覺環(huán)境的利用率，為商機創(chuàng)造了更多的可能性。

（三）公共交通視覺導向系統(tǒng)

城市交通卡視覺形象設計的第三個方面就是公共交通視覺導向系統(tǒng)，這也是一個能夠幫助傳達有效信息的重要系統(tǒng)設計方面。在完善了這方面的設計內容后，人們在使用交通卡的時候可以有更完善的視覺信息。這樣的視覺導向系統(tǒng)也可以幫助人們對公共交通到達目的地的信息進行整合。這個功能是設計人員通過實踐和親身經歷做出的綜合，這樣人們使用交通卡就更為方便，甚至可以大大方便日常的公交生活。這個導向系統(tǒng)的功能主要是引導人們順利地乘坐公共交通，而這一個想法一經提出就受到了人民群眾的熱烈歡迎。可想而知，如果一個交通卡都可以查詢到從此地到達彼地的公共交通辦法，那不是很方便嗎！有了這樣的交通卡，我們的現(xiàn)代公交生活就可以很完美了。這也是為何視覺導向系統(tǒng)包括了道路交通標志、街道名牌、導向牌以及城市交通地圖等多方面因素的原因。

二、城市交通卡視覺形象設計研究常見問題

本文是以杭州為例研究城市交通卡視覺形象設計的，筆者在研究杭州公共交通的現(xiàn)狀時發(fā)現(xiàn)其種類繁多，而且比起其他城市，杭州擁有一個獨特的城市交通卡視覺形象。在這個視覺形象的設計中，地鐵、公交、公共自行車等公共交通都有各自的視覺系統(tǒng)。這樣充分的設計和實施系統(tǒng)表現(xiàn)了杭州城市交通的完善。但這些視覺系統(tǒng)的設計還處在簡單的模仿狀態(tài)，在長期的實施過程中，現(xiàn)有的城市交通卡視覺形象設計還存在一些問題。

（一）缺乏視覺形象的系統(tǒng)性建設

沒有獨特的視覺元素，無法體現(xiàn)杭州城市特點。這是設計師們公認的一句話。畢竟杭州的獨特文化背景和城市內涵，就注定了杭州的公共交通應當具有自己的一個特色，讓來往的游客都感受到輕松和隨意，讓本地的居民都能夠享受到便利的出行。然而，現(xiàn)在所通行的城市交通卡缺乏視覺形象的系統(tǒng)性建設，這樣的設計導致其基本的內容都有各自的視覺系統(tǒng)，然而卻無法統(tǒng)一的結合起來去表現(xiàn)。這樣的視覺形象是不行的，必須要有一個系統(tǒng)性的建設，才可以將不同的公共交通標志整合起來，讓眾人看的簡單而放心。但在建設過程中卻沒有系統(tǒng)性考慮設計表現(xiàn)形式。筆者在了解了杭州的公共交通現(xiàn)狀以及發(fā)行的城市交通卡視覺形象之后，認為想要將不同的公共交通標志在視覺形象和表現(xiàn)形式上有一個較大的改善，就一定要從缺點出發(fā)，將視覺形象的系統(tǒng)性建設做起來。這樣才能夠有改善、有進步。

（二）缺乏城市特色

我們都知道杭州是一個著名的旅游城市，它的風景秀麗、景色宜人。因此，當我們比較北京、上海、杭州三個城市地鐵標志的時候，就會發(fā)現(xiàn)在這樣三個截然不同的城市中自然會有三個個性分明的標志，這就跟該城市的視覺設計風格和方向有關了。每一個城市的視覺系統(tǒng)設計都會充分考慮到該城市的文化、環(huán)境特征，將這些都結合起來進行設計才會有各自特色的標志。然而，在城市交通卡視覺形象設計研究中，筆者發(fā)現(xiàn)，除了北京地鐵在顏色上有所區(qū)別以外，其他兩個城市的視覺形象設計都缺乏城市特色，這樣的交通卡在外形方面就率先失了一分。每一個交通卡的視覺形象從設計思維到造型特征都應當經歷過充分的改造，這樣才能夠展示出一個完整而精致的標志。如果每一個城市的標志都呈現(xiàn)出明顯的相似性，那這還有什么樂趣，還有什么旅游的沖動？作為著名的旅游城市，杭州的城市交通卡視覺形象設計就更應當有城市特色，然而在這一樣的圈形結合字母的設計上卻沒有看到應有的城市特色。筆者認為，這也是當前城市交通卡視覺形象設計的一大缺陷。

三、城市交通卡視覺形象設計改革研究

杭州，作為一個歷史文化名城，有豐富的文化元素值得挖掘提取。在設計其城市交通卡視覺形象的時候，應當將這些元素充分地糅合在視覺形象的設計中，這樣才有一個充滿了視覺的想象力和文化的感染力的形象。如果是這樣一個城市交通卡的形象，想必可以給城市中的人們一個新的享受，也能夠真正帶動杭州特色的公共交通，方便人民的生活。這也就是當初設計城市交通卡的初衷。

（一）視覺形象設計注意融入城市交通情況

杭州城市公共交通主要包括公交、地鐵、出租車、公共自行車、水上巴士五類。這也是由于杭州特殊的文化背景，是一座值得挖掘和提取的文化名城。因此，在杭州的公共交通中，應當注意融入實際的交通情況，將這五類主要的城市公共交通情況都加進城市交通卡的設計中。這樣才能夠通過比較，形成新的具有特殊文化意義的杭州城市交通卡，也可以帶給行走在杭州的人們一個更加棒的城市公共交通！筆者通過大量研究發(fā)現(xiàn)，標志都是需要結合一些相似的設計，也需要結合每一次不同情況下發(fā)生的特例，這樣才能成為一個優(yōu)秀的標志設計。那么在城市交通卡視覺形象設計的改革研究中，我們也可以注意融入城市交通的情況，發(fā)現(xiàn)杭州公交體系中的更多精彩，將這些都融入到城市交通卡視覺形象的設計中。

（二）注意城市的文化特征

筆者在前文中說過，城市交通卡視覺形象忽視了城市的文化特征，因此，才給人一種和其他城市類似，很難讓人們產生深刻印象的感覺。如果要改革現(xiàn)有的城市交通卡視覺形象，那么一定要率先完成這方面的形成記憶。只有將城市交通卡的形象設計中融入城市的文化特征，才能夠讓人們快速地認識到這個公交標志，并且愛上這里的公共交通。我們構建和發(fā)展綠色的公共交通系統(tǒng)，就是為了給人們一個舒適放心的環(huán)境，如果所設計標志都無法給人這樣的感覺，那么又怎能帶動綠色交通的發(fā)展呢！例如杭州出租車的標志是由三潭印月圖案抽象化設計而成，這種設計就能夠讓人印象深刻，因為是三潭印月，這在杭州是一個非常有意義的文化因素。因此，筆者認為，在改革城市交通卡視覺形象時一定要注意城市的文化特征，并將其應用到交通卡的形象設計中。

（三）注意對文化元素進行歸納

在杭州公共交通視覺系統(tǒng)建設的過程中，設計師肯定要先對杭州這個城市有一個整體的了解，了解其交通運輸是怎樣的。這樣才可以建設一個完整有序的城市交通系統(tǒng)。若將杭州這個城市所具有的獨特的文化元素進行歸納，對于建設公共交通卡的視覺設計有很大的幫助。這在于交通卡的形象設計需要符合城市的需求，并且具有一定的特殊城市文化。這也是前文中提到過的。筆者認為，要想改革完善好現(xiàn)有的城市交通卡的視覺形象，一定要在設計過程中注意提取、轉化該城市的文化元素，并且將其進行歸納。只有這樣才能夠將多元化的文化元素融入到城市公共交通的視覺識別系統(tǒng)、視覺環(huán)境系統(tǒng)、視覺導向系統(tǒng)設計中。

四、結 語

筆者以杭州為例，探討并研究了當前實施的城市交通卡視覺形象設計現(xiàn)狀。根據(jù)杭州當前的城市交通卡視覺形象設計的發(fā)展狀況和其現(xiàn)存的明顯的缺點，集中整理了一些關于改革完善城市交通卡視覺形象設計的研究。希望筆者整理出的這些關于改革方案的看法和建議對后期專家進行視覺形象設計更新有一些幫助。

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作者簡介：

鄭祎，浙江長征職業(yè)技術學院計信系圖形圖像制作教研室主任。