美女經(jīng)濟學

羅東

每年一度的Chinajoy（中國國際數(shù)碼互動娛樂展覽會，以下簡稱CJ）大概是國內(nèi)最喧囂、色彩最濃烈的盛會，濃烈到大會結(jié)束后，圈里圈外壓根記不住到底展覽了哪些企業(yè)和產(chǎn)品，只有各式各樣、盤踞在頭版的“妹子”攻略。但除了胸圍這些相當三俗的話題外，CJ與其背后代表的美女經(jīng)濟，到底怎樣運轉(zhuǎn)，卻是被大量花邊掩蓋了的一個話題。

馬嘯輝是一家模特經(jīng)紀公司“模美特”的CEO，他稱呼公司旗下的模特們?yōu)椤芭ⅰ?。馬嘯輝和旗下的女孩們也參加了CJ，但不是為了展臺的那點勞務費，對模特來說，博得出鏡的機會為自己增值才是關(guān)鍵。

在某種意義上，CJ是模特這個原本很傳統(tǒng)的職業(yè)，向后現(xiàn)代消費蔓延從而衍生的美女經(jīng)濟的一個片段。

傳統(tǒng)模特業(yè)，或者說大眾認知里的那個狹義的模特產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式，其實并不復雜，大體兩種模式：一是新絲路這種基于電視臺的模特選拔大賽，一是類似“維多利亞的秘密”這種企業(yè)主導的模特走秀。前者基于贊助和電視臺的影響力而發(fā)展，但在國內(nèi)隨著電視臺影響力和其他因素（如政策）等已經(jīng)有式微的趨勢；至于維多利亞的秘密，國內(nèi)目前顯然沒有類似規(guī)格和檔次的模特秀。在馬嘯輝看來，國內(nèi)傳統(tǒng)的模特業(yè)那種自上而下的選拔模式和商業(yè)模式，越來越陷入到一個自己和自己玩的地步，難以擴大——各種潛規(guī)則和不正當競爭也在消解傳統(tǒng)模式的價值，所導致的結(jié)果是，行業(yè)分散，有幾家大模特經(jīng)濟公司，但規(guī)模和其他行業(yè)的代表性企業(yè)相比，不值一提。

馬嘯輝的公司希望從另外一個角度切入模特業(yè)：用互聯(lián)網(wǎng)思維選拔和培養(yǎng)女孩們，不拒絕高大上的傳統(tǒng)模特，但也會把目光瞄準龐大的“中間層”，就拿模美特的簽約模特常飛飛來說，她在平日是平面模特，CJ期間是網(wǎng)易展臺的Showgirl，從身高來講，常飛飛基本沒有希望踏入傳統(tǒng)意義上的走秀模特圈，但同樣很上進，會介意圈外人有時帶有負面色彩的評價——野模。這類比純禮儀更有可塑性但又無法進入模特傳統(tǒng)圈的女孩是模美特看重的——CJ結(jié)束后，模美特專門推出了微信公眾號，每天發(fā)布一個旗下優(yōu)秀女孩的照片和文字訪談 ，模美特希望能夠聚攏大量如常飛飛這樣的女孩，以網(wǎng)絡(luò)為平臺，在一定范圍內(nèi)捧紅她們，然后圍繞這些有一定人氣的女孩開發(fā)她們的商業(yè)價值，比如為商家的品牌或者產(chǎn)品代言，或者直接進入影視圈和網(wǎng)絡(luò)自制劇的演藝生涯。

其實，這類美女經(jīng)濟的生產(chǎn)方式是基于互聯(lián)網(wǎng)的，所謂積累大量屌絲粉絲提高人氣后再謀求商業(yè)模式的變現(xiàn)，和傳統(tǒng)模特生產(chǎn)方式完全相反，卻更有娛樂大眾和被大眾消費的價值。但問題在于，模特經(jīng)紀公司本身也是個非常傳統(tǒng)和碎片化的行當，而且極其不規(guī)范，甚至容易跑偏，而大眾又往往喜歡消費那些更有花邊色彩的新聞噱頭，這也就是為什么CJ的報道中，鮮有認真討論所謂互聯(lián)網(wǎng)思維的模特生產(chǎn)和消費方式的原因。