從智鍵與米鍵，看智能硬件創業

李梁

這是門檻最低的智能硬件

1月份便有消息稱奇虎360（以下簡稱360）將推出智鍵，此前還有一個創業團隊做的“快按鈕”，現在淘寶已有現貨銷售。而360和小米高調跟進，讓“智鍵”們倍受矚目。它們產品原理都是利用智能手機的線控耳機接口、按鈕向手機發送數字信號，手機預裝的按鈕APP捕捉并進行預先設置的響應，啟動某款應用、操控硬件底層功能，未來還可以完成更多任務例如控制智能家居。你可以認為它是“線控耳機的一部分+一個專用的APP”。

硬件成本大概在多少呢？360智鍵團隊人士透露，在小米的產品推出前，智鍵的市場價大約為6元，這樣的產品是靠量取勝，在規模化量產之后，成本會被大幅拉低。而小米的產品首發僅1元，于是360智鍵售價快速調整為3.6元，接近于免費以求規模。淘寶在售的快按鈕則是28元包郵，快按鈕定價應該在20元左右，受到360智鍵和小米米鍵的沖擊還是比較大的。

因此，從硬件成本、技術含量和供應鏈要求等維度來看，按鈕型產品的門檻都非常低，極易被復制，也很容易將量鋪開，做到真正的“硬件免費”。問題的關鍵是，鋪開之后，能否建立起來用戶黏性。這需要在軟件層面下功夫，讓“智鍵”們可以支持更多的方便的操作，控制更多的設備，兼容更多的ROM，這是技術活兒，更多的是整合能力，讓其他的應用、設備和系統愿意兼容你。

入口野心并非幻想

在Apple、三星想方設法將手機按鈕減到極致的時候，反過來給手機加載新按鈕的做法的真實目的，用一個老掉牙的話題來總結，可以說是要抓住智能手機的一個入口，進而形成自己的應用生態。智能手環新我創始人Gao對“按鈕”的評價更直接，“巨頭們的入口思維，使得它們想要插入一切可以插入的地方”。

“智鍵”們并不能算嚴格意義上的智能硬件。它們即不需要具備計算能力，更無須專有的操作系統，只能算智能手機的外設。它們的重點軟件問題，依然是互聯網思路，即通過開放接口，其他的APP或者設備可以支持按鈕操作，進而接入按鈕們的平臺。這些APP可以是游戲，還可以是智能家居這樣的硬件產品。互聯網企業則可以讓按鈕與自己的服務緊密搭配，讓用戶使用自己的服務體驗更好，同時有更多的機會被啟動，被應用。

很多人疑惑，這些“智鍵”們是不是用戶真的需要的？用戶可以通過Home鍵、音量鍵或者開關鍵來定義快捷功能，從而操作APP，智能家居可以通過觸屏，為什么還需要多一個“智鍵”？況且耳機孔是屬于耳機的位置，很多時候都被占用了。看一下360的隨身WiFi或百度WiFi產品的銷量和它們在學生群體中的受歡迎程度，這些“智鍵”們能獲得一個可觀的群體并不值得懷疑。智能手機用戶基數5億多，他們的需求和習慣是多元化的。

圍繞智能手機的創業

智能手機通過WiFi、iBeacon、4G或者耳機音孔這樣的接口與其他設備互相連接。未來的智能硬件世界，不會是只有智能手機一個中心的點對多結構，而是網狀結構，智鍵、智能手表和智能眼鏡在某些情況下也可以作為其他智能硬件的樞紐，但是智能手機都是它們無法繞過去的坎：計算、存儲、通信、交互。