Surface Pro 3，微軟或?qū)⒃俅闻霰?/h1>
2014-04-29 00:44:03張書樂
計(jì)算機(jī)應(yīng)用文摘 2014年13期
張書樂
吃著平板望著筆記本
微軟的計(jì)劃很簡單，要挽回之前兩代Surface的頹勢，重新回到制高點(diǎn)上來。
2012年微軟推出作為革命性產(chǎn)品出現(xiàn)的初代Surface平板電腦，結(jié)果甚至導(dǎo)致微軟季度資產(chǎn)減少9億美元。而長達(dá)兩年和兩代產(chǎn)品的時(shí)間里，Surface都沒有完成擊敗iPad的理想。不用比較數(shù)據(jù)，市面上有幾個(gè)人用Surface，大家都心里明白。
可以說，這一結(jié)局在Surface的設(shè)計(jì)之初就已注定。按照初代設(shè)定，微軟的Surface其實(shí)很具有顛覆性意味，其破天荒的將平板電腦與PC電腦整合到了一起，既擁有平板電腦小尺寸帶來的理論上的便攜性，又通過搭載X86架構(gòu)芯片帶來了完整的PC級功能，在通過垂直整合軟硬件的特性，從而有機(jī)會對傳統(tǒng)平板電腦市場與PC電腦市場帶來雙向沖擊。
但期望值過高的Surface并沒給用戶帶來實(shí)質(zhì)上的沖擊，從平板電腦的角度上來說，它的應(yīng)用太少。專為iPad打造的應(yīng)用有20多萬個(gè)，而Surface不過幾萬個(gè)。好不容易在Surface Pro上再次革命了一把，讓PC軟件能夠運(yùn)行在平板電腦上，但用戶卻還沒找到感覺。
為此，新款Surface發(fā)布之時(shí)，并沒有如前代那樣發(fā)布搭載Windows RT系統(tǒng)的款型，自然也就沒有了前代那樣在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)辦公上的首鼠兩端，而是全力沖擊筆記本電腦的地盤。
Surface Pro 3就是舍棄平板電腦
微軟此戰(zhàn)的第一競品是Mac Book Air。我們可以這么說，Surface Pro 3壓根就不是平板電腦，它只是有著和平板電腦外貌的一款全尺寸、功能強(qiáng)大、價(jià)格昂貴的超極本。這似乎在印證喬布斯對平板電腦的說法：“平板電腦本身就不是電腦”。那么微軟要翻過蘋果這座大山，就反在反其道行之—這貨壓根就不是平板電腦。
平板電腦的身材卻能達(dá)到超極本的戰(zhàn)斗力，這個(gè)誘惑力對于普通消費(fèi)者并不強(qiáng)，但對于辦公一族來說，就形象豐滿了。微軟Surface部門的高級副總裁帕諾斯·巴奈就在發(fā)布會上表示，Surface Pro 3適合于每一個(gè)人。盡管平板電腦的普及已經(jīng)改變了計(jì)算世界，但是有大多數(shù)的辦公用戶仍然在使用筆記本電腦。當(dāng)前，有96%的用戶在擁有平板電腦的同時(shí)，還擁有一臺筆記本電腦。那么，為什么不將二者結(jié)合起來呢！
說得再白話點(diǎn)，就是微軟想讓大家算筆經(jīng)濟(jì)賬，與其買筆記本電腦和平板電腦兩個(gè)產(chǎn)品，不如花一個(gè)的錢，實(shí)現(xiàn)二合一享受呢？而且，性能上更加超極本，會很有市場。
微軟的固有思維在此表現(xiàn)的淋漓盡致，它就是想繼續(xù)延續(xù)Window系統(tǒng)的輝煌，一統(tǒng)PC電腦和平板電腦市場，讓iOS和Android見鬼去吧！
強(qiáng)效二合一是過時(shí)理念
話雖如此，但Surface Pro 3的價(jià)格確實(shí)在讓人不敢恭維。
起步價(jià)799美元，看似比MacBook Air最低配便宜100美元。但用戶并不能由此得到類筆記本電腦式的體驗(yàn)。要想完美使用，還需要加上50美元的觸控筆、129美元的Type Cover以及199美元的擴(kuò)展塢，價(jià)格一下子就飛漲。特別在當(dāng)下高性能的筆記本電腦和主流平板電腦的價(jià)格只是在500美元左右之時(shí)。除了攜帶方便點(diǎn)以外，買一個(gè)完整意義的Surface Pro 3并不比筆記本電腦加平板電腦便宜。
更大的問題在于，其實(shí)所謂筆記本電腦加平板電腦的產(chǎn)品，早已出現(xiàn)，聯(lián)想的Yoga系列和華碩的變形平板電腦系列，盡管都不太完美，但至少在大多數(shù)消費(fèi)者心里，它們的價(jià)格更讓人心里覺得舒適。
而對于整個(gè)行業(yè)來說，細(xì)分市場已經(jīng)成為主流。打個(gè)不恰當(dāng)?shù)目缧袠I(yè)比喻，寶潔公司在上世紀(jì)80年代進(jìn)入中國時(shí)，主打各種二合一廉價(jià)日化產(chǎn)品，讓當(dāng)時(shí)落后且消費(fèi)能力不強(qiáng)的中國市場為之一振。然而在新世紀(jì)后，寶潔在全球特別是中國的江湖地位已經(jīng)日薄西山，原因就在于市場孵化成熟后，已經(jīng)有了強(qiáng)大消費(fèi)能力的中國人更愿意購買細(xì)分類別產(chǎn)品，以滿足不同的需求。
相似的，在PC電腦市場和平板電腦市場上，這種二合一模式的市場孵化時(shí)代已經(jīng)過去，根據(jù)用戶需求細(xì)分市場已經(jīng)成為必然趨勢。諸如游戲本、影視本、超極本和常規(guī)筆記本電腦產(chǎn)品的分類已經(jīng)成型，從多側(cè)面滿足用戶的多元化需求，而平板電腦市場盡管暫時(shí)還沒有如此細(xì)分，但多尺寸、多功能化趨勢也極為明顯。僅尺寸一項(xiàng)，就從5英寸到13英寸，甚至是18英寸等數(shù)十種規(guī)格，以充分滿足市場長尾。
對手表示無壓力
想要延續(xù)Windows操作系統(tǒng)輝煌的微軟能夠在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的大時(shí)代走多遠(yuǎn)？
至少，被外界毀譽(yù)參半的Surface Pro 3還沒有能力讓微軟實(shí)現(xiàn)回歸。僅僅從主攻目標(biāo)上來說，其對已經(jīng)上市一年多的Mac Book Air都無法構(gòu)成壓力。
續(xù)航力上沒有實(shí)質(zhì)性差別，體重輕了少許，分辨率高了一點(diǎn)。但這都是細(xì)枝末節(jié)，問題在于兩個(gè)競品都是采用Haswell處理器，顯然后出生一年的Surface Pro 3在核心硬件上有點(diǎn)落后，給人一種怎么還在用Haswell的感覺。更何況，英特爾已經(jīng)確認(rèn)，第一批搭載Broadwell芯片的個(gè)人電腦將在假日購物季上市，而該芯片替代Haswell的下一代英特爾處理器。換言之，現(xiàn)在購買Surface Pro 3的人可能6個(gè)月后就會在市場上看到性能更加優(yōu)越的設(shè)備推出。
很快就會變得過時(shí)的現(xiàn)狀，這使得Surface Pro 3作為一款創(chuàng)新型產(chǎn)品，將無法如預(yù)期那樣從筆記本電腦市場上切下一塊大蛋糕，“96%的用戶在擁有筆記本電腦和平板電腦的狀態(tài)下，完全有理由觀望一段時(shí)間，繼續(xù)如此辦公下去，等更好的、速度更快，更能夠讓娛樂性質(zhì)和辦公用途融合的超極本或平板電腦出世，而不是急沖沖的購買Surface Pro 3。”有業(yè)內(nèi)人士拿帕諾斯·巴奈反諷道。
而更關(guān)鍵的是，一旦外界預(yù)測微軟將放棄Windows RT，不再推出目標(biāo)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，更像平板電腦的Surface RT的話，微軟在后PC時(shí)代和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大時(shí)代，會否再一次落后。畢竟從Surface Pro 3的推出和微軟的大量言論上來看，微軟已經(jīng)從走平板電腦之路，轉(zhuǎn)型向走平板狀筆記本電腦之路上來了。而且目標(biāo)也從大眾市場，轉(zhuǎn)向企業(yè)用戶。
可企業(yè)用戶們此刻似乎并不急于將自己的筆記本電腦都換成使用起來不太習(xí)慣、價(jià)格昂貴、且加上諸多“插件”后依然不太便攜的微軟平板電腦上來。
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張書樂
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可以說，這一結(jié)局在Surface的設(shè)計(jì)之初就已注定。按照初代設(shè)定，微軟的Surface其實(shí)很具有顛覆性意味，其破天荒的將平板電腦與PC電腦整合到了一起，既擁有平板電腦小尺寸帶來的理論上的便攜性，又通過搭載X86架構(gòu)芯片帶來了完整的PC級功能，在通過垂直整合軟硬件的特性，從而有機(jī)會對傳統(tǒng)平板電腦市場與PC電腦市場帶來雙向沖擊。
但期望值過高的Surface并沒給用戶帶來實(shí)質(zhì)上的沖擊，從平板電腦的角度上來說，它的應(yīng)用太少。專為iPad打造的應(yīng)用有20多萬個(gè)，而Surface不過幾萬個(gè)。好不容易在Surface Pro上再次革命了一把，讓PC軟件能夠運(yùn)行在平板電腦上，但用戶卻還沒找到感覺。
為此，新款Surface發(fā)布之時(shí)，并沒有如前代那樣發(fā)布搭載Windows RT系統(tǒng)的款型，自然也就沒有了前代那樣在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)辦公上的首鼠兩端，而是全力沖擊筆記本電腦的地盤。
Surface Pro 3就是舍棄平板電腦
微軟此戰(zhàn)的第一競品是Mac Book Air。我們可以這么說，Surface Pro 3壓根就不是平板電腦，它只是有著和平板電腦外貌的一款全尺寸、功能強(qiáng)大、價(jià)格昂貴的超極本。這似乎在印證喬布斯對平板電腦的說法：“平板電腦本身就不是電腦”。那么微軟要翻過蘋果這座大山，就反在反其道行之—這貨壓根就不是平板電腦。
平板電腦的身材卻能達(dá)到超極本的戰(zhàn)斗力，這個(gè)誘惑力對于普通消費(fèi)者并不強(qiáng)，但對于辦公一族來說，就形象豐滿了。微軟Surface部門的高級副總裁帕諾斯·巴奈就在發(fā)布會上表示，Surface Pro 3適合于每一個(gè)人。盡管平板電腦的普及已經(jīng)改變了計(jì)算世界，但是有大多數(shù)的辦公用戶仍然在使用筆記本電腦。當(dāng)前，有96%的用戶在擁有平板電腦的同時(shí)，還擁有一臺筆記本電腦。那么，為什么不將二者結(jié)合起來呢！
說得再白話點(diǎn)，就是微軟想讓大家算筆經(jīng)濟(jì)賬，與其買筆記本電腦和平板電腦兩個(gè)產(chǎn)品，不如花一個(gè)的錢，實(shí)現(xiàn)二合一享受呢？而且，性能上更加超極本，會很有市場。
微軟的固有思維在此表現(xiàn)的淋漓盡致，它就是想繼續(xù)延續(xù)Window系統(tǒng)的輝煌，一統(tǒng)PC電腦和平板電腦市場，讓iOS和Android見鬼去吧！
強(qiáng)效二合一是過時(shí)理念
話雖如此，但Surface Pro 3的價(jià)格確實(shí)在讓人不敢恭維。
起步價(jià)799美元，看似比MacBook Air最低配便宜100美元。但用戶并不能由此得到類筆記本電腦式的體驗(yàn)。要想完美使用，還需要加上50美元的觸控筆、129美元的Type Cover以及199美元的擴(kuò)展塢，價(jià)格一下子就飛漲。特別在當(dāng)下高性能的筆記本電腦和主流平板電腦的價(jià)格只是在500美元左右之時(shí)。除了攜帶方便點(diǎn)以外，買一個(gè)完整意義的Surface Pro 3并不比筆記本電腦加平板電腦便宜。
更大的問題在于，其實(shí)所謂筆記本電腦加平板電腦的產(chǎn)品，早已出現(xiàn)，聯(lián)想的Yoga系列和華碩的變形平板電腦系列，盡管都不太完美，但至少在大多數(shù)消費(fèi)者心里，它們的價(jià)格更讓人心里覺得舒適。
而對于整個(gè)行業(yè)來說，細(xì)分市場已經(jīng)成為主流。打個(gè)不恰當(dāng)?shù)目缧袠I(yè)比喻，寶潔公司在上世紀(jì)80年代進(jìn)入中國時(shí)，主打各種二合一廉價(jià)日化產(chǎn)品，讓當(dāng)時(shí)落后且消費(fèi)能力不強(qiáng)的中國市場為之一振。然而在新世紀(jì)后，寶潔在全球特別是中國的江湖地位已經(jīng)日薄西山，原因就在于市場孵化成熟后，已經(jīng)有了強(qiáng)大消費(fèi)能力的中國人更愿意購買細(xì)分類別產(chǎn)品，以滿足不同的需求。
相似的，在PC電腦市場和平板電腦市場上，這種二合一模式的市場孵化時(shí)代已經(jīng)過去，根據(jù)用戶需求細(xì)分市場已經(jīng)成為必然趨勢。諸如游戲本、影視本、超極本和常規(guī)筆記本電腦產(chǎn)品的分類已經(jīng)成型，從多側(cè)面滿足用戶的多元化需求，而平板電腦市場盡管暫時(shí)還沒有如此細(xì)分，但多尺寸、多功能化趨勢也極為明顯。僅尺寸一項(xiàng)，就從5英寸到13英寸，甚至是18英寸等數(shù)十種規(guī)格，以充分滿足市場長尾。
對手表示無壓力
想要延續(xù)Windows操作系統(tǒng)輝煌的微軟能夠在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的大時(shí)代走多遠(yuǎn)？
至少，被外界毀譽(yù)參半的Surface Pro 3還沒有能力讓微軟實(shí)現(xiàn)回歸。僅僅從主攻目標(biāo)上來說，其對已經(jīng)上市一年多的Mac Book Air都無法構(gòu)成壓力。
續(xù)航力上沒有實(shí)質(zhì)性差別，體重輕了少許，分辨率高了一點(diǎn)。但這都是細(xì)枝末節(jié)，問題在于兩個(gè)競品都是采用Haswell處理器，顯然后出生一年的Surface Pro 3在核心硬件上有點(diǎn)落后，給人一種怎么還在用Haswell的感覺。更何況，英特爾已經(jīng)確認(rèn)，第一批搭載Broadwell芯片的個(gè)人電腦將在假日購物季上市，而該芯片替代Haswell的下一代英特爾處理器。換言之，現(xiàn)在購買Surface Pro 3的人可能6個(gè)月后就會在市場上看到性能更加優(yōu)越的設(shè)備推出。
很快就會變得過時(shí)的現(xiàn)狀，這使得Surface Pro 3作為一款創(chuàng)新型產(chǎn)品，將無法如預(yù)期那樣從筆記本電腦市場上切下一塊大蛋糕，“96%的用戶在擁有筆記本電腦和平板電腦的狀態(tài)下，完全有理由觀望一段時(shí)間，繼續(xù)如此辦公下去，等更好的、速度更快，更能夠讓娛樂性質(zhì)和辦公用途融合的超極本或平板電腦出世，而不是急沖沖的購買Surface Pro 3。”有業(yè)內(nèi)人士拿帕諾斯·巴奈反諷道。
而更關(guān)鍵的是，一旦外界預(yù)測微軟將放棄Windows RT，不再推出目標(biāo)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，更像平板電腦的Surface RT的話，微軟在后PC時(shí)代和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大時(shí)代，會否再一次落后。畢竟從Surface Pro 3的推出和微軟的大量言論上來看，微軟已經(jīng)從走平板電腦之路，轉(zhuǎn)型向走平板狀筆記本電腦之路上來了。而且目標(biāo)也從大眾市場，轉(zhuǎn)向企業(yè)用戶。
可企業(yè)用戶們此刻似乎并不急于將自己的筆記本電腦都換成使用起來不太習(xí)慣、價(jià)格昂貴、且加上諸多“插件”后依然不太便攜的微軟平板電腦上來。
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