Placed讓定位更精準

張劍

分米級別的精準

Placed是一家位于西雅圖的應用位置分析公司，該公司推出的Placed Insights應用正在悄悄地改變著用戶的某些習慣。因為用戶一旦安裝了這款應用，就可以利用移動終端設備中的GPS、Wi-Fi和蜂窩數(shù)據(jù)等模塊進行精確定位，從而實時地掌握用戶當前的地理位置。再結合他們所掌握的大約1 300億個經(jīng)緯度點，可以將用戶所在的位置精確到分米級別。這樣用戶稍微的一點變化，都可以被Placed Insights應用輕松地捕捉到。比如你是否踏進了家門，以及你在室內的一舉一動。雖然涉及到地理位置等個人隱私，但是仍然有不少用戶樂于分享自己的信息。

將用戶拉回至線下？

雖然現(xiàn)在常見的O2O應用基本上都有類似定位的功能，但是Placed Insights帶來的用戶分析數(shù)據(jù)更精準、更有針對性，于是有業(yè)內人士將這項技術稱之為服務性的革命變化。因為他們不僅直接從用戶身上獲取了第一手信息，而且改變了現(xiàn)在常見的營銷方式，在某種程度上將線上消費又拉回到了線下。包括麥當勞和沃爾瑪在內，現(xiàn)在越來越多的快餐店、書店、超市和廣告代理機構等，開始和Placed公司進行相應的合作。通過Placed Insights開放的數(shù)據(jù)接口，開發(fā)者可以快速地獲取到用戶的地理位置信息，比如在商場某個位置停留了多久等，甚至用戶使用自己產(chǎn)品的各種習慣，從而幫助開發(fā)者改進自己的產(chǎn)品，增加全新且實用的功能。而Placed公司則利用這些接口，可以采集到更多用戶的數(shù)據(jù)信息，這樣就可以使得自己的分析報告更加的精準。

讓定位分析帶來盈利

當然，Placed公司干這么多累活，也是想獲取相應的商業(yè)利益。那么，Placed公司可以通過哪些方式獲得收益呢？其實可以選擇的方法還是很多的。

首先，因為現(xiàn)在的手機應用絕大多數(shù)是免費的，而開發(fā)商也是這樣通過廣告進行盈利，所以直接通過賣數(shù)據(jù)給開發(fā)者就不現(xiàn)實。但是可以通過這些數(shù)據(jù)幫助用戶改進產(chǎn)品，當使用該產(chǎn)品的用戶越來越多，那么開發(fā)者獲取的廣告費用也會增加，所以通過廣告分成應該是不錯的選擇。其次可以和一些線下的商店進行合作，這樣可以更加準確地推送一些廣告信息。比如當人們進入到某家餐廳的時候，就可以收到推送的最新菜品以及打折等信息。餐廳的消費人數(shù)一多，Placed公司就可以從餐廳收取推廣費。