5大關鍵詞，窺探2014

關鍵詞：超級APP

移動互聯網爆發之初，開發APP曾被認為是創業天堂，許多創業者都義無反顧地投身其中。相比互聯網，憑借一款優秀的應用，就可在移動互聯網獲得用戶以及流量，這確實為創業者提供了更多的機會。不過隨著移動互聯網的進一步發展和擴張，舊的玩法已被淘汰，新的玩法層出不窮。其中，最引人矚目的當屬—“超級APP”。

誕生從《微信》說起

提及“超級APP”的概念，或許可以先在這里簡單地回溯一下《微信》的版本更迭：《微信》1.0，基礎語音；《微信》2.0，群聊；《微信》3.0，與陌生人交友；《微信》4.0，開放平臺；接下來，在《微信》的最新版本中，有用戶發現通過其內置的“微信支付”功能，掃描某些自動售賣機所售商品的二維碼，就可以直接購買商品。

“這樣一搞，我們都不要想再玩了！”終于，在一大片中小團隊哀鴻遍野的悲嘆之下，《微信》5.0已經不再僅僅是一款簡單的社交類應用，它成功地將自己做成了中國移動互聯網最大的超級APP。

存在搶占入口，構建平臺

對于《微信》、《新浪微博》和《UC瀏覽器》這類擁有億級用戶的超級APP而言，由于產品的用戶基數大，因此很大程度上這些產品都可以決定用戶的選擇。用戶的基數越大，產品的馬太效應越明顯。當產品成為平臺，這就意味著它將不再局限于自身，將具備成為移動互聯網入口的潛力。

移動互聯網時代，誰搶占了入口，誰就擁有了最為強大的資源。所以馬化騰才會發出“幸好是《微信》，幸好這是騰訊自家的產品”這樣的感慨。搶占移動互聯網的入口—這就是超級APP存在的價值和目的。

趨勢甚囂塵上，超級亂斗

于是，眼看騰訊通過《微信》搶占移動互聯網的入口，試圖形成O2O閉環，并且還在自己的蛋糕上切了一刀，馬云和他的阿里巴巴坐不住了。推出《來往》之后，馬云不僅身體力行地為其推廣來力扛《微信》，同時也欲借助《支付寶錢包》來打造阿里巴巴自己的超級APP。據悉，近期阿里巴巴還將借助《手機淘寶》切入線下服務，目的也是在于打造超級APP。

百度也在動作，正式推出了“百度輕應用”。通過“輕應用”的模式，用戶無須下載 Native APP，直接通過搜索框，實現即搜即得。基于這樣的方式，可以提供非常多的服務，甚至打通O2O。百度在其中扮演的，就是一個開放的平臺。

與此同時，其他廠商也嗅到了超級APP的價值所在，也在紛紛忙活著。UC發布了“UC+開放平臺”，試圖強化瀏覽器的入口價值，目的也是打造超級APP，讓其產品平臺化。

由此可見，超級APP勢必將成為移動互聯網的強勢入口。移動互聯網未來的格局必然朝著少量的超級APP和大量基于超級APP的插件或輕應用發展。這個行業的整體在變“輕”，還有資格“重”的只會是少數。只不過，為了成為這少數超極APP，難免又是一場席卷整個行業，甚囂塵上的超級亂斗。

影響利弊交織，相輔相成

雖然超級APP必然會壓迫個人開發者和中小型開發團隊的生存空間，不過其提供的平臺同樣也會給開發者帶來諸多好處。

以開發者最為關注的“百度輕應用”平臺為例，它不僅可以很方便地解決應用內搜索的問題，打破APP之間的內容壁壘，更能夠挖掘中長尾的用戶需求，為開發者提供更多的可選空間，還可以幫助開發者積累和沉淀用戶，針對用戶需求，持續、精準地推送信息和服務。

這意味著，開發者將不用再一味地依賴各大應用商店，更不用擔心自己的APP淪為長尾。

超級APP的平臺還能夠幫助開發者更快地搭建自己的生態圈。比如，開發者進駐《微信》這個已搭建好人流和信息流的平臺之后，其生態鏈也將很快被搭建完善。目前，已有開發者依托《微信》公眾平臺做4S店的客戶管理，通過各個4S店的公眾號面向車主用戶，為自己贏得更快速的發展。

至于開發者最關心的搜索排名，進駐平臺之后將主要受4個方面因素影響： 內容相關性—內容與查詢的相關程度；用戶反饋—應用的點擊數、用戶評價等； 內容質量—內容的時效性、差異性等；交互質量—訪問速度、穩定性等。百度副總裁李明遠曾這樣對開發者保證：“只要這4個方面都優秀，開發者的APP自然就會排在前面”。換而言之，在“百度輕應用”，開發者將不用考慮出不起錢來做“競價排名”了！

鑒于種種分析，這樣一來，與超級APP合作，進駐其平臺將成為開發者的主流選擇。而如何才能更好地將開發者的力量匯聚，進一步壯大自身的平臺優勢，這又是超級APP需要面對的問題。

關鍵詞：手游

數年前，我們為了玩上一款網絡游戲而守在電腦前排隊的時候，怎么都想不到在未來的某天，為了玩上一款手機游戲，居然也需要排隊，排隊的時間甚至比網絡游戲還要久！

“火爆”—就是2013年中國手機游戲行業的整體寫照。這一年，國內手機游戲行業發展極為迅速，增速遠遠超過網頁游戲和客戶端游戲。中國互聯網絡信息中心發布的《中國手機網民娛樂行為報告》指出，2013年手機游戲行業呈現爆發式增長狀態。截至2013年8月25日，我國手機網民中使用手機游戲的用戶規模達2.08億，在手機網民中占比為44.9%，成為手機網民最廣泛使用的娛樂應用之一。手機娛樂已成為用戶一種常態化的生活方式，并逐漸從碎片化向習慣化的方向發展。

于是，2013年被手游業內人士稱為“手游元年”。接下來的2014年，這個已備受矚目的領域又或將發生哪些變化呢？

免費游戲，不再純粹

事實上，免費游戲模式早已在近幾年的頁游和端游行業被證明，這是最符合國情的游戲方式。畢竟，游戲市場歸根結底仍然是一個由資本控制的市場。而這種免費模式，的確能夠幫助游戲公司獲取更多的利潤。不管游戲玩家是否愿意，這種免費模式—“游戲免費，游戲內微交易、道具收費”的模式甚至已經逐漸成為全球手機游戲的一種大趨勢。讓我們不得不無力感慨，未來的免費游戲，都將不再純粹。

平臺坐大，商店乏力

作為端游巨頭盛大在手游領域的第一次嘗試，前期沒有借助任何第三方應用商店的幫助，《百萬亞瑟王》就直接開辟了屬于自己的游戲平臺并取得了成功。在這之后，暢游、網易、巨人和完美相繼進軍手游領域。和盛大一樣，這些有著足夠實力的端游巨頭也更致力于建設自己的游戲平臺。

當然，最火的游戲平臺莫過于借助超級APP之力的《微信》游戲中心，再“爛”的一款游戲在其中都能夠變得火起來，游戲平臺的力量可見一斑。對于這一現象，各大應用商店卻顯得無能為力。由此可見，游戲平臺將在手游行業有著舉足輕重的地位，更多的手游會選擇進駐其中。曾經絡繹不絕的應用商店，則或將變得門可羅雀，無心且乏力。

卡牌式微，重度來襲

暴雪借著《爐石傳說》燒起了一把火，卻很難使得卡牌類游戲再次變得火熱起來。或許，初期大規模的卡牌游戲早已消耗掉了玩家的興趣和激情，使得他們對游戲的期望也變得越來越高。這些不再局限于初級游戲的玩家，必然使得手游市場再次擴張。在這樣的背景下，隨著傳統端游等重度游戲公司紛紛涉入手游行業，卡牌類游戲一統天下的局面將不復存在。

相反，隨著4G全面到來，解決了重度手游一直以來飽受詬病的網絡問題之后，那些有著精美3D畫面，豐滿故事情節，以及融入了RPG游戲概念的重度手游，在游戲巨頭強大的營銷策略下，必然使得整個手游市場朝向自身傾斜。

IP貶值，品質為王

IP是游戲領域一個永恒的主題。基于游戲交互式娛樂獨有的參與感，IP對于游戲的融合歷來就被游戲廠商所看中。基于先期導量的需求，在手機游戲行業使得廠商對于IP的依賴達到了前所未有的高度。

于是，在對IP近乎盲目的依賴下，三國、西游、仙俠與金庸題材徹底爛大街，日本動漫IP也有越來越爛的趨勢。面對新作層出不窮的手游市場，玩家們也變得不再盲目推崇IP。

這給了游戲廠商更多的時間來思考，諸如《憤怒的小鳥》和《植物大戰僵尸》這類優秀的游戲作品，難道它們在一開始就有著很好的IP嗎？

決定一款手游命運的，還是其自身的品質。

并購之后，土豪殺出

眾所周知，手游行業有著生產成本低、制作周期短和收益見效快的特點。鑒于這個行業的低門檻，面對這個行業的高回報，傳統游戲廠商紛紛將重心向手游行業傾斜，都試圖涉入這一領域。甚至，游戲行業之外的其他投資集團也開始擠占這一紅海市場。這樣的背景下，2013年的手游行業發生了多起并購案例。

然而，這些頻頻發生的案例卻并不代表手游完成了行業布局。只有到了2014年，它們對手游行業的真正影響才終將顯現。風云之后，誰會被淘汰，誰才是殺出重圍的“真·土豪”，讓我們拭目以待。

關鍵詞：移動支付

掌中商城、電子錢包、手機購物……，這些在若干年來，只存在于想象之中的概念和場景，于2013年統統變成了現實。

這一年，以移動支付為代表的新型支付服務蓬勃涌現。作為科技創新和金融創新的有機結合，移動支付不斷刷新人們對支付概念的傳統認知，正深刻地改變著人們的消費方式，給人們的出行、消費和繳費等生活方式帶來許多積極的改變。更有資料顯示，截至2013年11月2日，中國移動手機支付業務全年累計交易額已突破1？000億元人民幣，昭示著移動支付這一領域的前景不可估量。

2013，布局初顯

或許是早就在覬覦移動支付領域的巨大蛋糕，騰訊一直都在不惜重金力推《微信》5.0的“微信支付”功能。憑借超級APP的用戶基數和入口優勢，“微信支付”得到了迅速發展，也表明了騰訊在移動支付領域的野心不容小覷。

作為國內移動支付領域的老大，阿里巴巴見到此番情形，自然不會示弱。《支付寶錢包》的版本更新表明該產品正在向一個多功能“錢包”的方向發展，甚至直抵線下付款。這時，“0.5元起收，10元封頂”的手續費看起來更像是阿里巴巴故意以此為由，主動地將更多的用戶推向移動端，以體會移動支付的便捷并形成習慣。

除了騰訊和阿里巴巴等互聯網巨頭，電信運營商也紛紛進入移動支付領域。2013年6月，中國移動和中國聯通先后推出了“手機錢包”產品。利用NFC技術，“手機錢包”通過手機能夠實現現金、信用卡、銀行卡和加油卡等各類支付功能，用戶也可在乘坐公交、加油、就餐和購物時實現刷手機付費。同年11月，中國電信也推出了“天翼手機錢包”業務。

至此，三大運營商的“手機錢包”也全部出爐，蓄勢待發等待著下一年的到來。

2014，且看NFC支付

2014年，移動支付的看點就是NFC支付。憑借其高度的便利性，以超市購物、公交刷卡等生活應用場景為突破口，NFC支付將取得快速增長，進而滲透至其他消費領域。

2014年上市的手機也將逐步默認具備NFC功能。據運營商方面透露，按照規劃，2014年1月起，中國電信新上市的3G終端，將逐步實現全部機型支持NFC，而4G時代的天翼終端將全部具備NFC功能。預計在2014年，支持手機錢包的天翼手機機型將超過40款。中國電信在2014年的年初還將推出3 000萬張支持NFC的UIM卡。

中國聯通有關人士也表示，為降低手機錢包的門檻，方便用戶使用，未來也將加大對NFC支付相關的設備終端的投入。

同時，根據有關數據機構統計，國內客戶換機平均周期為23個月。預計未來兩年，絕大多數客戶將更換帶有NFC的SIM卡，市場潛力相當之大。

毫無疑問，NFC支付將迎來春天，移動支付也仍將是移動互聯網最值得關注的領域之一。

關鍵詞：4G

2013年12月4日，隨著工信部正式向中國移動、中國電信和中國聯通頒發了TD-LTE的4G牌照，4G終于還是搶在2013年結束之前正式到來。

毋庸置疑，4G在上網速度、傳輸穩定性等方面都大大超越3G。那么，對于從某種意義上算得上是“速度為王”的移動互聯網行業，4G又將帶來什么呢？

視頻應用，邁入高清

目前，市面上流行的諸如PPTV、《微視》等視頻類APP，或多或少都存在著模糊不清、畫面掉幀和聲音不清等問題，給予用戶的體驗并不算好。

4G到來之后，隨著帶寬和網速的大幅提升，將使得視頻類APP加速邁入高清階段，或是催生出更多高清視頻類APP。在移動設備上，用戶將不必再下載等候，只需實時點擊就可觀看最優質的高清視頻。在社交視頻類APP中，用戶之間將可以清晰地見到對方面容的肌膚細節。整個視頻類APP的高清化、高質化和長時化將成為必然。

還可以斷定的是，視頻通話也必定會在將來取代語音對話成為最主流的通話方式。

地圖導航，準確迅速

以《高德導航》為代表的地圖導航類APP在2013年打出了一波免費的大招，但這卻也并不能讓車主們完全拿掉車內的專用導航儀。

而隨著4G的到來，導航類APP將會迎來一波新的熱潮。得益4G超高的網絡傳輸速度，在線地圖將從中獲益頗多，離線地圖的權重則將變低。具體到功能上，街景地圖和實景導航也將進一步得到完善和加強，會給用戶帶來更好的使用體驗。地圖導航類APP的活躍度將會有很大的提升。這些，都足以催生地圖導航類APP迎來新一波的熱潮，甚至很有可能讓車主們拿掉車內的專用導航儀。

智能家居，加快步伐

智能家居的概念已經被提出了很久，然而更多時候，它的使用僅僅局限于某些功能，一直沒有真正地被實現。

不過作為物聯網發展的一部分，4G的網絡建設必將推動智能家居的快速發展。優良的網絡環境下，得以完整建立的智能家居，將方便用戶隨時了解并掌控家庭的一切，比如察看家中老人和孩子的生活情況等。記錄我們生活中的相關數據之后，智能家居將它們上傳至云端。企業對這些數據進行分析和挖掘，便可能創造進一步的利潤。

這意味著，智能家居的發展進度或將在各大企業的推動下被大大提速。

顯然，4G帶給移動互聯網的改變和契機遠不止這些，還有諸如讓手游重度化等（前文已有提及，在此不再贅述）。4G的到來會讓移動互聯網朝著縱深方向發展，垂直領域的應用會讓更多人群使用。

當然，這一切都得建立在4G的覆蓋程度和資費水平等達到或超過現有3G規模的前提下。

關鍵詞：智能設備

2013年，圍繞移動互聯網的硬件發展和創新方興未艾，被看做是這個行業的下一座金礦。其中，一批國內企業在硬件復興的熱潮中嶄露頭角，它們的智能手機、可穿戴設備、智能電視和電視盒子，以及智能路由器等，都受到了投資者的青睞和消費者的追捧。與此同時，APP、硬件和云技術結合構成的新型智能硬件產品，也給傳統硬件行業也帶來了諸多變化。

2014年，這一座金礦又將如何被挖掘？

智能手機下個競爭點哪兒去了？

作為目前最重要的移動互聯網終端入口，智能手機在2014年還將倍受行業和用戶最多的關注。整體看來，當觸摸屏、大屏幕和深度定制的ROM成為主流之后，智能手機本身的進化速度已經放緩。同時值得注意的是，用戶已經被千變萬化的智能手機市場培養得越來越專業，更多用戶對毫無意義的參數比拼都變得并不感冒。還有，毫無新意的營銷大戰也早就將用戶的好奇和關注消耗殆盡。

這個時候，廠商們顯得有一點跟不上節奏。那么，智能手機的下一個競爭點在哪兒呢？

其實，既然無法給定明確的方向，不妨就從現有的短板來尋求改進。日益強大的智能手機，最讓廣大用戶頭疼的或許依然是電池續航時間過短的問題。不過隨著“一分鐘快速充電的鋰電池”等新技術的出現，不久的未來，智能手機這項明顯的短板或將得以改進。

改進大不過創新。只是對于智能手機，用戶需要的將不再是一些只能當做無聊噱頭的創新。了解這一點之后，越來越多的廠商將會去顛覆傳統的概念，嘗試做出更能給用戶帶來愉悅產品體驗的創新。

甚至，智能手機下一個競爭點還可能超越智能手機本身。無論是HTC發布的蝴蝶子母機，還是三星發布的Galaxy Gear和Note 3，都可以連接之后進行數據對接。它們都透露了一個信息，智能手機或將不再只是一款簡單的手機，還有可能成為一個移動的計算中心。

穿戴式設備路漫漫其修遠兮

作為科技發展的趨勢，代表未來的穿戴式設備遲早都會成為我們生活中密不可分的一部分。相比智能手機和平板電腦，更具科幻色彩的穿戴式設備擁有更加多樣化的形態，能提供給用戶更加豐富的選擇，更加能夠滿足人們的個性化需求。繼智能手機和平板電腦后，穿戴式設備早已成為了最值得期待的數碼產品。

我們正在從智能手機的時代進入到一個穿戴式設備的時代。

然而，就算Google Glass已經發布了第二代產品，咕咚手環二代等產品已經正式上市，三星Galaxy Gear已經正式面向用戶，不過某句話好像還是能較為貼切地概括穿戴式設備的市場現狀。

“一直在摸索，從未被實用。”

是的，如前文所言，似乎各大廠商都無法為穿戴式設備給出一個較為清晰的方向。對市面上體驗糟糕的智能手表，有句話這樣調侃，“果然，蘋果的iWatch沒發布，大家都不知道該怎么做啊！”

不過依然可以肯定，進入2014年之后，穿戴式設備領域的競爭必將加劇。不管蘋果的iWatch是否將至，隨著更多產品的發布，智能手表都將進入市場試錯階段。而在時尚的Google Glass的引領之下，穿戴式設備將注入更多的時尚元素。與此同時，腕帶式設備將進入相對成熟的階段。它們所構成的市場競爭中，終將有大批產品和廠商品嘗到殘酷的血腥味道。

智能家電蓄勢只為爆發

2013年，一場場傳統設備的推陳出新，掀起的“智能”革命之中，電視盒、電視和路由器相繼被冠上了“智能”的前綴。

關于智能電視盒曾經引發的熱潮，無需再用語言進行描述。因為還來不及描述完，在2014年，一大批山寨智能電視盒就必將被淘汰出局。想要賺錢，必須著眼于服務和內容的智能電視盒領域，這一點是山寨廠商極度欠缺的。得以保留下來的產品，一定將是擁有眾多資源的優質產品。

智能電視在2012年的出貨量僅為800萬臺，這個數據僅在2013年的上半年就增加了一倍。而由某市場研究機構的推測來看，2014年，智能電視的出貨量更將達到1.23億臺，智能電視行業或將迎來夸張的指數式增長。三星、松下和LG等傳統電視行業巨頭仍將成為智能電視行業的中堅力量。市場繁榮，競爭加劇，用戶能夠選擇的產品將會更多，智能電視的價格也會下降。

智能路由器，這個2013年的下半年斜刺里殺出來的奇兵，因為具備網絡硬件入口的性質，必定成為2014年客廳入口之爭的焦點。當技術不斷進步和成熟，智能路由器能實現的功能也將不再局限于目前，它甚至極有可能與智能電視盒合二為一，成為家庭的移動互聯網中心。