東易日盛 中國家裝行業領跑者

作為家庭裝飾行業第一家登陸A股市場的企業，東易日盛（002713.SZ）憑借國際化的設計理念、專家級的服務團隊和歐洲一線生態工藝體系及家居產品，為客戶提供最具品質的精英生活，近年來獲得了快速發展。

目前，東易日盛已經形成覆蓋國內主要大中城市的市場銷售網絡，獲得了各類獎項80余項，贏得了巨大的市場聲譽和卓越的競爭優勢，確立了公司在家庭裝飾行業的優勢地位，成為國內最具品牌價值的家裝企業，是行業內外公認的中國家裝第一品牌。

首先，綜合實力優勢。公司為消費者提供集家裝設計、工程施工、家裝產品整合配套、木制產品生產配套于一體的“有機整體家裝解決方案”，通過整合產業上下游的資源，打造“完整家裝產業鏈”，并積極向外埠拓展，使公司成為產品和服務輻射全國主要大中城市的大型家庭裝飾企業集團。

其次，規模經營優勢。公司自正式成立以來，經過10余年的發展，已成為一個具有6家子公司、60家分公司、65家加盟商、730名家裝設計師，產品和服務輻射106個城市的家庭裝飾行業知名企業。

再次，商業模式的可復制性。公司通過連鎖經營的商業模式，已經初步建立了覆蓋全國的銷售網絡。截至2013年6月30日，公司共有65家加盟商，86家特許加盟店，分布在66個城市。公司通過向各地加盟商輸出先進的管理模式、營銷模式，使各地加盟商取得了比較理想的經營業績，提升了品牌號召力，同時為家裝行業的規范發展做出了一定貢獻。

此外，東易日盛還具有設計的差異化競爭優勢。公司的家庭裝飾設計作品多次在國內獲獎，贏得了較高的市場聲譽。公司裝飾設計的差異化競爭優勢主要體現在：國際化的設計視野，公司十分重視國際化的設計理念，聘請意大利著名設計師 Danilo Beltrame為公司設計師，并且每年都派出部分設計師赴國外交流學習，掌握國際家居設計的最新動向；前瞻性的設計理念，公司不斷推出新的國際家裝經典風格和流行趨勢；專業化的設計團隊，優秀的設計水平使公司在行業中具備了明顯的差異化競爭優勢。

憑借著上述優勢，東易日盛取得了高速成長，收入與利潤逐年穩步、快速增長。截至2012年年末，實現主營業務收入為13.71億元，較2009年的8.91億元上漲53.76%。公司預計2013年度合并報表營業收入較上年同期增長10%-20%、凈利潤較上年同期增長29%-43%。

同時，東易日盛的毛利率基本保持穩定并略有增長。2010年至2013年1-6月，公司主營業務綜合毛利率分別達到35.61%、34.80%、36.29%、38.46%，毛利率呈現逐年增長的趨勢。

未來五年，隨著中國工業化和城鎮化的穩步推進以及居民可支配收入的提高，居民消費行為和消費結構將發生積極變化，建筑裝飾行業也將呈現廣闊的發展前景，市場規模巨大。據《中國建筑裝飾行業“十二五”發展規劃綱要》預測，2015年，中國家裝產值達1.2萬億元，年平均增長速度為4.9%。

為了早日實現成為中國最具規模的、最具品牌影響力的、專業領先的家裝產業集團的發展目標，此次，東易日盛此次計劃發行不超過3358萬股股票，募集資金主要用于家居裝飾連鎖設計館項目、“速美”家居裝飾連鎖設計館項目以及研發中心建設項目。

募集資金投資項目實施后，公司將形成由大型家裝體驗館、設計館、“速美”門店和加盟商組成的多層次、多渠道立體化的營銷體系，新開設直營連鎖大型家裝體驗館5家、大型設計館6家、中型設計館9家、小型設計館29家、“速美”家居設計館50家；公司研發能力和信息化水平也將不斷提高，為公司的可持續發展打下堅實的基礎。

上述募投項目的順利實施，將成為東易日盛發展的有力推手，隨著公司核心競爭力和品牌影響力的不斷提升，公司的競爭優勢終將體現為市場占有率的不斷上升以及業績的持續、穩定、快速增長。