畢世公司，30億美元“嫁”蘋果

吉米·艾歐文，1953年出生于美國紐約，著名企業家、唱片制作人。2006年，他與朋友聯合創立畢世電子及畢世音樂公司，其產品畢世耳機成為很多時尚人士必備的音樂設備之一。

經過數周談判，5月28日，蘋果公司以26億美元（1美元約合6.25元人民幣）現金和價值4億美元的股票，高價收購了高端耳機、音箱和音頻軟件生產商畢世電子以及音樂服務提供商畢世音樂。換句話說，經過這30億美元的交易，畢世和蘋果就是一家人了。

能讓蘋果花巨資收購的公司，究竟有著怎樣的價值？畢世聯合創始人之一吉米·艾歐文（下稱艾歐文）的創業傳奇隨著疑問浮出水面。而兩家公司未來如何整合，也成為人們感興趣的話題。

“吉米的監獄”

到今年3月，艾歐文已經年滿61歲，進入音樂界也有42個年頭。他出生于美國紐約布魯克林區，是一個碼頭工人的兒子，原本和音樂毫無交集。少年時代，因為一次偶然的機會，艾歐文進入一家錄音棚當勤雜工。每天擦機器、掃地之余，他在耳濡目染之中感受到了音樂的魅力。1972年，艾歐文決定進入音樂行業工作。

做錄音師的那些年，艾歐文有幸結識了披頭士樂隊主唱約翰·列儂、美國搖滾巨星布魯斯·斯普林斯汀等音樂界傳奇人物，這些“大腕”讓他有了成為一名音樂制作人的念頭，“我覺得做唱片肯定是一件有趣的事，就像去參加滾石樂隊的演唱會一樣”。

但與大明星的相處，也讓艾歐文發現做音樂并非易事。比如，斯普林斯汀會為了一句歌詞而在錄音棚里耗上8小時，為了達到更好的效果，不停地要求工作人員重錄。有一天晚上，艾歐文只睡了4個小時，醒來后聽到的第一句話就是斯普林斯汀說的：“再來一遍！”

這種行事風格對艾歐文產生了深刻影響。成為音樂制作人之后，艾歐文為了完成一項商業合作，曾在一年中每天下午3點給合作方打電話商討合作事宜；出唱片時，他會把音樂人拖回錄音棚錄上一遍又一遍。著名歌手格溫·史蒂芬妮曾經形容艾歐文的錄音棚是“吉米監獄”。艾歐文對此回應道：“作品就是一切。如果作品不行，一切都不行。不管花費多少時間，付出多少痛苦代價，你必須全力把作品做好。”

高標準讓艾歐文脫穎而出。1990年，艾歐文與他人聯合創辦了新視鏡唱片公司并不斷壯大，U2、黑眼豆豆等著名樂隊和歌手都成為公司旗下藝人。在幾十年的音樂生涯中，艾歐文制作的唱片超過250張，為U2等歌手和樂隊制作的專輯獲得了空前成功，還發掘出艾米納姆、嘎嘎小姐等家喻戶曉的歌手。

創造最炫酷的耳機

2001年，蘋果公司發布了iPod，人們收聽音樂的模式開始發生重大轉變，磁帶壽終正寢，MP3播放器逐步代替CD機，利用電腦甚至手機收聽音樂的風潮也在醞釀。2006年，艾歐文意識到，他所鐘愛的音樂工業已經陷入了兩大難題之中：首先，盜版對正版音樂的銷售產生了嚴重打擊；其次，質量不佳的音樂播放和收聽設備越來越妨礙人們對音樂的感知。艾歐文對iPod的耳機極度不滿，在他看來，耳機設計還行，但音質非常不好，“聲音跟蚊子叫一樣”。

嘻哈歌手德雷博士的想法與艾歐文不謀而合。兩人商量，何不一起做一款更好的音樂設備？畢世就這樣誕生了。

2008年，艾歐文、德雷博士與全球著名耳機制造商魔聲公司合作，共同推出了第一款畢世耳機。它色彩艷麗，外觀酷炫，看起來更像一款具有裝飾功能的可穿戴設備，價格也相對高昂。產品一問世就引起了消費者的極大興趣，尤其迎合了那些已經被蘋果產品培養過多年、對產品外觀有著強烈個性化需求的年輕群體。

畢世的音效也讓很多消費者耳目一新。艾歐文及其合伙人對音質有著獨特的品鑒力，加上合作方的技術支持，畢世耳機低音清晰，高音飽滿而有震撼力，能充分彰顯音樂作品的魅力。更重要的是：艾歐文有著難得的營銷天分。為了推廣產品，他充分利用人脈資源：讓明星們帶著畢世耳機出鏡、出街。當紅流行歌手賈斯汀·比伯就曾是艾歐文的合作對象。2008年北京奧運會期間，美國籃球隊帶著剛剛誕生的畢世耳機集體亮相，更是讓人津津樂道。

幾年里，畢世就在高端耳機市場占據了統治地位，并迅速成為青少年最熱衷的耳機品牌。調查數據顯示，目前畢世產品占整個耳機市場份額的27%，占高端耳機市場份額的57%，公司年銷售額已接近15億美元。有評論認為，從表面上看，畢世的快速成功得益于其準確的產品定位，但其創始人對音樂工業的透徹理解，以及在音樂、娛樂業內的深厚人脈，則更是其成功的關鍵因素。

讓蘋果冷冰冰的音樂更具人性

畢世曾和很多電子企業合作過，如魔聲、惠普，臺灣電子企業HTC也曾經是其最大股東。但由于經濟糾紛、文化差異等原因，這些合作最后都終止了。

這一次和蘋果卻是“閃婚”。錢當然是重要原因。2013年時，畢世公司獲得的估值是10億美元。不到半年，蘋果就給出了30億美元的收購價格，這是蘋果歷史上規模最大的一筆收購。對于畢世而言，這個誘惑難以抵抗。艾歐文對此毫不掩飾：“音樂行業就是娛樂圈的貧民窟。我們想搬到好一點的社區，所以把公司賣給了蘋果。”

除了錢，驕傲的艾歐文也想讓自己的“女兒”嫁個好人家。多年來，他對多數電子企業都懷有一種鄙夷心態，稱硅谷的人都是“過分自大的家伙”，認為很多電子設備企業沒有文化。但蘋果是個例外。在艾歐文眼中，蘋果是一家懂文化、尊重文化的公司，與畢世在氣質上非常契合。艾歐文說，他和喬布斯等人10年前就一起討論過音樂：“這群家伙太懂行了，并且尊重我們做的事，尊重版權，尊重整個音樂產業食物鏈。”因此，畢世和蘋果聯姻用艾歐文的話說就是：“約會了10年，突然宣布結婚。”

對于蘋果來說，花這個價錢也值。蘋果產品曾改變了人們收聽音樂的方式，但現在，音樂的消費方式正在從下載轉變為在線訂閱收聽，蘋果傳統的音樂營收模式已經停止增長，新產品并不成功。蘋果需要打開局面，收購畢世就是一個嘗試。蘋果首席執行官庫克表示：“我們相信，畢世音樂是第一個找到了成功之道的音樂訂閱服務商。”一項針對學生消費群體的調查顯示，多數學生認為這項收購可以增加蘋果在學生中的流行程度，部分學生甚至認為，畢世的加入讓蘋果也變得更酷了。

蘋果也肯定艾歐文個人的人文情懷，并寄予厚望。蘋果宣布，艾歐文將會跟隨畢世進入蘋果公司工作。從目前的消息看，艾歐文將在蘋果獲得重量級的職位。這不僅是因為蘋果對音樂領域的極度重視，更因為艾歐文在這個行業中的豐富經驗與深刻洞察力。很多媒體認為，艾歐文是一個和喬布斯相似的人物，他們都有著嚴苛的工作態度和文化情結。艾歐文經常藐視現實，熱衷談論那些尚未出現的事物。他的到來，會讓蘋果冷冰冰的音樂更加具有人性，這是多少錢都難以買到的。