精品稀缺 四大衛視收視領航

回顧上半年，省級衛視電視劇表現差強人意，整體市場波瀾不驚，偶有亮點，國產電視劇繼續在沉默中走下坡路。各家衛視在電視劇收視率上的明爭暗斗依然激烈，特別是CSM發布了各項收視率數據后，圍繞各大衛視收視率排名的爭論不絕于耳。

態勢疲乏 “劇荒”蔓延

盡管爭議不斷，收視率仍然是目前衡量電視劇市場價值的硬指標。

總體來看，2014年上半年電視劇市場延續了近兩年的疲軟態勢，各大衛視電視劇收視率表現平平，“劇荒”依然在蔓延。

綜藝節目越來越強勢，韓劇、美劇網絡收視火熱，國產電視劇創作乏力缺乏新意，觀眾收視也有了更多的渠道、品類選擇。

根據CSM50測量儀4+數據，2014年上半年省級衛視播出的電視劇中，平均收視率破1的電視劇只有21部，沒有一部電視劇收視率破2。整體數據下行，單項數據也沒有突出的亮點。2014年上半年，位列收視榜首的是湖南衛視的《宮鎖連城》，收視率僅為1.573%，成績較前兩年的“狀元劇”相去甚遠。

收視下滑的原因是多方面的，艾瑞視頻分析師徐昊表示，“視頻網站的崛起對電視臺收視率下降有著直接影響。因為觀眾看視頻的時間是有限的，用電腦和手機瀏覽視頻直接分流了觀眾看電視的時間，因此電視臺整體電視劇收視率下滑是必然的，而且未來還會繼續呈下降趨勢。”

在題材方面，2014年上半年古裝劇、抗日諜戰劇明顯縮水，除古裝劇《宮鎖連城》外，別無亮點。當代都市劇、家庭劇成為熒屏主流，東方衛視憑借張嘉譯、閆妮主演的都市情感劇《一仆二主》以1.448%的收視率摘得榜眼。北京、浙江、東方、安徽四臺不失時機地選擇在春節期間同步播出家庭劇《大丈夫》，除安徽排名不佳外，北京、浙江、東方分別取得了第3、第4和第12的好成績。而趙本山率領趙家班弟子上演的《鄉村愛情圓舞曲》作為惟一進入榜單的鄉村題材電視劇，表現不俗。

徐昊分析認為，“廣電總局曾發文規定衛視綜合頻道黃金時段年度播出古裝劇總集數不得超過當年黃金時段所有播出劇目總集數的15%，現實題材電視劇總集數應達到當年黃金時段所有播出劇目總集數的50%以上。未來圍繞都市愛情、家庭題材的電視劇仍會成為重點。”

劇力平均 平臺效應猶在

2014年上半年，在衛視電視劇收視率大戰中，平臺價值凸顯。憑借雄厚的實力和多年積累的穩定收視人群，湖南、上海東方、浙江、江蘇四大衛視依然強勢統領電視劇收視率榜單。在收視率排名前30的電視劇中，湖南、東方、浙江、江蘇分別占據了5席、5席、5席和6席，四家合計21席。剩下的9個席位被北京、安徽、山東、天津、黑龍江、遼寧6家衛視瓜分。

從2012年的《宮鎖珠簾》、2013年的《百萬新娘2之愛無悔》、再到今年的《宮鎖連城》，湖南衛視連續三年稱雄收視榜單。2014上半年憑借強勢的編播體系，湖南衛視一月底上映的《隋唐英雄第三部》、三月份的《妻子的秘密》、四月份的《宮鎖連城》、五月份的《幸福愛人》以及六月份的《相愛十年》都取得了良好的收視結果，全部進入前30榜單。

不過，細究之下湖南衛視同樣面臨著收視率下滑的危機。2013年，湖南衛視的《百萬新娘2之愛無悔》《陸貞傳奇》《笑傲江湖》等眾多大戲橫掃熒屏，收視與話題齊飛。相比之下，今年上半年芒果臺的表現平淡，無論是數量還是質量均不敵去年同期。東方衛視憑借《一仆二主》《我愛男閨蜜》《大丈夫》《大當家》等的熱播，一改“新聞、綜藝較強，影視較弱”的局面，今年上半年的收視情況有了明顯突破。浙江衛視上半年有5部電視劇進入前30名，獨家播出的《步步驚情》《戀戀不忘》《裸婚之后》等都市情感劇收視表現優異，其中《步步驚情》成為浙江衛視1-6月收視率最高的劇目。江蘇衛視上半年雖然有6部電視劇進入前30名，但稍顯遜色，《濤女郎》《與狼共舞2》同時段排名相對靠后，市場反應平淡。

除了以上四大衛視之外，其他衛視頻道的表現也有一二亮點。北京、山東、天津各有兩部電視劇上榜，安徽、黑龍江、遼寧三家各有一部。北京衛視的《大丈夫》、安徽衛視的《愛情公寓4》收視率名列前茅。天津、黑龍江、遼寧也憑借《鄉村愛情圓舞曲》入圍。

總體來看，2014年上半年的電視劇收視率排行榜上，平臺效應仍然影響著各家衛視的排名，但熱門電視劇排名相對均衡，市場上多了些分甘同味的味道。

“一劇兩星”施行在即 未來可期

2014年上半年，最讓整個電視劇市場震動的莫過于“一劇兩星”政策的出臺。按照這一政策，從2015年1月1日開始，一部電視劇最多只能同時在兩家上星頻道播出。屆時，實行了10年的“4+X”政策將退出電視劇舞臺。雖然離正式實行還有一段“窗口期”，但“一劇兩星”政策效應已經開始發酵。

促使國家新聞出版廣電總局出臺這項政策的原因，是電視劇市場“產能過剩”。目前，各大衛視黃金時段往往扎堆播出熱門電視劇，“千臺一劇”的同時，也催生了劇集積壓、片酬過高、交易腐敗、粗制濫造等一連串的產業問題。直觀來看，減少一部電視劇同時播出的平臺數，能給更多的電視劇節省出播出空間。調查顯示，64%的網友認為，“一劇兩星”的播出模式可以看到更多劇目。

武漢大學中國媒體發展研究院研究員劉牧表示，“一劇兩星”受影響最大的就是電視臺，尤其是現在的二三線衛視。“對于一線衛視來說，即使在電視劇價格高企的今天，它們依然有實力去選擇獨播劇。而對二三線衛視來說，應對版權過高的方式就是合力購買，分攤成本。但是在‘一劇兩星’政策下，只能2家同時購買，成本壓力高出一倍。以往，二三線衛視可以聯合一線衛視，通過‘4星聯播’實現逆襲，政策實施后，這種機會沒有了。”

今年上半年的播出情況印證了這一觀點。湖南衛視繼續實行獨播策略。《宮鎖連城》《隋唐英雄3》《幸福愛人》《妻子的秘密》全部為獨播劇。浙江衛視獨家播出了《步步驚情》《戀戀不忘》《裸婚之后》等作品。江蘇衛視的《濤女郎》《隋唐英雄4》，東方衛視的《大當家》等也是獨播。四大衛視之外的其他衛視頻道，進入收視率前30名榜單的電視劇則全部是聯播劇。

對于電視劇制作單位來說，挑戰也很大。4+X變成“一劇兩星”，不僅成本回收的渠道少了兩家，而且衛視在購劇成本壓力下，對電視劇的品質要求更高。雷劇市場定會有所萎縮。好的劇本和團隊變成稀缺資源，各家衛視對于精品電視劇的爭奪將更加激烈。

藝恩咨詢分析認為，2014年1-6月份，民營電視劇公司制作的電視劇在衛視頻道的播出量為11665集，與2013年下半年相比下降9%，較2013年上半年同比下降16%。縱觀2012到2014年6月，電視劇市場的半年播出量一直處于大幅度下滑態勢。究其原因，主要是受到政策與市場兩個因素影響。政策方面受到“一劇兩星”的影響，導致很多電視劇制作公司比較審慎；市場方面則是因觀眾對精品劇的追求，導致電視劇公司紛紛提高電視劇制作成本，降低產量。

由此可見，未來“一劇雙星”政策下各家衛視將更加傾向于選擇獨播劇、精品劇。徐昊表示，“除了題材新穎，演員陣容、資金投入、后期推廣和營銷，這些都是一部成功劇集不可或缺的要素。”