尋找“現象級”節目

暑期，《爸爸去哪兒2》對戰《中國好聲音3》，周五晚間硝煙彌漫。盡管如此，這兩檔節目在收視、話題、營銷方面均占據高位，尤其是《爸爸2》，7月25日第6集與《天天向上》無縫銜接，在與《好聲音3》重合播出的一小時內沒有插播任何廣告，最終收視率達到2.49%（CSM全國網數據），相比第5集增幅達30%。

一個市場行為催生另外一個市場行為，受這兩檔“現象級”節目的啟發，如今的電視節目都在走“大片”路線，拼明星、拼細節，在制作環節做到極致，不砸幾千萬成本都不好意思出來宣傳，也因此有業內人士預測，今年的“現象級”節目數量會更多，以后“血流成河”的場景大概每個月會有三四次。

“黃金檔整個衛視熒屏只能有4檔音樂選秀，一個季度一檔”，“上星綜合頻道每年播出的新模式節目不得超過1個，且當年不能進入黃金檔”在主管部門的調控下，2014的中國電視，沒有了扎堆同唱的喧囂，沒有了惡性競爭的傾軋，電視人拿出更多精力進行多樣化形態的嘗試，喜劇、親子、文化、旅游、競技、才智、婚戀……百花爭艷，想象力無限。

但，海量新節目登場，不閃亮很容易被淹沒。什么是“現象級節目”？現象級節目的標準、秘鑰是什么？在當前的傳媒環境和社會環境下，“現象級”節目最有可能出現于哪些團隊、哪些機構？下半年哪些新節目具有“現象級”的品相？圍繞上述問題，《綜藝報》展開了調查。

“現象級”門檻

成本：每期節目至少300萬元以上。

收視：全國網收視率超過2%。

市場：創造的綜合價值在億元以上。

這是本次專題采訪中，業內普遍認可的“現象級”節目的量化標準。除了這些硬性指標，“現象級”節目還要具備若干軟實力，比如：節目制作過程高速工業化，能集合國內外一流人才、思想、操作理念，在技術上做到業內領先；節目播出過程呈現高刺激觀賞體驗，讓觀眾持續保持High點不換臺；節目播出之后迅速產生話題，引發討論、追看，成為關注度較高的娛樂事件、行業事件。

當然，“現象級”節目會更加重視情感表達和價值觀的呈現。

“以前做節目能帶動觀眾情緒就好了，現在一個好節目不僅要有能打動人心的情感，讓觀眾感同身受、產生共鳴，更重要的是要有情懷，回歸節目的社會功能，滲透出人文關懷，表達合適的價值觀”。央視一套《少年中國強》總導演蘇銘說。

“要想成為‘現象級’節目，就要關注社會上普遍存在的問題，并通過節目提供一種解決方案”。東方衛視《兩天一夜》執行制片人曾昶表示。

“節目本身能夠傳遞出和普通人相關的、能產生共鳴的價值觀”。東方衛視Top Gear中國版總制片人張春旭強調。

“做出現象級節目的密鑰就是按照上述標準盡可能接近它。”光線傳媒電視事業部總裁張航表示，現在好節目的整體節奏都偏快，情緒、視角一定是流動的，嘉賓也不是只坐在那里，要承擔更多的互動功能。他認為，容易生產出現象級節目的團隊有兩類：一類是沒有播出平臺，必須有買方才投入生產，且認為再不生產“高精尖”節目就會面臨淘汰的制作機構；二是緊迫感很強的一線播出平臺，“一線陣營座次風云變幻，稍有不慎就會跌落下來。”

好的播出平臺、播出時段，有表現力、號召力強的明星嘉賓，經驗豐富、優秀的制作團隊，這些都是制作一檔好節目的基礎。從近兩年熒屏熱播節目看，模式節目出彩的機會要更高一些。央視一套節日及長假節目組制片人盧曉波表示，有一個成熟的模式做基礎，在制作過程中會少走彎路，也不易受到外部因素干擾，“相比較而言，原創節目在起步階段難免會有各種不足，而針對不足所進行的調整又容易導致原創的游離，這種游離有時會影響到節目的效果。”

當然，具有先天優勢的熱門模式并不一定會帶來“現象級”節目，過往案例不勝枚舉。畢竟，再好的模式換個環境相當于從零開始，對模式的解讀、拆分，讓其更加符合中國觀眾的收看習慣，才是核心。除此之外，“現象級”節目還要具有一定的延續性，“第一季的新鮮與成功很重要，要符合當下觀眾的心理解讀、情感釋放，之后的調整除了把成功的基因繼續優化，還要符合每一年觀眾的新需求。”蘇銘說。

真人秀大戰

全媒體互動音樂真人秀Rising Star中國版、勵志少年才智秀《少年中國強》、兒童教育真人秀《一年級》、明星游戲真人秀《奔跑吧，兄弟》、演藝真人秀《造夢者》、明星旅游真人秀《兩天一夜》、“偶像團綜藝”真人秀《最強天團》、男人勵志成長真人秀《超級先生》、臺網聯動社交真人秀《百萬粉絲》、明星婚戀體驗真人秀《囍從天降》……

掃描2014下半年熒屏，尤其是各頻道重磅推出的新節目題材大多為真人秀，這也是本年度業內最看好的熱門節目類型（2014上半年喜劇真人秀、旅行真人秀均收視火爆）。在操作難度和影響力方面，真人秀，尤其是戶外真人秀都遠超一般演播室節目，在當前傳播環境下，真人秀批量出現，并深得觀眾及廣告商厚愛，也反映出觀眾對真實、參與、互動的渴望。

除了上述十幾檔“現象級”節目種子選手，下半年還有多檔新節目將亮相熒屏，類型依然主打真人秀，由于題材的創新性，內容的話題度，它們在播出后或許也會引爆關注，成為觀眾新寵。

比如，9月16日，以明星與媽媽為主角的真人秀《我愛媽媽》將在央視綜合頻道22：30次黃金檔開播。《我愛媽媽》每期節目選擇三名明星嘉賓，24小時與媽媽生活在一起，明星幫助媽媽完成一件她之前一直想做但沒有嘗試過的事情，通過任務的設定和推進，放大特殊情境下的戲劇矛盾和沖突。目前確定的參與明星有龔琳娜、朗朗、王學兵、陳建斌、李亞鵬等。《我愛媽媽》由央視綜合頻道與光線傳媒聯合推出，張航表示，現在很多節目都在“往下愛”，《我愛媽媽》是在“往上愛”，這也是一種主流的情感，韓國、以色列、土耳都有類似節目，這類節目與觀眾對明星的緊密關注高度契合，順應了綜藝節目輕喜劇化的趨勢，這都是能引起關注的優質基因。

第四季度每周五晚黃金檔，深圳衛視將推出戶外競技類真人秀《極速前進》。《極速前進》模式源自美國The Amazing Race，該節目自2001年開播至今已播出24季，9次獲得艾美獎黃金時間最佳競賽類實境節目，在世界多個國家和地區擁有本土化版本。在中國版《極速前進》中，“古惑仔兄弟檔”鄭伊健與陳小春、“閨蜜檔”應采兒與劉云、“父女檔”張鐵林與女兒月亮等8組明星搭檔將共同跨越4大洲5大洋，在包括美國在內的5個國家展開一場挑戰自我的“敢愛”之旅。與此同時，《極速前進》也在全國舉辦了預選賽，三組公眾選手經過重重挑戰勝出后，將與明星共赴環球競技之旅。《極速前進》由深圳衛視易驊團隊負責，該團隊之前曾制作過《年代秀》《清唱團》等品牌節目。

另外，7月26日，明星互動魔術競技真人秀《大魔術師》在央視綜藝頻道開播，傅琰東、丁建中、凱特琳、王子妃、郭汛杰、譚永銓6位魔術師，與蕭薔、陳志朋、葉童、阿牛、楊洪基、高虎6位明星，一一配對組成師徒搭檔。在節目中，每位魔術導師向明星搭檔傳授魔術技藝，之后明星學員進行表演比賽，由張國立、周杰倫、孟廣美等評審團決定明星學員去留，最終選出本季大魔術師。與其他類型節目相比，魔術節目的優勢在于易激發觀眾的揭秘和質疑，而讓明星從零開始接觸一個全新領域，這個過程新鮮有趣，可持續產生營銷話題。《大魔術師》在開播3天后，即有民間藝人向節目組發出“戰書”，周杰倫的“小把戲”更是引發觀眾熱議。相信隨著節目進程的推進，明星+魔術這種組合還是會吸引不少觀眾收看。