淺談視覺傳達設計的新視點

摘 要：隨著時代信息的到來，人們不僅僅滿足于具體的物質方面的追求，同時需要在精神層面上有更高滿足。眼睛是心靈的窗戶，而視覺是直接把外界事物的信息傳遞給人，而人則通過信息的篩選和分析，獲得情感上的陶冶和升華。受傳統思想的影響，視覺傳達設計被認為只是一種平面的設計手段，而忽略了它的一些擴展性功能，研究視覺傳達設計的新視點，對探索如何滿足人們越來越多樣化、豐富化的視覺需求具有重要意義。

關鍵詞：視覺傳達設計；新視點；討論和分析

[中圖分類號]：J524 [文獻標識碼]：A

[文章編號]：1002-2139（2014）-36--01

引言

“傳達”來源于英文中的“ Communication”一詞，傳達是一種信息傳遞的過程，傳遞主體將思路、情感或者一些其他信息通過某種方式傳遞給其他個體。而傳達的信息個體必須能夠接收到信息，例如視覺傳遞和聽覺傳遞。而這種傳達的過程是連續的，廣泛的，并沒有傳達的終點，從而讓傳達主體和個體之間產生互動。視覺傳達設計就是通過設計的方式將設計者需要表達的設計觀點和思想感情傳遞給觀眾，滿足觀眾的審美需求，筆者將通過下文，對視覺傳達設計的創新進行分析和探索。

1.傳統視覺傳達設計的局限

1.1 觀眾接受信息被動

傳統視覺傳達設計的目標也是觀眾，但是傳統視覺傳達側重于傳達的目的，而被傳達者只能被迫接受信息，對于視覺效果的體驗也不能反饋給視覺傳達設計者，從而難以對設計角度和方案進行標新立異。

1.2 適應范圍局限

傳統視覺傳達設計的適用范圍非常少，最常見適應的領域是印刷行業，最終導致需要傳達的信息和內容較少，視覺傳達設計者難以將這些有限的內容創造出新的效果，這也是傳統視覺傳達設計的瓶頸。

1.3 科學技術的局限

在沒有網絡和信息的參考和激發下，傳統視覺傳達設計者只能通過電視新聞媒體、日常生活中收集和捕捉有限的信息，沒有明確的創作思路和創作靈感，也難以創作出個性且與時俱進的視覺產品[1]。

2.數字時代中視覺傳達設計的新特征

2.1具有擴展性，涵蓋領域范圍豐富。

數字時代是時代發展的一個飛躍，網絡科技是數字時代的標志，不斷地將豐富的資源信息傳遞給人們進行分享，視覺傳達設計為了適應市場經濟需求，進入到一個全新而廣闊的領域，其中包含電子閱讀資料設計、動畫設計、視覺標志設計等，時代的車輪是不斷前進的，為了適應時代的發展，視覺傳達設計的領域也會繼續擴展下去。

2.2 具有互動性，吸引觀眾的眼球。

廣播電視和電影媒體已經是廣大公眾關注的焦點，但是隨著社會信息量的增加，人們已經不再滿足單方向的接收有限的新聞信息和社會熱點，而是把目光集中在互聯網和各種移動終端。因為網絡資源豐富、便捷以及雙向交互的優點將會會長時間吸引觀眾的興趣，激發他們的體驗和獲取欲望，而商家也可以通過用戶的反饋，改進自身的產品和觀念。

2.3 具有動態性，傳遞信息更加詳細生動。

新時代的視覺傳達設計具有很強的動態性，包含各種圖形，形象甚至人物的行為動作的運動和改變，與傳統狹義而封閉的設計空間相比，新的視覺傳達設計可以在隨時、方便、真實、有效、完整地將信息和思想傳遞給觀眾，讓觀眾受到視覺沖擊的影響獲得體驗性的滿足。

3.視覺傳達設計的創新

3.1視覺傳達設計的觀點創新

社會已經步入了新的時代，而觀眾對于視覺方面新的審美需求也油然而生，一千個人有一千種想法，在這個科技發達、信息傳播迅速的現實社會，視覺傳達設計師通過設計作品將設計觀點具體化地傳達給觀眾。當然，他們可以通過靈動、寫實還有光、聲、電的結合將創新的思維運用得千變萬化，但他們設計觀點永遠是視覺傳達設計的基礎，唯有好的設計觀點才能設計出經得起觀眾的質疑，經得起社會的競爭，經得起時代的考驗的成功作品。當然，好的設計觀點和方向并不是設計者天馬行空般的思考幻想，而是設計者對設計目標，設計內容的仔細分析和策劃創作的過程。設計觀點是經過淘洗考究和推敲，根深蒂固于設計者腦海中的思想中的。視覺傳達設計師要跟隨時代，不斷地更新和替換思想中的觀點，創造出自身獨特思想和觀點的作品[2]。

3.2視覺傳達設計的語言創新

隨著多媒體和數字技術的發展和普及，視覺傳達設計也不再僅僅局限于平面設計，有時甚至包含圖形、文字、音頻等多種信息，即“圖文一體化”和“視聽一體化”， 作為“視聽一體化”的組成要素。語言是中國古今文化的象征，以它獨特的藝術魅力帶給人們廣闊的幻想和思考，包含了多樣性、藝術性以及特殊性的特點，語言和視覺效果都是直觀傳遞信息的一種途徑，而將語言的魅力融入到視覺設計的圖像和思想中，是成功作品的一個必備要素。作為視覺傳達設計師，如何利用和創新一些流行熱點詞語和段子，也是必須要掌握的重要能力之一[3]。

4.結語

新時代的“信息革命”讓視覺傳達設計的發展有了更加明確并具潛力的目標和方向，電子網絡將視覺傳達設計的魅力發揮得淋漓盡致，只要設計者能夠準確嗅到時代的氣息，那么它將會在人們不知不自覺的情況下，以各種多樣性、有趣的方式切入到日常生活中，也給人們帶來更豐富審美體驗和視覺盛宴。

參考文獻：

[1]孫立新，崔金泰.信息傳播變革與視覺傳達設計[J].中國新技術產品.2009.02：34.

[2]王安霞.包裝設計[M].南京：南京師范大學出版社，2012：145.

[3]李檬，王安霞，鄧麗.感官設計理念在包裝設計中的應用[J].包裝工程，2008.03：128-129.