2014中國市場五大趨勢洞察

中國市場正在經歷一場快速的變革，從城市到農村、從線上到線下、從生活形態到消費行為，這極大地刺激著市場進化。今天中國傳媒與消費市場發生變革的主要動力。首先，正在進展中的城鎮化進程導致的消費者價值觀重塑；其次，中國互聯網網民規模的擴大和互聯網應用的深化。新與舊之間、規模與精準之間、線上與線下之間的矛盾和糾結，孕育著全新市場模式的誕生。

趨勢一：CTR預測2014中國傳統廣告市場增長率為6%

結合中國宏觀經濟和傳媒環境的變化，預計2014年廣告市場增長仍將保持低位。傳統媒體積極應變，互聯網繼續領跑但增速放緩。回顧2013年傳統廣告總體增幅6.4%，在電視廣告平均增幅9.6%的背景下，省級衛視大放異彩，增幅高達22.8%。媒體馬太效應加劇，平媒繼續下行，報紙和雜志分別為-8%、-6.6%；廣播、戶外廣告小幅增長；互聯網同期增長46%。

趨勢二：CTR預測2014中國快速消費品市場增長率為8% - 9%

中國快速消費品市場在消費升級的推動下，2014將小幅回升。2013年快消品同比增長7.4%，下滑明顯但已出現企穩跡象。電商對于實體零售渠道的沖擊首次被量化，從其他渠道轉入的銷售額平均值為38%，雖然電商對傳統渠道的分流作用不斷上升，但總體對市場帶來的更多是增量作用。調查顯示，一線城市的消費者使用化妝品平均為3.1個步驟，而韓國則為4.7，中國個人護理用品市場呈現巨大發展空間。

趨勢三：“手機”定義全面顛覆，“移動”生活已成主流

智能手機的普及推動移動社交的發展，在4G時代網民媒體接觸時間將被移動社交“綁架”。CTR研究發現，20%的網民每天刷屏96次，平均每小時6次。盡管手機安裝了愈來愈多的應用程序，70%的用戶常用的僅為10個。六成中國網民使用過手機購物，15%網民一半的網購行為在手機終端完成。

趨勢四：社交媒體對消費者在“釋放”中“綁架”

由于社交媒體強勢發展，2014年每天接觸超過4類媒體的中國城市居民比例將持續下降，各類新興媒體將捆綁社交媒體發展延伸。研究發現，53%的社交媒體用戶減少了紙質書籍的閱讀，40%認為隱私缺乏保障，32%認為人際交往質量下降，26%認為睡眠時間在減少。社交媒體的出現，讓人們隨時“釋放”自己社交空間的同時，生活空間被“捆綁”的更緊。

趨勢五：未來營銷趨勢將向精準式和體驗式方向變革

精準式營銷的重點是在關鍵時刻找到關鍵媒體，而體驗式營銷的重點則是口碑推薦決定產品和服務的競爭力。2014年口碑傳播平臺將擁有巨大發展潛力。研究發現，媒體對消費行為的作用將變得更清晰，傳統電視媒體對快速消費品購買行為的影響力為34%，位列所有媒體之首；而互聯網搜索則對耐用消費品購買行為的影響力最高。在體驗式營銷中社交媒體推動的口碑傳播將成為主流。

變革決定進化，進化決定存亡。2014年，隨著宏觀經濟的轉型和城鎮化進程的發展，一個全新的傳播與消費市場格局會初步形成，在移動互聯主導下社交應用延展、平臺并購整合、跨屏幕跨平臺傳播，都將成為2014的主題詞。