變革與轉型 將成2014年出展業主旋律

俗話說，一年之計在于春。中國會展行業正迸發出春天的活力，邁入新的里程。雖然春天的跡象尚未從自然界中反映出來，但各行各業已經感受到政府帶來改革的新風。新的帷幕已經揭開，中國會展行業將去向何方？

在今年年初，由中國貿促會等機構主辦的中國會展領域最有影響力的主流論壇——中國會展經濟國際合作論壇（CEFCO）在無錫舉辦。在此次會上，主辦方為了落實新會風的精神，進行了會議日程和形式的創新等。例如，將全體會議縮減為一節，并增加了更為務實的分組會議；開幕式安排為晚會形式，同時減少主辦方的講話；去除主辦方領導歡迎辭以精簡會刊等。

國內展會形式與內容更務實的同時，出展領域也不甘落后。例如，中國企業過去傾向于參加大規模的綜合展，但現在很多企業已明智地轉向規模或名氣不是太大，但專業買家質量高，行業信息集中的專業性展會。再以中國海外展會為例，近兩年來，隨著民營資本向展會操作領域不斷滲透，中國海外自辦展數量迅速上升。我們欣喜地看到，一些有影響力的展會雖仍由政府主辦并享有政府資源的支持，但展會的運營方式逐漸向市場化運作靠攏，凸顯行業特色，展會貿易效果也得到提升。相比之下，我們也應看到，單有潛力巨大的目標市場，“走出去”的熱情，或是政府的大力扶持，是遠遠不夠的。一些展會由于缺乏對目標市場的詳細調研與展會本身的精準定位，配套服務不夠完善，專業買家質量不高，未能滿足商家貿易需求，遑論樹立中國產品的品牌影響力。事實上，一場展會上，促進供需雙方達成交易是核心，在以政府為主導向市場化運作轉型的過程中，展會是否能敏銳調整自身定位與辦展策略，充分發揮貿易平臺作用，不僅關系到參展企業的營銷效果，也關系到展會最后能走多遠。

物競天擇，適者生存。唯一不變的是變化本身。我們希望，在政府深化改革的大背景下，中國會展業迎難而上，去掉浮夸，奏響變革與轉型的音符，使中國會展業的發展邁上新的臺階。