全球化的中國出版縮影：從“北京國際圖書博覽會”到“BIBF”

熟悉中國大陸出版行業的朋友，對于每年度定期上演的三大書展一定不會感到陌生，從一月深冬臘月時節的北京圖書訂貨會，到四五月春暖花開時的全國圖書博覽會，再到八月底九月初夏末秋初的北京國際圖書博覽會，從年初到年末，橫跨了四個季節，與奮斗著的中國出版人常年相伴，見證著中國出版的成長與壯大。

本著各盡其用、物盡其利的宗旨，三大書展也各司其職，各有所長。北京圖書訂貨會主要以看樣訂貨、圖書交易為主要目的，并以出版機構（包括出版社和民營圖書公司等）與各地經銷商等為主要服務對象；全國圖書博覽會則更像是一年一次的圖書出版行業成果巡回展示，每年選擇一個地方，集中展出上一個年度的重點出版圖書，既有圖書訂貨的功能，也方便博覽會舉辦地的讀者了解最新的圖書出版動態，豐富民眾的文化閱讀生活。不過由于新世紀以來，信息資訊日益發達，對于書博會是否需要每年舉辦已經爭議很多，所以從2014年開始，已經明確未來的書博會將由每年一次變為每兩年一次，以適應新時代的發展需求。

與前兩者的以對內功能為主所不同，北京國際圖書博覽會顯得更為高大上一些，作為全國唯一一個冠以“國際”字眼的書展，圖博會從誕生伊始就與中國出版的國際化密切相關。1978年，為迎接全國科學大會的召開，經中國科學院批準，中國圖書進出口總公司舉辦了“外國科技圖書展覽會”，共展出外國最新出版的英、法、德、日等外文科技書刊資料20000余種，獲得國務院及社會各界的高度評價。有了這一成功的經驗，為了進一步加強國內與國際圖書出版的聯系，經過近十年的準備和等待，終于獲得國務院批準，北京國際圖書博覽會于1986年9月誕生。對比今天的盛況，首屆圖博會多少顯得有點“寒磣”，展場面積僅有7800平方米，參展國家和地區也只有35個，展臺總數348個，展商總數228家，達成的版權貿易也不足百項。但作為一個全新的起點，從此刻起中國出版的國際化進程翻開了嶄新的一頁。

從1986年到2014年，從二十世紀翻越到二十一世紀，歷經27年的奮斗，在中國出版人的共同努力下，北京國際圖書博覽會已經發展成為兼具版權貿易、圖書貿易、文化活動、展覽展示、信息交流、業界溝通等功能為一體的國際出版交流盛會，并與法蘭克福書展、倫敦書展和美國書展并稱為四大國際書展，成為中國出版業自己搭建的最重要的“走出去”平臺。在這個由小變大、由弱變強的過程中，北京國際圖書博覽會依靠著不斷的調整和變化，追尋著世界出版的發展潮流，引領了中國出版的前進方向。

首先，為了擴大北京國際圖書博覽會的影響，提升其在世界上的地位，圖博會在中國書展界率先實現跨部門和多機構合作辦展，作為國人自己搭建的中國文化和中國出版走向世界的年度盛會，已經遠遠超出了新聞出版主管部門的單一行為，需要其他有關部門和機構的通力合作，所以現在圖博會早已成為由國家新聞出版廣電總局（國家版權局）、國務院新聞辦公室、教育部、科學技術部、文化部、北京市人民政府、中國出版協會、中國作家協會等八部委聯合主辦的大型國際展會。

其次，在展會細節上，圖博會也在歷年的基礎上，吸取國際一流書展，如法蘭克福書展、倫敦書展和美國書展等成功經驗，進行不斷地修正。一是舉辦時間的確立。現在大家都知道，北京國際圖書博覽會每年一屆，定于八月底九月初舉辦，但這個時間點并不是從一開始就這樣確定的。從1986年舉辦首屆書展以來，直至2002年以前，由于中外出版的交流處于起步和摸索階段，圖博會都是每兩年一屆。但進入二十一世紀以后，海內外出版的互動日益頻繁，以往的每兩年一屆的安排，已經遠遠不能滿足中外出版商的需求，于是主辦方順勢而變，從2002年后開始實現每年一屆，最終與國際主流書展達成協調與一致。而在具體時間安排上，也遵循“先來后到”，為了方便海外出版商參加圖博會，主動避讓其他大型國際書展，如2002年第九屆北京國際圖書博覽會于五月舉行，與重要的美國書展在時間上出現了沖突，為了今后不讓眾多海外出版商再為到底參加哪個書展而左右為難，圖博會主辦方決定從2003年起將展會舉辦時間改為每年八九月份，并延續至今，這一“禮讓”之舉不僅贏得了眾多海外出版商的尊重和歡迎，也成功地在國際書展年表上牢牢站住了自己的位置。

二是設立主賓國。作為一項國際性書展，也是一次國家形象的展示以及國際文化交流的盛會，設立主賓國是國際書展的一項慣例。新世紀以來，隨著中國經濟的飛速發展，圖博會也日益受到海外出版商的重視，每年的海外展商規模都在不斷擴大，因應這種變化，圖博會從2005年第十二屆開始，首次設立了主賓國，法國成為第一個主賓國，接下來依次為俄羅斯、德國、希臘等，2014年最近一屆的主賓國為土耳其。同時，不同于其他書展的主賓國活動，圖博會還積極配合國家年活動，如從2003年10月到2005年9月，中國和法國先后在對方國家舉行盛大的文化展示活動，法國作為北京國際圖書博覽會主賓國即是活動之一。而2006年時值中國“俄羅斯年”，俄羅斯也順利地成為第十三屆北京國際圖書博覽會的主賓國。圖博會主賓國活動與國家年活動的互相配合，不僅有利于推動兩國的文化交流和民間來往，加深兩國文化上的親近感，也為兩國的出版合作與交往提供了強勁動力，同時也為中國文化走向世界提供了橋梁。

三是活動的豐富化和國際化。一流的書展不僅需要一流的出版商參與，也要有一流的活動作為強有力的配套，法蘭克福書展之所以成為世界最頂級的書展，正是得益于它精心設計且豐富多彩的多種活動。北京國際圖書博覽會同樣也吸取了這一經驗，在不斷的嘗試中豐富自己的特色活動，如每年一屆的“北京國際出版論壇”，由國家新聞出版廣電總局和國務院新聞辦公室主辦，在北京國際圖書博覽會的前一天舉辦，作為一個高規格高起點的出版高峰論壇，其主旨在于加強和促進中外出版界之間的交流與合作，相互借鑒，優勢互補，共謀發展。自2004年創辦以來，聚集了來自各方的重量級世界出版人，成為圖博會的重要特色之一。“中華圖書特殊貢獻獎”是原新聞出版總署專門為北京國際圖書博覽會設立的國家級獎項，通過獎勵、表彰在中文版權輸出、弘揚中華文明方面做出突出貢獻的中外出版家、翻譯家和作家，促進中文出版業的繁榮和發展，推動中國出版走向世界。除了這些常規活動外，圖博會還根據每年的最新出版動態，適時安排活動，2014年為了適應數字出版日益涌動的潮流，圖博會成功引入“國際數字出版論壇”（IDPF），由全球頂尖專家和業界領軍人物做主旨演講，中外出版人聚焦討論快速增長的數字時代中出版業所面臨的關鍵問題，獲得各方的歡迎。

北京國際圖書博覽會的成長是有目共睹的，但同樣也存在不少問題。一是書展的定位。關于這一點集中體現在書展與民眾的關系上，與近幾年發展迅猛的上海書展和南國書香節不同，這兩者定位為城市書展，以本地讀者為主要服務對象，以豐富當地民眾的閱讀生活為主要目標，所以書展從一開始的設計到活動安排，無一不是接地氣，始終圍繞讀者的需求來轉。而同樣在華文出版圈赫赫有名的香港書展和臺北書展，也是以販售圖書為主要功能，所以民眾的參與度很高，書展本身對讀者的影響也格外突出。反觀“高大上”的圖博會，則在處理與讀者的關系上一直若即若離。其實圖博會從設立之初開始是以引進海外優秀出版物、推薦國內優秀圖書為主要功能，伴隨著國家關于文化“走出去”的戰略口號，從圖書的實物進出口發展到圖書的版權貿易，其專業性的定位從一開始就已經確定了。但對于一年一度的國際文化盛宴，如果僅限于專業人士的內部交流，似乎有些可惜。所以借鑒法蘭克福書展的經驗，圖博會也分設“專業場”和“公眾場”，期待吸引更多民眾參與進來，但在細節方面，圖博會的設計多少有些不那么“貼近民眾”。最受爭議的莫過于展館的選擇上，從2011年第十八屆圖博會開始，書展移師新國展舉辦，遠離市區，書展最后兩天的公眾場觀眾明顯減少， 場館冷清許多，交通不便成為市民主動放棄參觀的主要理由。著名的倫敦書展在這方面也吃過一次虧， 2006 年第三十五屆倫敦書展在位于倫敦東面的Excel國際會展中心舉辦，結果由于交通不方便，遭到各方參展商的抱怨，主辦方聽取意見后及時做出調整， 第二年就回到了交通便利的舊址，之后再未更改。聽聞從2015年后，圖博會也將重回位于市區的老國展，如真實現，也算是切實走了一次群眾路線吧。

二是忽視書展對于編輯的意義。作為出版行業的靈魂，編輯是行業發展的源動力，法蘭克福書展等國際一流書展無一不是編輯的盛宴，不僅有作者與編輯的直接溝通，也有編輯與讀者的互動，既幫助編輯修正自己的策劃方向，也幫助編輯尋找新的潛在選題。對于中國大多數一線策劃編輯來說，不要說參加國際書展，就是國內的絕大多數書展，如非恰好書展就在本地，否則參與的機會是少之又少。所幸圖博會位于北京，而北京又集中了國內大部分的出版機構，不論是出版社，還是民營文化公司，對于參加圖博會是非常的方便。但即使如此，書展似乎也沒有為廣大編輯提供更多的交流平臺。“走出去”是圖博會的重要功能，但絕非唯一功能，而中國文化能否真正走出去，所依賴的并非一兩場展會，而是中國出版物水平的真正提升，而要做到這一點，則離不開編輯。讓編輯回歸書展，讓書展迎接編輯，也許將是圖博會未來發展的方向所在。

從北京國際圖書博覽會到BIBF，從中文全稱到英文簡稱，在出版人口中日漸傳開的“BIBF”已經頗具國際范兒了。它見證了改革開放以來，中國出版由小變大的成長過程，它目睹了中國出版從引進來到走出去的巨大轉變，它濃縮了中國出版現代化和國際化的重要進程，希望它的未來如它的宗旨所言，“把世界的圖書引進中國，讓中國的圖書走向世界”。