有陽光的地方，就有快樂生活

在出版市場日益激烈的競爭下，不少地方出版社紛紛在北京、上海等大城市設立分支機構(gòu)，以期爭取大城市優(yōu)秀而豐富的出版資源和市場。在此背景下，廣西出版?zhèn)髅郊瘓F、廣西科學技術(shù)出版社在北京設立了北京出版中心，之后為了因應進一步發(fā)展的需要，在該中心的基礎上，于2011年7月設立了一家面向市場出版、發(fā)行圖書的股份制國有資產(chǎn)控股公司——北京陽光秀美圖書有限責任公司（下文簡稱“陽光秀美”）。

孟辰大學畢業(yè)后就進入出版行業(yè)，2006年來到廣西科技出版社北京出版中心（陽光秀美的前身），見證了陽光秀美的成立以及發(fā)展。在擔任陽光秀美出版總監(jiān)的同時，孟辰還是廣西科技出版社副主編，但她的工作重心一直放在陽光秀美，“我主要是把控各個版塊的出版方向和節(jié)奏，也會參加一些圖書的策劃。”在孟辰看來，陽光秀美與之前的北京出版中心相比，“在運營管理上更加規(guī)范，而且因為是獨立核算，所以會更注重每本書的成本和利潤，以及關注每一本書的動銷情況，因為這些數(shù)據(jù)和回款及現(xiàn)金流息息相關”。這也讓陽關秀美在市場競爭中很快存活并逐漸壯大。

據(jù)孟辰介紹，目前陽光秀美的圖書主要集中在女性圖書和少兒科普兩大類別上，這是從公司建立伊始既已制定好的出版方針。其中，女性圖書出版方向的確定，是基于對市場的全面考慮，“當時的中國出版市場上，還沒有哪一家出版社是以女性出版為特定方向，而我們認為這個市場的想象空間很大，因為根據(jù)開卷的讀者調(diào)查，中國的購書群體中有60%以上為女性，也就是說中國男性的讀書比率其實是不如女性高的，而且女性的消費具有比較沖動的特點，興趣和需求也比較廣泛，比如時尚、生活、家庭教育、文學等都是女性消費的熱點。加上當時我們的編輯隊伍比較年輕，對這類選題天生具有更好的敏感度。”而對少兒科普圖書的考慮就更為簡單了，“因為科普圖書是科技類出版社本來就應該去做的，也具有一定的傳統(tǒng)優(yōu)勢”。經(jīng)過總體的考慮和權(quán)衡后，陽光秀美圍繞這兩個主要類別，開發(fā)出了一系列深受讀者歡迎的優(yōu)秀圖書，為讀者的生活增添了更豐富的色彩，就像他們的出版理念一樣：有陽光的地方，就有快樂生活。

對話 書香兩岸-孟辰

為女性打造時尚生活

書香：陽光秀美的時尚生活圖書市場占有率全國第一，這類書主要包括哪些方面？

孟辰：這類型的書主要集中在美容、瘦身、美妝、休閑生活等方面，可以用這樣一句話來形容：女孩子外在美需要的書，居家過日子需要的書，在我們這里都能找到。

書香：這些生活類圖書，主要關注的是女性生活，為什么會選擇這樣的定位？

孟辰：女性在生活中面對的最大問題，其實就是——如何生活得更好、更美？這是每個女生心里追逐的夢想，我們就圍繞讀者的這種需求去量身定制相關的圖書。比如《我最想要的化妝書》系列實際上包括了三本化妝書、一本發(fā)型書、一本穿衣搭配書以及一本收納書，所以你看，這套書包括了女性生活的日常需求，有需求才會產(chǎn)生購買。還有像《彩妝天王KEVIN》系列從裸妝講到美妝，再延伸到日常妝容和量身定做的《彩妝魔法》，也是根據(jù)讀者的需求去定制的。

書香：市場上做時尚生活類圖書的出版社/公司有很多，你們?yōu)槭裁茨軌蛘紦?jù)這么高的市場份額？

孟辰：還是在選題和內(nèi)容上下功夫吧，圖書不是必須消費品，只有具有優(yōu)良品質(zhì)的圖書才能具有長久的生命力，并受到讀者的歡迎。所以我們在確定選題的時候也是非常的嚴格，通常十個選題有一個能通過就算不錯了。

每次選題討論會我都會參與，我們通常是先由對應責編提出，然后編輯部討論，最后在選題會上由公司的銷售部、市場部和編輯部商討后一致決定。對于一些特別重要的選題，我們還會采取競標制的辦法，請感興趣的編輯分別給出制作方案，最后投票決定選題歸屬。

為少兒讀者呈現(xiàn)精彩大千世界

書香：少兒科普類圖書也是你們的一大類別，這類書有什么特點嗎？

孟辰：這類型的書我們在選作品的時候，只引進國外最優(yōu)良、最有知識性和權(quán)威性的、以面向8-12歲少兒為主的圖書，我們一直嚴格按照這個標準在選擇。我們的《 HOW WHY》《男孩的冒險書》系列都取得了非常好的銷售成績。最近出版的《了不起的動物伙伴》《哇！科學好簡單》也都是按照這個標準出版的，《了不起的動物伙伴》是沈石溪精選的國外獲獎童書系列，《哇，科學好簡單》則是法國第4電視臺評出的最佳兒童科普書。

書香：您說到《了不起的動物伙伴》系列是由沈石溪精選的童書作品，像這樣讓相關專家選書的操作方式，是不是更能貼近國內(nèi)小讀者的閱讀需求？

孟辰：目前和沈老師還只有這一套合作項目。我們的兒童圖書，一向強調(diào)科學性和權(quán)威性，之前的作品也都是請專家審核推薦，這次這種讓專家直接選書的形式，是另一種嘗試。

書香：你們是否有關注國內(nèi)原創(chuàng)的少兒科普作品呢？

孟辰：國內(nèi)原創(chuàng)的作品我們一直都在關注，但可惜的是，在兒童科普領域，比起國外的作品來，國內(nèi)的優(yōu)秀作品出現(xiàn)的機率略少了一些。不過我們還是發(fā)現(xiàn)了一些非常不錯的國內(nèi)作者，例如獲得國家科技進步二等獎和中華優(yōu)秀出版物獎的張樹義老師，他的《探秘亞馬遜》《行走北極》都是非常不錯的作品，分別講述了亞馬遜雨林和他帶領16個孩子在北極的難忘之旅，是不多見的優(yōu)秀原創(chuàng)作品。

書香：親子教養(yǎng)類圖書你們也做了不少，并且是以國內(nèi)原創(chuàng)書為主，是嗎？

孟辰：是的，原創(chuàng)的圖書更加適應中國的國情，我們的教養(yǎng)書的特點是以知名的作家為核心，例如小巫、李躍兒、胡萍等的作品。

我們也會引進一些優(yōu)秀的國外教養(yǎng)書。不同國家的教育環(huán)境可能有所差別，但教育的內(nèi)核是放之四海而皆準的，例如我們都會教導孩子美德，教導孩子奮發(fā)進取的精神，所以，在引進國外教養(yǎng)書的時候，我們更多看重的是圖書的經(jīng)典性和它教育的核心理念與精神，好的教育永遠被大家需要。

為年輕人構(gòu)筑心靈港灣

書香：心靈成長勵志類的圖書也是陽光秀美的一大種類，但這類書的面向很廣，你們的選題有什么側(cè)重嗎？

孟辰：這類書是市場種類最多的一類，品類多如牛毛。我們在確定選題時的側(cè)重點之一，是要比較適合年輕人閱讀，特別是臨近畢業(yè)或者剛畢業(yè)1-3年之內(nèi)的人，這一階段的年輕人即將或者剛剛進入社會，很容易產(chǎn)生迷茫感，所以更加需要安慰和指導，這就是我們心靈成長類書籍的一個選題方向。其二，就是女性自我成長的圖書，例如《斷舍離》，核心讀者多為28-40歲的女性，通過整理物品從而整理心靈，恰恰對應這個年齡段女性的切身需求。

書香：陽光秀美9月份剛推出了肆一的作品《那些再與你無關的幸福》，之前他在臺灣也掀起了很大的熱潮。您認為肆一的作品有什么特質(zhì)，讓它能夠如此受歡迎？

孟辰：肆一的作品當時在臺灣就很火，版權(quán)部門拿到樣書后，給編輯看，當時有一個編輯也正好剛剛失戀，所以讀了他的書就非常有感覺，我們看了之后也覺得肆一的文字能寫到人們心里。他的作品粗看波瀾不驚，細看則發(fā)人深省。《那些再與你無關的幸福》是肆一的第二本作品，我們給這本書的定位是“放下無關的幸福，找到有關的愛情”，“幫助30萬人走出失戀陰霾”。我記得內(nèi)地有一家媒體是這樣評價肆一的：“肆一的文字不像大陸目前流行的勵志文學，刻意討好讀者，用溫暖的文字奉上雞湯，他卻用冷冽的筆，平靜而優(yōu)雅地將感情中最簡單、卻也最難懂的道理一一剖開，不帶任何感情，卻足以讓你為之動容。”我想，正是這份獨特的優(yōu)雅，讓肆一收獲了兩岸大批粉絲的心吧。未來我們還會和肆一商量，推出更適合大陸讀者的作品。