從毛邊書熱說開去

最近，毛邊書炒得很熱，不但舊的毛邊書的價格節節攀升，新的毛邊書也賣出了很好的價格，甚至做毛邊書的收益超過做普通切邊書的收益，于是不少出版人想打毛邊書的主意。

其實，毛邊書熱也只是小眾收藏者的市場。這幾年經濟好轉，人們的收藏愿望逐步提高，加上毛邊書早已被出版人遺棄，資源很少，所以變得異常緊俏起來。但毛邊書畢竟市場不大，如果大家都做毛邊書，毛邊書的量大起來，毛邊書的價格也自然會回落下來。

毛邊書本就炒不出大市場，但毛邊書熱卻會給我們出版人很多的啟示：

細分市場。目前圖書市場相對飽和，但是個被忽視、遺忘的市場。這是相當多的，毛邊書市場曾經就是這樣。要細分市場。中國這么大，世界這么大，任何一個微小的市場都有相當的讀者群，都能做出一個不小的市場。而且，因為人們不大重視小眾書市場，更有機會產生好的效益。

要重視人們的閱讀習慣。習慣是人們長期養成的，就像人們的口味那樣，小時候形成的味覺一輩子也難以改變。有些習慣，盡管已落后于時代或者并不科學，但這是難以改變的。毛邊書的愛好者就是這樣。所以出版應尊重人們的閱讀習慣，有的人喜歡看繁體字，有的喜歡看簡體字；有的喜歡看彩色漫畫，有的喜歡看黑白漫畫；有的喜歡精裝本圖書，有的喜歡簡裝版圖書，有的喜歡線裝版圖書……這些都是一個不小的市場，而且是相當穩定的。

要了解小眾市場的需求，要選擇性地為小眾市場做好書、做對書，首先是要選好題材。像毛邊書一樣，不是所有的題材都適合做毛邊的。只有那些適合收藏，有文化底蘊，有欣賞、閱讀價值的書，才可以選擇做毛邊書。

要有新的創意。小眾市場雖然是一個需要堅守的市場，但也要根據時代的發展、技術的進步，有所創新。這樣，才能給小眾讀物增添新的氣息，給小眾讀者帶來新的驚喜。

小眾市場，雖然個體不大，但眾多的小眾市場加起來就是一個大市場，所以我們出版人不能忽視小眾市場，可以說，做好了小眾市場，就贏得了大市場。