遺世獨立，珍罕稀世

“稀世”，在于歷史的不凡

“稀世”這個理念并不僅指亨利慕時腕表的產(chǎn)量，也指這顆“沙夫豪森小珍珠”的若干獨有特質(zhì)。首先，作為獨立的瑞士家族式企業(yè)，亨利慕時一直有著悠久豐厚的歷史傳承和特有的企業(yè)家精神。無論在哪個年代，管理團(tuán)隊成員始終延續(xù)品牌創(chuàng)始人亨利·慕時先生（Heinrich Moser）意志堅定，喜歡迎接挑戰(zhàn)且不喜墨守成規(guī)的先驅(qū)精神。

1827年，慕時先生從瑞士前往俄國建立鐘表貿(mào)易公司H. Moser Co.，憑借其開拓創(chuàng)新的精神、巧奪天工的制表工藝還有他對質(zhì)量的不懈高要求，令亨利慕時品牌成為當(dāng)時俄羅斯鐘表行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者。亨利慕時不僅在歷史上比其他同行品牌要來得更為悠久，在當(dāng)時的鐘表業(yè)務(wù)中，也因慕時先生對高質(zhì)量的極致追求和富有遠(yuǎn)見的商業(yè)策略，讓它一舉超越了其他新老鐘表品牌。在當(dāng)時，亨利慕時不僅有貫穿中亞、波斯沿線的專賣店和零售商，還受到俄國皇室及軍隊的青睞，為之定制鐘表，讓這份優(yōu)雅珍貴更無以復(fù)加。慕時先生逝世后，公司和品牌幾經(jīng)易手，也由于俄國革命，亨利慕時消失了近一個世紀(jì)，可謂歷經(jīng)波折，但它依然是鐘表界高品質(zhì)工藝的象征。新世紀(jì)以來，重回國際鐘表舞臺的亨利慕時品牌，依舊秉持最初的制表傳統(tǒng)并不斷實踐技術(shù)的創(chuàng)新。可以說，這種雄心與遠(yuǎn)見，讓蟄伏后重現(xiàn)光彩的亨利慕時品牌仍能獲得眾多自信成功者的青睞。

“稀世”，在于工藝的超凡

其次，“稀世”還源于亨利慕時“自主制造”的特色以及由此誕生的精美、富有獨創(chuàng)性的腕表作品。“Manufacture”（制表廠），這一源自法語的行業(yè)術(shù)語正是意指“自主制造”。亨利慕時6款機(jī)芯均為自主設(shè)計和開發(fā)，每枚腕表均為純手工制作和加工。在研發(fā)部門、機(jī)芯與表殼技術(shù)部門以及整體組裝車間的支持下，品牌完全掌握了自有的設(shè)計流程。甚至是調(diào)節(jié)機(jī)構(gòu)的部件，包括游絲和擒縱機(jī)構(gòu)，也都在自己的工廠生產(chǎn)。譬如，可隨時前后調(diào)節(jié)且不損壞機(jī)械結(jié)構(gòu)任何部件的萬年歷、廣受矚目的可更換擺輪組件系統(tǒng)等，令亨利慕時的獨創(chuàng)性在每一枚出色的腕表上都有顯著體現(xiàn)。

同時，正是由于亨利慕時所致力于研制的機(jī)芯皆因零部件的復(fù)雜性而無法進(jìn)行大批量生產(chǎn)，也造就了亨利慕時的“珍罕難尋”，受到機(jī)械腕表愛好者和收藏家的鐘情。細(xì)致入微的機(jī)械結(jié)構(gòu)和獨創(chuàng)性在亨利慕時產(chǎn)品諸多特點中尤為突出，從制表大師們設(shè)計的簡潔而又功能強(qiáng)大的機(jī)械裝置中便可見一斑。鐘表匠們將復(fù)雜的萬年歷與安靜的數(shù)字視窗、精密的機(jī)芯與雅致的表殼均完美結(jié)合，讓亨利慕時腕表莊重簡潔而又罕有地精妙強(qiáng)大。如此精益求精的制表藝術(shù)品格，讓亨利慕時由內(nèi)到外都可謂真正的非凡之作。

“稀世”，是暗藏在廣告后的驚嘆

所以，上述完美交融的特質(zhì)創(chuàng)造了亨利慕時“VERY RARE”的廣告靈感，堪稱腕表界一絕。和絕大多數(shù)腕表廣告不同的是，亨利慕時在廣告中都沒有顯示腕表真容。“亨利慕時腕表，珍罕難尋，其廣告中也不得一見。”這句頗有調(diào)侃意味的廣告詞直截了當(dāng)，但也是品牌自信的贊許，意圖激發(fā)讀者的好奇心，吸引他們通過獨家銷售網(wǎng)絡(luò)和亨利慕時以產(chǎn)品為重點介紹對象的全新網(wǎng)站來了解亨利慕時腕表。

而亨利慕時的全新形象標(biāo)識賞心悅目、稀世驚奇、創(chuàng)意靈動，外觀與原有標(biāo)志略有相似，采用深色背景，優(yōu)雅如前，但明顯更加時尚現(xiàn)代。它的上方是公司的亨利慕時徽章，下方的“VERY RARE”字樣采用蘋果綠色。每一個元素都代表著品牌最核心的關(guān)注：徽章代表公司的歷史和傳統(tǒng)；宣傳語則傳遞著亨利慕時敢于冒險的企業(yè)精神以及與生俱來的無法復(fù)制的成熟韻味。最后，明亮的色彩增添一種清新、富有沖擊性的感覺，正是這小小的點睛設(shè)計成就了與眾不同。